Les plateformes sociales populaires (Facebook, X, LinkedIn, Instagram, TikTok, etc.) sont des outils puissants pour la communication en ligne, comme pour le marketing digital. Cependant, il existe encore une idée fausse selon laquelle l’activité sur les réseaux sociaux pourrait directement améliorer le classement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche.
Bien que les réseaux sociaux jouent un rôle important dans une stratégie de marketing global, leur impact direct sur le SEO (Search Engine Optimization) est limité. Découvrons pourquoi les réseaux sociaux n’améliorent pas directement le SEO tout en considérant les bénéfices indirects qu’ils peuvent offrir.
Le SEO et les réseaux sociaux
Le SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des leviers et techniques visant à améliorer le classement d’un site web et de ses pages dans les résultats des moteurs de recherche (les SERP). Le SEO repose sur 3 piliers principaux :
- Le SEO On-Page : Tout ce qui lié directement au site et à ses pages, notamment la création de contenu ainsi que le maillage interne.
- Le SEO-Off-Page : Tout est ce qui est externe au site comme la recherche de backlinks et les campagnes de netlinking permettant d’acquérir des liens pour gagner en autorité.
- Le SEO Technique : L’aspect technique qui contribue à améliorer l’expérience utilisateur comme le temps de chargement des pages notamment, et globalement ce qui est lié aux Core Web Vitals.
Il existe de nombreux autres leviers qui permettent d’améliorer son SEO, de diversifier ses sources de trafic et de gagner en visibilité. A ce titre on évoque régulièrement les réseaux sociaux, bien qu’ils génèrent de nombreux écarts de langage quant à leur incidence sur le référencement.
Le rôle des réseaux sociaux
Les réseaux sociaux sont des plateformes en ligne où les utilisateurs peuvent partager du contenu, interagir avec d’autres personnes et créer des communautés rassemblant les abonnés à ces canaux. Ils sont essentiels pour le marketing digital, accroitre sa visibilité en ligne, créer un engagement communautaire, etc. Cependant, leur réel impact sur le SEO est souvent mal compris et mal interprété.
Les mythes autour des réseaux sociaux et du SEO
Avant tout, il faut savoir que les réseaux sociaux ne vont pas vous faire grimper dans les pages de résultats des moteurs de recherche. C’est ailleurs qu’il faut voir les bénéfices pour son référencement.
Les interactions sur les réseaux sociaux n’affectent pas le positionnement
Il est souvent supposé que les likes, les partages, les commentaires et plus encore les clics sur les réseaux sociaux influencent directement le classement d’un site web dans les moteurs de recherche. Cependant, les algorithmes de Google et autres moteurs de recherche ne prennent pas en compte ces métriques sociales comme un facteur de classement direct.
Ils renvoient cependant des signaux positifs et permettent de gagner en visibilité et donc de faire connaitre son site web. L’autre point étant le référencement des liens partagés directement depuis les réseaux sociaux. Ainsi une publication X (Twitter) ou encore une publication LinkedIn que vous auriez partagée, peut obtenir un bon positionnement sur un moteur de recherche. Elle peut d’ailleurs se positionner bien au-dessus de la publication originale, ce qui en ce sens est un point positif pour se faire connaitre indirectement.
Les liens des réseaux sociaux sont majoritairement « nofollow »
Les liens partagés sur les réseaux sociaux sont généralement « nofollow », ce qui signifie que ces liens ne vont pas transmettre de « jus de lien » (link juice) aux sites web, vers lesquels ils renvoient, ce qui limite ici leur impact direct sur le SEO. Le bénéfice est donc indirect !
Les moteurs de recherche considèrent les réseaux sociaux différemment
Les moteurs de recherche, notamment Google, traitent les réseaux sociaux de manière distincte par rapport aux autres sites web. Bien qu’ils puissent explorer et indexer les pages de réseaux sociaux, ils ne les évaluent pas de la même manière qu’un contenu web classique en terme de SEO.
C’est pourquoi ils peuvent indirectement vous permettre de vous faire connaitre s’ils sont bien classés, mais les positions évoluent très rapidement et personne ne peut avoir un contrôle sur ces positionnements.
Pourquoi les réseaux sociaux n’améliorent pas directement le SEO ?
On ne peut pas uniquement considérer les réseaux sociaux dans le référencement au sens large du terme. Le SEO est un ensemble de paramètres contribuant à un bon positionnement ou pas de ses contenus. Certains seraient très avantagés sur ce volet quand d’autres feraient mieux ailleurs.
Les réseaux sociaux représentent une donnée, mais qui reste positive à toute personne ou entreprise souhaitant booster sa visibilité.
Les algorithmes de Google
Google a explicitement indiqué que les signaux sociaux ne sont pas un facteur de classement direct mais qu’ils offrent des signaux positifs. Potentiellement, ils pourraient consolider et renforcer une position acquise, mais ils ne l’améliorera pas pour la faire évoluer dans le classement.
Les algorithmes de Google se concentrent globalement sur la qualité du contenu, les backlinks de qualité, et l’expérience utilisateur sur le site web, plutôt que sur l’activité des réseaux sociaux. Il faut malgré tout rester en veille car tout peut évoluer rapidement avec l’IA d’une part et l’évolution grandissante des algorithmes qui ont encore des lacunes pour considérer finement un contenu.
Le contenu social media est éphémère
Le contenu sur les réseaux sociaux est souvent éphémère, avec une durée de vie plus ou moins courte selon les plateformes. Les moteurs de recherche « préfèrent » les contenus durables sur le long terme pour les classements SEO. Il faut simplement considérer qu’un moteur de recherche ne peut faire évoluer un même sujet portant sur différents liens tous les jours, et perturber ainsi l’utilisateur. D’où l’importance aussi d’optimiser son contenu, de le mettre à jour et d‘accroitre son autorité pour assoir ses positions.
Les articles de blog, les pages produits, et les guides peuvent rester pertinents et accessibles pendant des années, contrairement aux posts des réseaux sociaux qui disparaissent très rapidement, pour ne pas dire instantanément des fils d’actualité. Il en est de même sur les moteurs de recherche où les liens provenant des réseaux sociaux ne sont jamais acquis et peuvent évoluer très vite également.
La fiabilité de l’engagement sur les réseaux sociaux
L’engagement sur les réseaux sociaux peut être facilement manipulé par des pratiques comme l’achat de likes ou de followers. En conséquence, les moteurs de recherche ne peuvent pas se fier à ces données pour évaluer la qualité et la pertinence d’un site web.
Pourrait-on dés lors comparer l’achat de backlinks, qui lui aura de l’incidence sur le SEO d’un site web, aux achats de fans et d’interactions sur les réseaux sociaux ? Ca peut faire réfléchir sur les pratiques propres à chaque canal.
Les bénéfices indirects des réseaux sociaux sur le SEO
Les bénéfices des réseaux sociaux, même s’ils sont indirects pour le SEO, ne sont pas à négliger pour construire un écosystème solide et consolider son autorité sur un domaine.
Booster sa visibilité et son trafic
Bien que les réseaux sociaux n’affectent pas directement le SEO, ils peuvent augmenter la visibilité d’un site web et attirer du trafic. Un contenu partagé largement sur les réseaux sociaux peut attirer de nouveaux visiteurs qui pourraient éventuellement créer des backlinks ou partager le contenu sur d’autres plateformes.
Gagner des backlinks naturellement
Un contenu de qualité partagé sur les réseaux sociaux peut attirer l’attention d’autres créateurs de contenu ou de blogueurs, qui eux peuvent décider de mettre votre lien sur leurs propres sites web. Ces backlinks naturels sont de ce fait jugés importants pour le SEO. Ils renvoient aux moteurs de recherche ce que l’on appelle « un vote de confiance », c’est-à-dire que le contenu est pertinent et digne de confiance. Cependant il faut que le site web qui partage le lien soit lui même un site référent ou au mieux un média.
Les types de contenus qui ont tendance à générer plus facilement des backlinks naturels que les articles, sont les infographies. Les sites souhaitant partager des infographies, sont invités à mettre un lien source et mentionner en même temps son créateur / propriétaire.
Améliorer son engagement et de sa notoriété
Une présence active sur les réseaux sociaux renforce la notoriété d’une marque ou d’une entreprise, et pourra améliorer l’engagement global des utilisateurs envers le site web. Les utilisateurs qui connaissent une entité et qui lui font confiance, seront plus susceptibles de passer plus de temps sur son site web. De plus il navigueront potentiellement sur plusieurs pages du site et réduiront le taux de rebond, ce qui indirectement améliorera son SEO.
Faciliter le partage des contenus
Les boutons de partage social intégrés aux articles de blog et aux pages de site web permettent aux utilisateurs de partager facilement le contenu, sur leurs propres réseaux sociaux. Cela augmente la portée du contenu en le rendant visible à d’autres utilisateurs, qui peuvent ainsi devenir des lecteurs réguliers voir des clients.
Encourager au contenu UGC
Les réseaux sociaux encouragent les interactions et la création de contenu par les utilisateurs (UGC). Les critiques, les témoignages, et les mentions de produits peuvent enrichir un contenu disponible sur le web et délivrer des preuves sociales qui amélioreront la crédibilité et l’autorité d’un site web. Le contenu UGC est généralement créé à l’initiative de l’utilisateur sans qu’il y ait été invité.
En conclusion
Bien que les réseaux sociaux n’améliorent pas directement le SEO comme on l’a vu, ils jouent cependant un rôle important dans une stratégie de marketing digital globale. En augmentant la visibilité et en attirant du trafic, les réseaux sociaux peuvent indirectement contribuer à améliorer le SEO.
De même, ils facilitent la création de backlinks naturels et renforcent globalement l’engagement des utilisateurs envers les contenus. La communauté pouvant repartager les contenus et permettre à d’autres internautes de connaitre ainsi le site web.
Le rôle du community manager sera de bien comprendre cet écosystème, en vue d’optimiser ses efforts et de maximiser les bénéfices de sa stratégie social media pour renforcer la partie SEO de la marque ou l’entreprise pour laquelle il travaille.
