Créer un contenu engageant sur LinkedIn est indispensable pour renforcer votre présence sur la plateforme professionnelle, augmenter votre visibilité et interagir avec votre réseau.
Un contenu bien conçu peut attirer l’attention de votre audience, encourager les interactions, et générer des discussions autour de vos publications. Dans cet article, nous allons explorer les meilleures pratiques pour créer un contenu attrayant et engager sur LinkedIn, en tenant compte des attentes et des besoins de votre réseau et en utilisant des contenus visuels pour booster l’impact.
Identifier son audience et comprendre ses attentes et ses besoins
Le premier point à travailler, comme pour toute activité en ligne, est d’identifier son audience et d’analyser ses attentes et ses besoins pour pouvoir y répondre.
Identifier les besoins de son réseau sur LinkedIn
La première étape pour créer un contenu engageant sur LinkedIn est de comprendre les besoins et les intérêts de votre audience. Il est nécessaire de prendre le temps d’analyser les profils de votre réseau afin d’identifier ce qui fonctionne ; les sujets qui les intéressent et les problématiques auxquelles ils cherchent des réponses.
Utilisez les outils d’analyse de LinkedIn pour observer les tendances et les types de contenu qui génèrent le plus d’engagement. Connaître votre audience vous permettra de créer des publications qui répondent à leurs attentes et qui sont plus susceptibles de susciter des interactions en retour.
En plus des outils LinkedIn il peut être intéressant de recourir à des outils SEO pour analyser les requêtes sur son secteur d’activité, et ensuite produire du contenu pour y répondre. Cela permet dans un premier temps de créer du contenu où il y a une demande avérée. Même si LinkedIn n’est pas un moteur de recherche, il peut permettre de créer de la rétention et aussi de rediriger votre audience vers votre site web et/ou blog si vous en avez un.
Adapter le ton et le style de ses publications
Une fois que vous aurez une bonne connaissance de votre audience, adaptez le ton et le style de vos publications pour qu’elle restent professionnelles et respectueuses. LinkedIn reste une plateforme professionnelle, il est donc important de maintenir un ton informatif en restant dans le respect, mais tout en demeurant accessible.
Choisissez un style d’écriture qui reflète votre marque personnelle ou celle de votre entreprise. Cela peut être formel, informatif, voir plus décontracté, selon ce qui convient le mieux à votre réseau. L’objectif est de créer un contenu qui soit en parfaite adéquation avec votre audience, et aussi qu’il encourage à l’interaction pour créer de l’engagement.
Rédiger des publications LinkedIn attrayantes et impactantes
Le contenu permettant de se démarquer et faire la différence sur LinkedIn doit majoritairement être visuel et informatif pour encourager à l’interaction. A ce titre il est indispensable de varier les types de contenu pour toucher son audience au plus large.
Recourir à des accroches percutantes
Pour capter l’attention de votre audience dès le début, il faut utiliser des accroches impactantes accompagnées de visuels évocateurs ou qui créent la surprise. Les premières lignes de votre post sont les plus importantes, car elles vont définir la poursuite de la lecture ou pas. Posez des questions, partagez des statistiques intéressantes, ou démarrer par une anecdote ou une problématique récurrente pour susciter l’intérêt.
Une bonne accroche bien choisie peut inciter les lecteurs à cliquer sur « Voir plus » et à s’engager davantage avec votre contenu. Il est donc recommandé de jouer sur la césure de votre contenu avec de voir apparaitre « Voir plus ». L’accroche ne fait pas tout, le contenu doit donc suivre et être dans la continuité pour éviter l’effet putaclic et survendre un contenu.
Ajouter des call-to-action (appels à l’action)
Pour encourager l’interaction avec votre contenu, ajoutez des appels à l’action (CTA) dans vos publications. Les CTA peuvent prendre différentes formes :
- Des questions,
- Des invitations à partager des opinions,
- Une incitation à cliquer sur un lien,
- Prendre un rdv téléphonique, etc.
Vous pouvez par exemple demander à votre audience de partager leurs expériences, de laisser un commentaire, ou encore de consulter un article que vous partagerez. Les appels à l’action permettent de stimuler l’engagement et d’encourager les lecteurs à interagir avec votre contenu.
Utiliser des médias visuels (images et vidéos)
Varier les médias et chercher de la viralité grâce à des contenus spécifiques comme les infographies, est devenu indispensable pour attirer son audience et gagner en visibilité.
Ajouter des images engageantes de qualité
Les contenus visuels sont un excellent moyen d’augmenter l’engagement de vos publications. Les images et particulièrement les visuels attirent l’attention et peuvent rendre un contenu plus attrayant et plus facilement mémorisable. Les visuels ont pour vocation d’être immédiatement parlant en exprimant une idée, un concept ou en évoquant des chiffres.
C’est le principe même des infographies, qui permettent de condenser des informations au sein d’un visuel. Elle encourage à l’interaction et peut facilement être repartagée avec le réseau de vos contacts. Assurez-vous aussi d’utiliser des images de qualité qui soient suffisamment explicites et lisibles, quand il s’agit notamment de créer des infographies.
Les visuels peuvent ainsi aider à expliquer des concepts ou à mettre l’accent sur des points clés. Pensez à ajouter des pictos, des légendes et/ou des descriptions pour donner du contexte à vos images.
Introduire des vidéos et des infographies dans son contenu
En plus des images, les vidéos et les infographies, sont des outils puissants pour engager votre audience. Les vidéos peuvent être utilisées pour partager des tutos, des présentations de produits/services, ou adresser des messages personnels.
Elles sont plus interactives et ont tendance à capter l’attention plus longtemps que le rédactionnel seul. Les infographies sont idéales pour présenter des données ou des informations de manière visuelle et concise. Elles permettent de résumer des informations chiffrées ou des process et de les rendre ainsi plus accessibles à votre réseau.
Partager des carrousels LinkedIn à votre audience
Partager des visuels sous forme de diaporama sur LinkedIn, permet de diffuser des informations à valeur ajoutée en stimulant votre audience dans la consommation de votre contenu. Le diaporama LinkedIn consulté sur un smartphone, offre un niveau d’interaction permettent de jouer sur le teasing d’une diapo à une autre. Il doit être concis et délivrer de l’information rapidement assimilable et compréhensible par l’utilisateur.
Les podcasts : une option à introduire dans vos contenus LinkedIn
Les podcasts offrent un excellent niveau d’interaction et créent de la proximité avec son audience. Ils permettent de suivre un sujet ou une thématique dans le temps en fixant un rendez-vous à sa communauté. Ils peuvent être partagés chaque semaine à un jour et une heure précises préalablement définis.
De plus les podcasts offrent la possibilité de faire intervenir de nombreux experts sur un domaine précis et ainsi bénéficier d’audiences connexes pour élargir son réseau LinkedIn.
Publier régulièrement pour maintenir l’engagement
La régularité est nécessaire pour travailler sa visibilité et son engagement. Il est important de fixer un rendez-vous à son audience pour lui permettre de
Définir un calendrier éditorial pour ses publications
La régularité est la clé pour maintenir l’engagement sur LinkedIn. Créez un calendrier éditorial pour planifier vos publications et assurer une présence constante sur la plateforme professionnelle. Un calendrier éditorial vous aidera à organiser votre contenu, à éviter les redondances et à apporter de la diversité dans les sujets abordés.
En publiant régulièrement, vous maintiendrez l’intérêt de votre audience et favoriserez une interaction continue de la part des utilisateurs.
Analyser la performance de ses posts
Pour comprendre ce qui fonctionne le mieux auprès de son audience, il est important d’analyser les performances de ses posts. Utilisez premièrement les outils d’analyse de LinkedIn pour suivre les indicateurs clés, tels que le nombre de vues, de commentaires, de partages, et le taux d’engagement.
Ces données vous permettront d’identifier les types de contenu qui suscitent le plus d’intérêt et ensuite de pouvoir ajuster votre stratégie si nécessaire.
Interagir avec votre réseau LinkedIn et commenter les publications
L’interaction doit être à double sens sur LinkedIn ! Vous attendez que votre audience et les utilisateurs interagissent sur vos contenus faites-en de même auprès des leurs.
Répondre aux questions et aux commentaires
L’engagement va au-delà des ses publications, car il est indispensable de prendre le temps de répondre aux commentaires et aux questions laissés par votre audience. Les réponses aux commentaires montrent que vous êtes actif et que vous appréciez les interactions avec votre réseau.
Cela peut également encourager d’autres personnes à participer à la conversation, augmentant ainsi la visibilité et l’engagement de votre publication. C’est pourquoi il faut sans cesse relancer le débat pour attirer de nombreux contributeurs, gagner de l’engagement et par extension de la visibilité. En agissant ainsi on stimule l’algorithme de LinkedIn qui favorisera vos contenus en les maintenant plus longtemps visibles dans le fil d’actualité.
Encourager le dialogue
Pour prolonger l’interaction, encouragez le dialogue dans les commentaires et posez d’autres questions qui vont nourrir les échanges. Demandez des avis et invitez d’autres membres à partager leurs expériences. Plus la conversation sera active, plus votre contenu sera mis en avant sur LinkedIn, ce qui peut augmenter sa portée et l’engagement global.
