Créer un contenu engageant sur LinkedIn est essentiel pour renforcer votre présence sur la plateforme, cela vous permettra d’augmenter votre visibilité et de pouvoir interagir efficacement avec votre réseau. De plus, travailler son personal branding sur LinkedIn sera également un axe à développer en parallèle, vous vous démarquerez de la concurrence et deviendrez potentiellement à terme référent, avec de la patience et de la régularité.
Un contenu bien formaté peut attirer l’attention de votre audience et encourager les interactions en générant des échanges autour de vos publications. Découvrez quelques conseils pratiques pour créer un contenu attrayant et engager votre audience sur LinkedIn.
Analyser les besoins et les attentes de votre audience
Il est indispensable de tenir compte des besoins et des attentes de votre réseau et de recourir à des contenus qui seront davantage visuels pour maximiser l’impact. Proposer du contenu à valeur ajoutée qui répondra au mieux à votre audience sera le premier objectif à atteindre.
Le but est d’éviter les erreurs récurrentes sur LinkedIn et de travailler son approche en partant de votre audience et de ses attentes et besoins, pour parvenir à lui délivrer le contenu attendu.
Identifier les attentes et les besoins de votre réseau
La première étape pour créer un contenu engageant sur LinkedIn est de comprendre les besoins et les intérêts de votre audience. Prenez le temps d’analyser les profils de votre réseau pour identifier les sujets et les tendances qui les intéressent et les problématiques qu’ils cherchent à résoudre.
Utilisez les outils d’analyse de LinkedIn pour observer les tendances et les types de contenu qui génèrent le plus d’engagement. Connaître votre audience vous permettra de créer des publications qui répondent à leurs attentes et qui sont plus susceptibles de les engager en suscitant des interactions.
Adapter le ton et le style de vos publications
Une fois que vous aurez une bonne connaissance de votre audience, adaptez votre ton et votre style rédactionnel en conséquence. Considérez que LinkedIn est une plateforme professionnelle, il est donc important de maintenir un ton informatif et respectueux tout en demeurant accessible.
Choisissez un style d’écriture qui reflète votre marque personnelle ou celle de votre entreprise. Vous pouvez suer d’une approche formelle, informative, ou plus décontracté, selon ce qui convient le mieux aux membres de votre réseau. L’objectif est de créer ensuite du contenu en phase avec votre audience et d’encourager l’engagement.
Inspirez-vous de vos concurrents et des experts sur LinkedIn
Suivez vos concurrents et les experts de votre secteur d’activité en assurant une veille sur les contenus qu’ils produisent. Le but étant de s’en inspirer s’ils génèrent de l’engagement avec leur audience. Voyez ensuite comment vous pouvez améliorer ce qu’ils font ; être plus régulier, apporter plus de valeur ajoutée pour capter votre réseau et l’encourager à interagir, etc.
Suivez également des influenceurs B2B pour voir comment ils interagissent avec leur audience et voir ce qu’ils partagent également.
Rédiger des publications attrayantes et engageantes
Les publications sur LinkedIn représentent la partie dynamique de votre profil. C’est ce qui va démontrer votre expertise auprès de votre audience et des potentiels recruteurs. L’intérêt de produire du contenu sur LinkedIn est de se démarquer des profils statiques qui n’ont qu’un profil à mettre en avant. Vous travaillerez ainsi votre image pour vous démarquer et gagner en visibilité.
Vous pouvez également créer un groupe LinkedIn et l’animer autour de vos centres d’intérêts ainsi qu’une page professionnelle où vous délivrerez votre contenu lié à votre site web.
Utiliser des accroches attrayantes et des emojis avec parcimonie
Pour capter l’attention de votre audience rapidement, ayez recours à des accroches percutantes en entête de vos publications. Les premières lignes de votre post sont les importantes, car elles vont permettre de poursuivre ou pas la lecture.
Posez une question, partagez une statistique intéressante, ou commencez par une anecdote pour susciter l’intérêt. Une accroche bien choisie peut inciter les lecteurs à cliquer sur « Voir plus » et à s’engager davantage avec votre contenu.
Donnez des conseils en suscitant la visite de votre profil
Ne cherchez pas à vendre directement sur LinkedIn mais donnez au contraire un maximum de conseils à forte valeur ajoutée, tout en évitant l’auto-promotion. Vous pouvez de temps à autre mentionner un service que vous proposez en fin de publication. Le but est d’attirer un maximum de personnes à visiter votre profil afin qu’elles puissent vous connaitre et savoir ce que vous proposez.
La vente frontale créée un rapport de force et un essoufflement de votre réseau, d’autant plus si vos publications prennent systématiquement une forme d’auto-promotion. Parlez de soi, de son expertise et placer sans cesse son offre de services au sein des publications est à proscrire.
Evoquez au contraire toutes les problématiques qui sont liées à vos services en donnant des conseils utiles à vos abonnés. Vous avez la réponse à leurs problèmes, mais votre réseau doit le découvrir en visitant votre profil et au-delà votre site web si vous en avez un. Vos posts doivent ainsi refléter votre expertise et ce que vous êtes capable de faire.
Ajouter des appels à l’action pour engager votre réseau
Pour encourager l’interaction avec votre contenu, ajoutez des appels à l’action (CTA) dans vos publications. Les CTA peuvent prendre la forme de questions, d’invitations à partager des opinions, ou d’incitations à cliquer sur un lien.
Par exemple, vous pouvez demander à votre audience de partager leurs expériences, de laisser un commentaire, ou de consulter un article connexe. Les appels à l’action permettent de stimuler l’engagement et encouragent les lecteurs à interagir avec votre contenu.
Utiliser des visuels, des vidéos et des carrousels sur LinkedIn
Le visuel est ce qui fonctionne le mieux en terme de type de contenu sur les réseaux sociaux et LinkedIn ne déroge pas à la règle. Ainsi les visuels comme les infographies, les vidéos ainsi que les carrousels ont la côte sur la plateforme professionnelle.
La création de visuels à votre image
Les contenus visuels sont toujours un excellent moyen d’augmenter l’engagement sur vos publications. Les images attirent l’attention et peuvent rendre votre contenu plus impactant tout en travaillant votre branding. Assurez-vous d’utiliser ainsi des visuels à votre image et vos couleurs pour facilement les identifier. Ils peuvent représenter un teasing sur un article à venir, des conseils à mettre en pratique ou encore des citations inspirantes. Tout est fonction des attentes et des besoins de votre audience.
Fixez un rendez-vous à votre audience en partageant chaque semaine à un jour fixe et une heure définie, un visuel qui apportera des conseils par exemple. Les visuels peuvent également aider à expliquer des termes d’un univers spécifique ou à mettre en évidence des points clés. Ajoutez une légende ou une description pour donner du contexte à vos visuels.
Créer des vidéos et des infographies
En plus des images, les vidéos et infographies sont des outils puissants pour engager votre audience. Les vidéos peuvent être utilisées pour partager des tutoriels, des présentations, ou des messages personnels. Elles sont plus interactives et ont tendance à capter l’attention plus longtemps que les textes seuls.
Les infographies sont idéales pour présenter des données ou des informations de manière visuelle et concise. Elles permettent de résumer des informations complexes et de les rendre plus accessibles à votre réseau.
Créer des carrousels LinkedIn sur des sujets tendances
Les carrousels sont vite devenus une tendance sur LinkedIn et à ce titre, il ne faut pas non plus en abuser. Créez des carrousels en prenant le temps de les peaufiner et d’y introduire des conseils à très forte valeur ajouté. Les personnes pourront ainsi les télécharger et y revenir plus tard si besoin. Créez un Template qui vous servira de base de travail pour les futurs diaporamas à venir.
La création de diaporama sur LinkedIn peut également faire l’objet d’un rendez-vous mensuel par exemple, pour entretenir votre audience et la fidéliser dans la durée.
Publier régulièrement sur LinkedIn
La régularité sur les réseaux sociaux est l’une des clés du succès des créateurs de contenu. Ne vous attendez pas à devenir une référence en quelques semaines ou en seulement quelques mois, il faut être réaliste ! Fixez des rendez-vous, soyez actif, commentez les posts de votre audience, interagissez, échangez, posez des questions et soyez constant.
Définir un calendrier éditorial pour avoir une vision globale
La régularité permet de maintenir l’engagement de votre audience sur LinkedIn et à ce titre, il faut avoir une vision des publications à publier à l’avance. Créez ainsi un calendrier éditorial pour planifier vos publications et assurer une présence constante sur la plateforme.
Un planning éditorial avec les contenus à publier sur une période établie vous aidera à organiser votre contenu, à éviter la redondance et à diversifier les différents sujets abordés. En publiant régulièrement, vous maintiendrez de ce fait l’intérêt de votre audience et favoriserez une interaction en continue.
Evaluez les publications à partager sur une longue période pour ne pas être à court de sujets et revoyez à une date d’échéance fixée, comment l’alimenter à nouveau.
Analyser la performance de ses publications
Pour constater et comprendre ce qui fonctionne le mieux auprès de votre audience, il est primordial d’analyser la performance de vos posts. Utilisez les outils d’analyse interne à LinkedIn pour suivre les indicateurs clés, tels que le nombre de vues, de commentaires, de partages, et l’engagement.
Ces données vous permettront d’identifier les types de contenu qui suscitent le plus d’intérêt et d’ajuster votre stratégie le cas échéant. Vous pourrez ainsi réitérer certaines expériences pour obtenir un engagement similaire.
Répondre aux commentaires et relancer les échanges
Les interactions sur les réseaux sociaux ne sont pas à sens unique ! N’attendez pas que l’on interagisse sur vos contenus si vous-même vous ne participez pas et n’interagissez pas sur les contenus de votre audience. A terme, si vous êtes référent, vous le ferez sans doute moins, mais au départ c’est aussi un moyen de se faire connaitre et se rendre visible.
Répondre aux questions et commentaires
L’engagement ne se termine pas une fois que vous avez publié votre contenu. Prenez le temps de répondre aux commentaires et aux questions laissés par votre audience et relancez le débat en le nourrissant. Les réponses aux commentaires montre que vous êtes actif et que vous appréciez les interactions avec votre réseau.
Cela peut aussi encourager d’autres personnes à participer à la conversation, ce qui aura pour effet d’augmenter la visibilité et l’engagement envers votre publication. Elargissez aux contacts de niveaux 2 et au-delà par la suite pour vous permettre en parallèle d’acquérir de nouveaux abonnés.
Encourager les échanges et posez des questions
Pour prolonger l’interaction, encouragez le dialogue dans les commentaires et rebondissez sur des points qui méritent d’être développés. Posez des questions supplémentaires, demandez des avis, ou invitez d’autres membres à partager leurs expériences. Plus les échanges seront dynamiques, plus votre contenu sera mis en avant sur LinkedIn, ce qui peut augmenter sa portée et l’engagement global.
En mettant en pratique ces quelques conseils pour créer du contenu engageant sur LinkedIn, vous pourrez augmenter votre visibilité, renforcer votre réseau et encourager les interactions avec votre audience. Faites des tests et interrogez régulièrement votre audience pour avoir du feedback et pour vous améliorer sans cesse.
