Les algorithmes et indicateurs de Google

Les algorithmes de Google sont nombreux mais il en existe 3 majeurs à connaitre, avec les Core Web Vitals qui sont des indicateurs permettant de mesurer l’expérience utilisateur sur un site web. Les maitriser et surtout comprendre leur rôle et leur fonctionnement, fait partie des fondamentaux du SEO pour mieux travailler son référencement.

Découvrons chacun de ces algorithmes et les Core Web Vitals, qui sont indispensables à maitriser pour éviter les  pénalités et pour accroitre l’expérience utilisateur qui devient un critère de positionnement sur les moteurs de recherche et notamment Google.

Que sont les algorithmes Google ?

Les algorithmes Google, également appelés bots, sont des programmes développés pour analyser les sites web et leur contenu, en vue de les indexer dans les pages de résultats selon une multitude de critères qui ne cessent de se mettre à jour.

Le but étant de trouver les contenus les plus pertinents pour les utilisateurs, dans le cadre de leurs recherches sur Google. Google via ses algorithmes, doit ainsi veiller à ce que les techniques employées ne soient pas artificielles ou suroptimisés, pour tenter d’obtenir un meilleur classement, qui ne serait pas légitime.

Il existe 3 principaux algorithmes Google :

• Google Panda
• Google Penguin
• Google Colibri (Hummingbird)

Si ces 3 algorithmes Google permettent d’analyser et de départager les pages web en vue d’obtenir le meilleur référencement possible, s’ajoutent à eux les Core Web Vitals. Ce sont des indicateurs qui contribuent également au référencement et qui mesurent potentiellement le niveau de l’expérience utilisateur.

Les pénalités encourues suite aux analyses des algorithmes, peuvent avoir un impact négatif significatif selon le non-respect des règles imposées par Google. Si on comprend aisément que tout contenu doit être qualitatif et répondre à des règles, les pénalités infligées par les algorithmes sont souvent la conséquence de pratiques qui sont facilement évitables.

Quant aux Core Web Vitals, ce sont des indicateurs plus délicat à maitriser pour ne pas perdre en référencement. Ils dépendent de l’aspect technique et nécessitent le recours à des plugins et/ou des modifications à apporter à son site web.

L’algorithme Google Panda

Google Panda est l’un des algorithmes de recherche de Google qui a été initialement lancé en 2011. Son objectif majeur est d’identifier et de permettre une meilleure indexation des sites web proposant un contenu pertinent et de qualité. En revanche Panda pénalise en parallèle ceux qui présentent un contenu dupliqué ou de faible qualité.

Google Panda a ainsi eu un réel impact sur le classement de nombreux sites web. Il a pénalisé en grande partie les sites qui pratiquaient le duplicate content, le contenu à très faible valeur ajouté et/ou pauvre en qualité, les fermes de contenu, et autres techniques de spam visant à mieux référencer le contenu. Il a cependant favorisé les sites qui produisaient un contenu unique et pertinent dans le but d’informer les internautes.

Un contenu de mauvaise qualité est principalement un contenu ne présentant aucun intérêt pour l’utilisateur, si ce n’est de générer du clic en l’attirant bien souvent avec un titre putaclic. Les contenus sont souvent criblés de fautes et peuvent même être des mauvaises traductions anglais/français.

Comment éviter les pénalités de Google Panda ?

Pour éviter les pénalités de Google Panda, il est essentiel de produire des contenus pertinents et de qualité qui répondent aux attentes des internautes tout en soignant leurs structure. Voici quelques conseils pour y parvenir :

1. Évitez le contenu dupliqué ou le mauvais spinning : Assurez-vous que votre contenu soit original et ne se contente pas de reprendre mot pour mot le contenu de sources tiers.

2. Créez du contenu dans le but d’informer l’internaute : Produisez du contenu qui répond aux questions et aux besoins des utilisateurs en ayant recours à des outils SEO pour travaillez sur les sujets.

3. Évitez les fautes de grammaire et d’orthographe : Un contenu bien rédigé et sans fautes est essentiel pour exprimer la qualité. Le cas échéant utilisez un correcteur d’orthographe.

4. Supprimez ou obfusquez le contenu de faible qualité : Si vous avez des anciens contenus de faible qualité sur votre site, envisagez de les supprimer voir de les réviser s’il y a un intérêt. Vous optimiserez en parallèle le budget de crawl.

Si Google Panda a mis l’accent sur l’importance de la qualité des contenus pour optimiser le référencement, il est essentiel pour les propriétaires de sites web de s’assurer que leur contenu soit informatif, utile et surtout qu’il soit pertinent pour l’audience ciblée.

L’algorithme Google Penguin

Google Penguin est un autre algorithme majeur de Google. Lancé en 2012, il se concentre sur la qualité des liens entrants ou backlinks, qui pointent vers un site web. Son objectif principal est de détecter et de pénaliser les sites qui utilisent des techniques pour créer des liens non naturels, comme l’achat de liens ou la création de liens de très mauvaise qualité. Bien qu’il soit très difficile de déterminer si un lien a été acheté ou pas, le contenu ne doit pas être un simple contenu sans pertinence pour juste y glisser un lien.

Google Penguin est particulièrement important à considérer dans les pratiques de création de liens. Il a pénalisé nombre de sites web qui avaient des profils de liens suspects ou de très mauvaise qualité ou qui avaient recours à des techniques non naturelles de création de liens. Tous ces sites web ont vu leur classement chuter.

Comment éviter les pénalités de Google Penguin ?

Pour éviter les pénalités de Google Penguin et conserver un profil de liens qui soit sain, voici quelques conseils importants :

1. Créez des liens naturels autant que possible : Concentrez-vous sur la création de liens naturels, en attirant d’autres sites à vous citer naturellement via du contenu pertinent et de qualité.
2. Évitez les liens de mauvaise qualité : Évitez les liens de mauvaise qualité provenant de sites spammy ou de répertoires de liens peu fiables. De même si vous faites du netlinking, évitez les propositions de liens qui sont insérés dans des contenus prérédigés sans aucune pertinence pour les internautes.
3. Surveillez régulièrement votre profil de liens : Utilisez des outils d’analyse de liens pour surveiller votre profil de liens et détecter tout lien suspect.
4. Désavouez les liens toxiques : Si vous identifiez des liens toxiques pointant vers votre site, utilisez l’outil de désaveu de Google pour ne pas les considérer dans le référencement. Ces liens peuvent faire parfois l’objet d’une concurrence déloyale en utilisant le negative SEO (faire pointer intentionnellement des liens de très mauvaise qualité vers un contenu).

Google Penguin a renforcé l’importance de la création de liens de qualité avec la nécessité de respecter les règles imposées par Google sur ce point. Les propriétaires de sites web doivent s’efforcer au maximum de créer des liens naturels et d’éviter de recourir à des création de liens non éthiques ou des partenariats pour des liens de mauvais qualité. Le but étant de maintenir un classement pérenne dans les résultats de recherche.

L’algorithme Google Colibri (Hummingbird) 

L’algorithme Google Colibri, également connu sous le nom d’Hummingbird, a été lancé en 2013. Cet algorithme a introduit une approche plus avancée sur la compréhension des intentions de recherche des internautes. Plutôt que de faire des simples recherches sur des mots-clés génériques, Hummingbird se concentre sur la signification globale des requêtes.

Google essaie de comprendre au travers d’une simple requête ce que souhaite trouver l’internaute comme info. Il peut alors suggérer un ensemble de requêtes connexes pour le guider à travers sa recherche.

Google Colibri a radicalement changé la manière dont Google traite les requêtes de recherche. Cet algorithme permet ainsi de mieux comprendre les questions complexes et les requêtes vocales en l’occurrence, ce qui a considérablement amélioré la pertinence des résultats de recherche.

Comment optimiser son contenu pour Google Colibri ?

Pour optimiser votre site web en considérant Google Colibri, voici quelques conseils :

1. Produisez un contenu riche : Proposez un contenu riche, complet et informatif qui répondra aux questions des internautes de manière plus approfondie qu’un simple article.
2. Utilisez des phrases clés : Au lieu de vous concentrer sur des mots-clés « forts » individuels, ayez recours à des phrases et des questions naturelles au sein de votre contenu.
3. Comprenez les intentions de recherche : Essayez de comprendre ce que les utilisateurs recherchent avant de créer du contenu et appuyez-vous sur les suggestions de Google autour d’un mot-clé.
4. Optimisez votre contenu pour la recherche vocale : Google Colibri étant fortement lié à la recherche vocale, assurez-vous que votre contenu soit adapté aux requêtes exprimées oralement.

Bien que Google Colibri met l’accent sur la compréhension des intentions de recherche des utilisateurs, il ne faut pas systématiquement utiliser des questions dans ces titres et sous-titres. Le contenu doit resté pertinent et de qualité, tout en répondant à une problématique ou une question parfaitement identifiée en amont. Google est suffisamment intelligent pour bien interpréter un contenu et le proposer dans ses résultats selon une requête saisie.

Les propriétaires de sites web doivent continuer à se concentrer sur la qualité et la pertinence de leur contenu, tout en évaluant les différents angles autour d’un sujet et/ou d’un mot-clé fort.

Les Core Web Vitals de Google

Les Core Web Vitals de Google sont un ensemble d’indicateurs qui mesurent l’expérience utilisateur sur un site web. Ces indicateurs sont principalement liés à la vitesse de chargement, à la stabilité visuelle et à l’interactivité sur un site. Ils sont au nombre de 3 :

• Largest Contentful Paint : LCP
• First Input Delay : FID
• Cumulative Layout Shift : CLS

Google considère ces facteurs dans son algorithme de classement, pour favoriser les sites offrant une meilleure expérience utilisateur. Dans la mesure où il ne s’agit pas ici de contenu directement mais plutôt de technique, il sera peut-être nécessaire d’être accompagné.

Il peut s’agir de modifications et d’optimisations à apporter à son site, et à ce titre, il faudra faire appel à des plugins ou des développeurs pour obtenir des résultats satisfaisants.

1. Largest Contentful Paint (LCP)

Ce premier indicateur mesure le temps qu’il faut pour que le plus grand élément visible d’une page sur un site, soit entièrement chargé. Un excellent LCP est essentiel pour offrir une expérience utilisateur optimale.

2. First Input Delay (FID)

Il mesure la réactivité d’une page lorsqu’un utilisateur interagit avec elle. Un FID court est important pour que les utilisateurs puissent interagir sans délai d’attente.

3. Cumulative Layout Shift (CLS)

Il mesure la stabilité visuelle d’une page en évaluant les mouvements inattendus des éléments de la page. Un faible CLS sera donc nécessaire pour éviter des expériences utilisateur frustrantes.

Comment optimiser son site web pour répondre aux Core Web Vitals ?

Pour optimiser les Core Web Vitals de votre site web, suivez ces quelques conseils :

1. Optimisez la vitesse de chargement : Réduisez au maximum les temps de chargement de vos pages, en optimisant les images, en utilisant la mise en cache et en optimisant le code. Les images bien compressées et au format WebP seront à privilégier. Pour la mise en cache et la minification du code, il existe de nombreux plugins pour lesquels il faudra prendre le temps de faire les bons réglages. Sinon faites appel à un expert.
2. Améliorez la réactivité du site : Minimisez les scripts bloquants et assurez-vous que les interactions sur votre site soient parfaitement fluides.
3. Optimisez l’expérience visuelle : Évitez les changements soudains ou les sauts de mise en page sur votre site pouvant perturber les utilisateurs.
4. Recourrez à des outils d’analyse : Utilisez des outils d’analyse de performance pour surveiller et améliorer les Core Web Vitals pour votre site.

Les Core Web Vitals de Google sont devenus l’un des facteurs clés parmi les plus importants dans le classement des sites web. En optimisant ces indicateurs, vous pourrez offrir une meilleure expérience utilisateur et améliorer la visibilité de votre site dans les résultats de recherche.