Facebook Audience Network, un produit de Facebook, qui est en pleine expansion mais reste malgré tout peu connu des utilisateurs. Voyons un peu en quoi consiste la régie publicitaire de Facebook qui existe officiellement depuis début 2016.
Facebook Audience Network, le projet advertising de Facebook
C’était une annonce officielle qui a fait trembler le monde de la publicité : Facebook annonce le lancement de sa régie publicitaire dédiée au web mobile ainsi qu’aux applications.
En langage plus courant, vous pouvez acheter depuis Facebook de la publicité sur d’autres sites web partenaires du réseau social, et ce sous différents formats :
- Bannière 300 x 250 ou 300 x 50
- Interstitiel
- Native ads
Qui sont les annonceurs sur Facebook Audience Network ?
Naturellement cochée lorsque vous élaborez une publicité sur Facebook, votre promotion ne s’affichera pas que sur le réseau social, mais sur des milliers de sites internet qui auront intégré le script Facebook Audience Network.
Les annonceurs sont donc l’ensemble des personnes utilisant Facebook Ads, et qui ne décochent pas l’option « Audience Network ».
Cette régie permet à Facebook de délivrer plus de publicité à des prix plus concurrentiels sur d’autres sites que Facebook lui-même.
A l’instar de ce que propose Google Adsense, Audience Network rémunère ses partenaires en fonction de ses performances publicitaires.
Qui sont les éditeurs sur Facebook Audience Network ?
Les éditeurs sont soit des sites web qui sont responsive (depuis 2016), soit des applications mobile.
N’importe quel site peut prétendre travailler avec Facebook Audience Network, à partir du moment qu’il s’inscrive au programme Audience Network du réseau social, et qu’il ai également intégré le script publicitaire de la régie.
La régie publicitaire de Facebook est de plus en plus utilisée, parce qu’elle propose des performances plus ou moins similaires à Google Adsense. C’est d’emblée un bon point pour Facebook.
Comment fonctionne Facebook Audience Network ?
FAN (Facebook Audience Network) permet de toucher la cible sélectionnée sur d’autres sites que Facebook, et ceci grâce aux cookies.
Partant du principe qu’une quantité importante de la population a des cookies de navigation Facebook sur son smartphone, le réseau social peut vous permettre de toucher une cible aussi qualifiée que sur son propre réseau, mais dans des environnements externes.
Cela signifie que Facebook sait interpréter les visites des internautes sur son réseau social, qui naviguent sur tel ou tel site internet. Facebook pourra ainsi leur afficher une publicité ciblée.
Les publicités affichées sont par ailleurs les mêmes que vous observerez dans le feed Facebook, celles qui sont sponsorisées, mais sauf qu’ici elles seront visibles sur votre site internet.
Un internaute n’ayant jamais eu l’occasion de naviguer sur Facebook, n’aura donc pas de cookies provenant de Facebook, et de ce fait aucune publicité sur un site partenaire.
Une offre clé en main !
Au travers de l’offre de Facebook Audience Network, Facebook affirme offrir une solution clé en main aux éditeurs. Ainsi ils n’auront pas à démarcher les annonceurs, ni a gérer le ciblage de leurs annonces, ni même à gérer les performances / reportings.
Une solution qui répond avant tout à la difficulté de monétiser le mobile pour les éditeurs, mais également à la difficulté de faire de la publicité ultra-ciblée à moindre coût pour les annonceurs.
Google Adsense et Twitter Ads sont donc maintenant en concurrence directe avec la régie publicitaire de Facebook, sur l’immense opportunité que représente la publicité mobile.
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