Le SEO, abréviation de Search Engine Optimization, est une stratégie faisant partie du marketing digital, qui permet d’optimiser la visibilité d’un site internet et de ses pages sur les moteurs de recherche tels que Google.
Ce levier marketing permet d’augmenter le trafic sur son site, d’améliorer sa notoriété et de générer du retour sur investissement quand les positions sont au sommet des résultats Google. Cependant le SEO coute cher dans la majorité des cas, et le montant des budgets pour améliorer le référencement d’un site web se chiffent souvent en dizaines de milliers d’euros.
Il est donc légitime de se demander pour quelle raison le SEO est-il cher ; le sujet de notre FAQ SEO du jour.
Tout d’abord, il convient de souligner que le SEO peut être un travail qui demande du temps, aussi bien pour optimiser le site et son contenu que pour obtenir des résultats. Ce qui explique en partie les coûts associés au SEO.
Pourquoi le SEO ou référencement est-il cher ?
Pour que le référencement naturel porte ses fruits, il est nécessaire de travailler l’optimisation de son site et de ses pages sur le long terme, sans aucune garantie de résultat immédiat, dans la mesure où ce n’est pas un travail qui en offre une en terme de positionnement. On peut vendre du résultat, mais une première position sur Google est un objectif difficilement atteignable du fait de très nombreux paramètres qui sont impliqués.
Les différents algorithmes de Google peuvent ainsi changer, impacter le positionnement d’un site, et nécessiter une adaptation permanente. Le SEO est un travail perpétuel au travers du quel on analyse, on monitore et on optimise sans cesse le contenu. En clair ! Rien n’est véritablement acquis en SEO.
Tout cela demande donc un investissement qui peut vite devenir important pour son SEO, ce qui est également le cas en termes de temps et d’expertise à y allouer.
Le budget d’une prestation SEO
Pour ceux qui pensent encore que le référencement naturel est gratuit, il suffit de quelques points pour constater que ce n’est pas le cas. La gratuité du référencement naturel est un simple écart de langage lorsqu’on l’oppose au référencement payant. Le référencement demande de nombreuses compétences, et au minimum un expert en SEO pour travailler sur un projet web complet.
Voyons 4 points qui sont nécessaires pour un plan d’actions SEO à mener en vue d’obtenir du résultat, et donc du ROI, en référencement.
Mais au préalable il faudra dans un premier temps définir le prestataire en référencement, car c’est lui qui fixera le budget global si vous passer par un travail complet. A moins de travailler sur un seul volet d’une stratégie SEO comme le netlinking par exemple.
Les avantages d’une agence SEO sont d’avoir plusieurs personnes allouées à un projet web et donc une rapidité d’exécution plus intéressante sur un projet global complexe. Cependant il peut être difficile de tout coordonner et d’avoir un seul interlocuteur. Sur ce dernier point, avantage au freelance qui sera votre seul contact mais qui sera limité dans l’avancement du projet.
Autre avantage, le budget sera sans doute plus contenu que celui d’une agence qui n’a pas les mêmes coûts de fonctionnement. Les tarifs sont généralement des budgets de 5 à 6 chiffres selon les objectifs à atteindre, parfois même au-delà.
Faites réaliser des devis et informez-vous sur les prestataires, car c’est un milieu où il y a beaucoup de prétendus experts SEO, mais qui n’en sont pas !
Le cout de la prestation SEO : agence ou indépendant ?
Pour une prestation SEO complète on va recenser ci-après, quelques points majeurs qui vont tourner autour de la recherche des mots-clés, l’analyse de la concurrence, les audits, la production des contenus optimisés etc.
Le premier poste budgétaire à intégrer dans son plan sera le prestataire SEO. Il en découlera les différents coûts d’une prestation SEO complète selon le travail effectué. Il faut donc commencer par savoir si le travail sera confié à une agence ou un indépendant. Sachant que les coûts différeront énormément et qu’un expert SEO mettra à lui seul plus de temps à accomplir un ensemble de tâches, qu’une agence.
Le prestataire SEO fixera donc un tarif global qui comprendre les 4 points ci-après
2. Le budget pour la recherche de mots-clés
Une des raisons pour lesquelles le SEO peut être cher est l’importance du travail sur les mots-clés mots-clés. Les mots-clés sont les termes utilisés pour rechercher des informations sur les moteurs de recherche. On évoque les requêtes saisies par les internautes devant donc intégrées ces mots-clés.
Ils sont donc indispensables pour le référencement naturel d’un site, et il est important de bien les choisir et de les intégrer dans ses pages de contenu de manière pertinente. Cette recherche de mots-clés demande un travail relativement important de la part des référenceurs SEO qui travaillent sur des projets de sites web.
Ils doivent effectuer une analyse approfondie de la concurrence et des requêtes saisies par les internautes. Ce lourd travail justifie parfois à lui seul le coût conséquent à investir. Prenons par exemple ces différents points à intégrer dans la recherche de mots-clés en SEO.
- Les outils SEO qui sont nécessaires,
- Les audits des sites concurrents,
- La recherche de mots-clés et des occurrences,
- Les recherches de volume par mot-clé / requête,
- La dureté SEO sur les mots-clés,
- Le suivi etc.
3. Les dépenses pour le référencement payant
Le référencement payant que l’on travaille via Adwords, est un autre levier du SEO qui peut vitre être coûteux selon les mots-clés choisis pour créer ses annonces sponsorisées dans Google. Le coût fonctionnant à l’enchère au mot-clé, ce dernier peut vite devenir couteux selon la concurrence positionnée dessus ainsi que sur la durée de la campagne Ads.
Le principe de Google AdWords est de payer pour que son annonce apparaisse en haut de la première page des résultats des moteurs de recherche. Un moyen permettant de booster sa visibilité et/ou de promouvoir un produit ou un service.
Cela nécessite souvent des budgets importants, d’autant plus que le coût par clic est variable en fonction de la concurrence sur les mots-clés choisis. Le référencement payant n’aide cependant pas à améliorer ses positions sur les moteurs de recherche. Il est dissocié du référencement naturel, qui lui est majoritairement orienté sur la recherche de trafic organique.
4. Le budget netlinking pour gagner en autorité
Les coûts nécessaires à la mise en place d’une stratégie SEO complète et de son suivi dans le temps, peuvent également s’expliquer par l’utilisation de leviers tels que le netlinking. Une technique qui consiste à acheter des backlinks qui pointent vers son site sur divers médias ou des sites éditeurs, à plus ou moins forte autorité.
Le but des backlinks est de faire gagner de l’autorité à son site lorsqu’ils sont suffisamment nombreux et surtout pertinents. Les backlinsk sont liés au trafic référent et ils permettent avec le trafic organique de remonter dans les résultats de recherche. La création de contenu doit être de très bonne qualité avec une ancre de lien optimisée et insérée naturellement au sein de l’article.
Le tarif d’un backlink peut varier sur une très large plage budgétaire allant de 200€ à plus de 2000€ selon l’autorité du média.
Il est donc évident qu’une stratégie de netlinking au sein de son plan d’actions SEO peut couter très cher selon le nombre de médias retenus. Les budgets netlinking peuvent parfois atteindre des dizaines de milliers d’euros sur une année.
5. Quel budget allouer à la production de contenu en SEO ?
Le budget contenu sera sans doute l’un des plus gros postes à définir entre fréquence de diffusion, optimisation et les sujets à aborder. Certains contenus pouvant nécessiter de faire des recherches, d’insérer des sources, créer des visuels dans certains cas, etc. Lorsqu’on veut performer en SEO et en fonction de ses mots-clés, il peut être question d’une production de contenu variant de 1 à plusieurs articles par jour.
En terme de budget, le contenu peut à lui seul être le plus conséquent parmi les tâches à accomplir. On parle bien entendu de contenu à valeur ajoutée et optimisé, non de rédaction sous-traitée à 10/20 € l’article !
En résumé : Une prestation SEO nécessite du temps et du budget
Les prestations associées au SEO sont ainsi coûteuses car elles sont le résultat d’un travail minutieux, qui doit être fait régulièrement et de manière à optimiser les pages de son site pour les moteurs de recherche.
Bien que cela représente un investissement relativement important, le référencement naturel permet tout de même de se positionner « durablement » en top position des SERPs, de générer du trafic qualifié sur le long terme et d’obtenir un retour sur investissement.
Ne pas mettre le budget en SEO, c’est presque jeter une pierre dans l’eau quand on souhaite un résultat pérenne dans le temps. On peut travailler avec des doses budgétaires chirurgicales durant l’année, comme le netlinking, mais toute la partie contenu doit malgré tout être optimisée, bien rédigée et répondre à un ensemble de critères pour obtenir un ROI.
Le SEO est donc très couteux quoiqu’on en dise !
