Découvrez comment le maillage interne et externe en SEO peuvent contribuer considérablement à améliorer votre référencement sur les moteurs de recherches.
En créant un maillage SEO efficace et en structurant bien vos contenus, vous pourrez plus facilement prétendre à la première position Google sur vos mots-clés forts.
Bien que le SEO soit une science inexacte comme la météo, et que rien ne peut être garanti quant aux positions sur Google, il est de rigueur de mettre tous les atouts de son côté. Qu’il s’agisse de mettre en place le netlinking au sein de stratégie de référencement ou encore de profiter de l’analyse prédictive en SEO pour anticiper les tendances et les requêtes.
En SEO il faut sans cesse explorer et tester !
Définition du maillage interne et externe en SEO
Le maillage en SEO se divise en deux leviers principaux : le maillage interne et le maillage externe. Ces 2 types de maillage sont indispensables en SEO, car ils permettent d’obtenir une bonne structure de ses contenus et un bon référencement sur les moteurs de recherche.
Il peut être couplé à du netlinking pour permettre un meilleur référencement des pages fortes de son site web.
Le maillage interne
Le maillage interne concerne tous les liens qui relient les pages d’un même site web entre elles. Ces liens ont pour but d’aider les moteurs de recherche à naviguer et à indexer le site plus facilement et plus efficacement.
Par exemple, un blog sur le marketing peut avoir un article sur les fondamentaux du métier et contenir des liens qui renvoient vers des articles plus spécifiques comme l’emailing, le référencement, le display etc. Ces liens sont en même temps utiles pour le lecteur, car ils donnent des compléments d’informations et permettent d’améliorer en même temps le taux de rebond.
Le maillage externe
Le maillage externe en SEO, quant à lui, implique des liens provenant d’autres sites web. Il a un double sens dans la mesure où vous pouvez placer vous-même des liens qui pointent vers d’autres sites, ou quand d’autres sites placent des liens sur leur site qui pointent vers le vôtre. Ces liens sont placés au sein des contenus, pour apporter de la valeur a ajouté et accroitre l’autorité en s’appuyant sur des sources fiables et/ou réputées.
Quand un site crée des liens qui pointent vers le vôtre, pour vous il s’agit de backlinks qui s’inscrivent parmi les sources de trafic web en tant que trafic référent ou referral. Avec le trafic organique, il s’agit là des 2 seules sources qui permettent une amélioration significative et directe de votre référencement sur les moteurs de recherche
Ces backlinks sont eux aussi très importants, car ils peuvent être perçus par Google comme des apports de confiance. Par exemple, si un site reconnu sur le référencement naturel, crée un lien vers votre blog marketing digital, cela aura pour effet d’augmenter votre crédibilité aux yeux des moteurs de recherche. Le but étant aussi d’améliorer votre autorité pour faire remonter votre contenu sur Google.
L’importance du maillage dans le référencement naturel
Le maillage joue un rôle majeur dans le référencement naturel. Un maillage interne solide aide les moteurs de recherche à comprendre la structure et la hiérarchie du contenu de votre site. Les techniques de maillage basées sur le cocon sémantique, auront par exemple un effet de boost sur le référencement de vos pages web. Il s’agit de créer plusieurs niveaux de pages filles liées à une page parent unique, en vue de la pousser et de lui donner du jus.
Quant au maillage externe, il est un indicateur de la popularité et de la pertinence de votre site. Des backlinks de qualité peuvent significativement améliorer votre positionnement dans les résultats de recherche. A ce stade il est possible de faire appel à une plateforme de netlinking pour booster le référencement de votre site et des pages de contenus importantes.
Le maillage interne : Principes et techniques
Grâce au maillage interne, les liens facilitent la navigation pour l’utilisateur et aident les moteurs de recherche à mieux comprendre la structure d’un site. Par exemple, dans une boutique en ligne de livres, un lien depuis la page d’accueil vers une catégorie spécifique comme « livres marketing » guidera l’internaute et les moteurs de recherche vers des pages pertinentes.
Ainsi les pages doivent sémantiquement être proches dans l’idéal et/ou avoir une racine commune pour que la structure soit logique pour l’internaute et les moteurs de recherche.
Techniques de maillage interne efficaces en SEO
Pour un maillage interne efficace, il est recommandé de suivre certaines pratiques parmi lesquelles :
- L’utilisation d’ancres optimisées : Les ancres de liens internes doivent être descriptives et pertinentes. Au lieu d’utiliser des phrases génériques comme « cliquez ici », utilisez des descriptions précises comme « guide complet pour le référencement Google ». L’ancre étant le mot ou le terme sur lequel vous allez coller votre lien.
- La hiérarchie du contenu : Organisez votre contenu de manière logique. Les pages principales devraient avoir des liens vers des sous-pages pertinentes. Par exemple, une page sur de « l’arrangement sonore » peut avoir des liens vers des sous-pages comme « micros » ou « tables de mixage ».
- Création de chemins logiques : Les liens internes doivent créer un chemin logique à travers votre site. Cela signifie que les visiteurs et les moteurs de recherche peuvent facilement naviguer d’une page à une autre, en suivant un fil conducteur et donc une logique.
Exemple :
Prenons l’exemple d’un site web qui serait dédié à la photographie. Une structure de maillage interne en SEO pourrait inclure un article de fond sur « les bases de la photographie », qui renverrait à des articles plus détaillés sur « comment choisir son appareil photo », « les techniques de prise de vue », etc.
Cette structure de maillage sera efficace, car elle permettra de guider l’internaute, mais aussi d’aider les moteurs de recherche à indexer le site de manière plus efficace.
Le maillage externe : Stratégies et bonnes pratiques
Comme soulevé, le maillage externe fait référence aux liens entrants depuis d’autres sites web. Ces liens sont extrêmement importants pour le SEO car ils agissent comme des recommandations. Un site avec de nombreux backlinks de qualité sera perçu comme un site de confiance par les moteurs de recherche.
Créer des liens entrants de qualité
La qualité des liens entrants est plus importante que leur quantité. Il est préférable d’avoir moins de liens, mais en provenance de sites reconnus et à forte autorité si possible, sur votre thématique. Par exemple, pour un site de recettes végan, des liens provenant de blogs de cuisine reconnus voir d’organisations sur la santé alimentaire seront plus bénéfiques que de nombreux liens provenant de sites non pertinents et à faible autorité.
Actions efficaces pour le maillage externe
Voici quelques actions à suivre pour vous permettre de tirer profit de votre stratégie SEO sur le maillage interne.
- Créer du contenu de qualité : Publiez du contenu qui est naturellement partageable et utile. Cela inclut des articles de blog approfondis, des infographies, des études de cas, etc. Plus le contenu sera utile et pertinent, plus il pourra représenter un complément d’informations pour des sites qui partageraient vos liens.
- Créer des infographies : Parmi les contenus pertinents, les infographies occasionnent une grande viralité sur les réseaux sociaux notamment. De nombreux blogueurs les partageant sur leur site, elles peuvent vous faire gagner des backlinks via le crédit attribué à l’infographie, en l’occurrence le lien vers le contenu où elle est partagée.
- Relations publiques medias en ligne : Établissez des relations avec d’autres blogueurs, des journalistes et des influenceurs dans votre domaine. Des articles invités ou des mentions dans des publications qui font autorité peuvent générer des backlinks de qualité. Faites-le d’autant plus quand vous créerez des infographies avec des chiffres issues d’une récente étude.
- Abonnez-vous à des communautés en ligne : Soyez actif dans des communautés en ligne pertinentes pour votre niche. Participez à des discussions, répondez à des questions et partagez votre expertise. Cela peut vous permettre de créer des contacts en vue d’échanger des liens.
Les erreurs courantes du maillage SEO et comment les éviter
Il y a de nombreuses erreurs qui sont faites dans le maillage SEO, qu’il s’agisse du mauvais choix des ancres, de la suroptimisation ou du maillage en lui-même.
Créer un maillage sans structure et sans le considérer sur différents niveaux de liens entre pages parents et pages enfants, est plus complexe et subtil qu’il n’y parait. Ce point sera abordé sur un nouvel article en reprenant plus en profondeur les différentes erreurs dans le maillage.
Erreurs fréquentes dans le maillage SEO
- Sur-optimisation des ancres : Utiliser toujours le même texte d’ancre peut sembler artificiel aux moteurs de recherche.
- Liens internes excessifs : Trop de liens internes sur une seule page peuvent dérouter l’utilisateur et diluer la valeur SEO de chaque lien.
- Acquisition de backlinks de faible qualité : Les liens provenant de sites peu fiables ou non pertinents peuvent nuire à votre classement.
Comment éviter ces erreurs en SEO ?
- Varier les textes d’ancres : Utilisez différents textes d’ancres pour les liens internes et externes.
- Équilibrer le nombre de liens : Assurez-vous que le nombre de liens sur une page est raisonnable et pertinent pour le contenu.
- Focus sur la qualité des liens : Priorisez l’obtention de backlinks de sites reconnus et pertinents pour votre domaine.
Evolution du maillage
Le maillage en SEO, qu’il soit interne ou externe, est un élément fondamental d’une stratégie de référencement réussie. Une mise en œuvre efficace du maillage peut considérablement améliorer la visibilité d’un site web dans les résultats de recherche. Avec l’évolution constante des algorithmes des moteurs de recherche, il est important de rester à jour et d’adapter ses techniques de maillage pour maintenir et améliorer son classement SEO.
Dans l’avenir, les stratégies de maillage continueront d’évoluer, avec une importance croissante accordée à la qualité et à la pertinence des liens, tant internes qu’externes. Les professionnels du SEO devront rester vigilants et créatifs pour s’adapter aux changements et tirer le meilleur parti des opportunités de maillage, notamment via les outils d’IA qui analysent les contenus pour permettre un maillage optimum.
