Le SEO (Search Engine Optimization) est une discipline complexe en constante évolution et où l’efficacité dépend de très nombreux facteurs. Pourtant, certaines agences SEO et de nombreux experts se risquent à promettre des positions garanties en première page du moteur de recherche Google, voire à la toute première position dans les SERP.
Cette promesse qui est très séduisante à première vue, peut vite s’avérée trompeuse et même risquée pour les professionnels et les entreprises qui cherchent à améliorer leur visibilité en ligne.
Expliquons pourquoi il est impossible de garantir une première position sur Google en SEO et à mettre en garde contre les pratiques douteuses de certains prestataires. Certains pourraient aussi jouer sur des marchés vierges et des volumes de requêtes inexistants sur des mots-clés, ce qui faciliterait cette garantie, mais sans les résultats attendus.
Pourquoi la première position sur Google ne peut pas être garantie ?
Il y a de trop nombreux critères à intégrer pour permettre de garantir un positionnement, de même qu’il faut aussi considérer la concurrence qui s’accroit année après année.
Les algorithmes Google en constante évolution
Les algorithmes et les indicateurs de Google pour classer les pages dans ses résultats de recherche sont bien trop complexes pour en comprendre parfaitement les contours. Seul les Core Web Vitals de Google sont transparents pour permettre d’améliorer l’expérience utilisateur sur son site web. Quant aux algorithmes on connait leur but mais on ne connait pas leur recette et comment ils opèrent vraiment pour indexer et classer les pages web.
Ces algorithmes sont mis à jour régulièrement, avec plus de 500 modifications par an en moyenne. Les mises à jour peuvent être mineures ou majeures comme celles de Panda, Penguin ou Hummingbird. Elles modifient en plus régulièrement les critères de classement. Cela signifie que même si une stratégie SEO fonctionne à ce jour, rien ne garantit qu’elle continuera de produire les mêmes résultats demain.
Les nombreux critères à considérer pour avoir un bon référencement
Voyons finalement les critères qu’il faut réunir et considérer pour avoir toutes les chances de son côté, bien que09 là encore, ça ne garantisse pas une position en première page ou dans le top 3.
Google prend en compte plus de 200 facteurs pour déterminer le classement des pages, y compris :
- Le contenu : La fréquence de publication, la qualité, la pertinence, et la fraîcheur.
- Les backlinks : La qualité et la quantité de liens pointant vers votre site et ses pages.
- L’expérience utilisateur : La vitesse de chargement des pages, la navigation sur mobile, l’accès aux informations utiles et d’autres éléments techniques.
- Le comportement des utilisateurs : Le taux de clics (CTR), le taux de rebond, le temps passé moyen passé sur les pages du site, etc.
Des critères auxquels vous pouvez ajouter :
- L’ancienneté du site et son autorité,
- La structure du site et de ses pages,
- Le respect des Core Web Vitals,
- Le choix des mots-clés,
- Le volume de requêtes sur ses mots-clés,
- Le maillage interne et externe, etc.
Ces facteurs sont non seulement nombreux, mais aussi interdépendants et guidés par la concurrence, le secteur d’activité, ainsi que la localisation géographique. Chaque site est unique et une approche unique en SEO ne peut pas garantir les mêmes résultats pour tous. C’est pourquoi le SEO est jugé comme une science inexacte même si l’on respecte tous les points énoncés.
La concurrence sur son secteur d’activité
Le niveau de concurrence sur une requête particulière joue un rôle dominant dans les classements. Pour des mots-clés qui sont très compétitifs, atteindre la première position peut nécessiter un investissement en temps en plus d’un budget plus ou moins conséquent à y allouer. Même en déployant des ressources considérables, il n’y a aucune garantie de succès.
De plus, les résultats peuvent beaucoup varier en fonction de la localisation géographique des utilisateurs, de leur historique de recherche ainsi que d’autres facteurs. Tout cela complique toute promesse de positionnement qui pourrait vous être amenée sans considérer ces éléments.
Les risques encourus suite aux promesses de positionnement garanti
Face à ce genre de promesses, certains « experts SEO » pourraient user de pratiques opaques pour vous amener en première place de Google. Mais qu’en sera-t-il après seulement quelques semaines ou mois passés et une fois la facture payée ?
Les pratiques SEO « black hat »
Certaines agences qui promettent des résultats garantis utilisent des pratiques SEO dites « black hat », c’est-à-dire des techniques de manipulation qui vont à l’encontre des consignes de Google. Cela inclut la création de liens artificiels, le bourrage de mots-clés (keyword stuffing) qui est pourtant révolu depuis des années, le cloaking et d’autres méthodes trompeuses.
Certains n’hésiteront pas à recourir au negative SEO pour contrer la concurrence et indirectement rééquilibrer un mauvais positionnements de leur client.
Bien que ces techniques puissent parfois offrir des résultats rapides, elles comportent majoritairement des risques élevés de pénalisation par Google. Cela peut entraîner une chute brutale de ses classements, voire la suppression complète du site des résultats de recherche. Quant au negative SEO il est en opposition à l’éthique du SEO et donc totalement proscrit.
Les attentes irréalistes
Promettre une première position sur Google peut créer des attentes irréalistes chez les clients. Lorsque ces promesses ne sont pas tenues, elles entraînent qui plus est une perte de confiance, des frustrations, et forcément des relations commerciales tendues. On découvre souvent ce genre de pratiques chez des prestataires qui sont hébergés sur des plateformes de services en ligne. Il est préférable de faire appel à des agences SEO qui ont un vraie adresse, des interlocuteurs dédiés et une vraie réputation avec des résultats vérifiables auprès de marques reconnues.
Dans tous les cas attendez-vous à une approche honnête et transparente qui vous expliquera que le SEO est un processus à long terme qui nécessite des efforts continus et une adaptation constante.
Une approche réaliste et éthique du SEO
La seule logique du SEO réside dans une approche réaliste et éthique, où il faut considérer de multiples facteurs et des tests constants pour atteindre un résultat.
Etre transparent sur les possibilités de référencement
Les professionnels du SEO doivent ainsi être transparents quant à ce qu’ils peuvent et ne peuvent pas accomplir. Plutôt que de promettre des positions dans les SERP Google, certaines agences et experts SEO devraient plutôt se concentrer sur ces aspects :
- Améliorer et optimiser les performances du site et son contenu,
- Développer une stratégie de contenu SEO solide,
- Optimiser la technique du site pour répondre aux critères de l’expérience utilisateur,
- Mettre en place du netlinking et acquérir des liens naturels en parallèle.
Aligner le SEO sur les objectifs commerciaux des clients
Au lieu de se concentrer uniquement sur les classements sur les moteurs de recherche, les entreprises devraient aligner leurs objectifs SEO sur leurs objectifs commerciaux, tels qu’augmenter le trafic qualifié, améliorer les taux de conversion et optimiser l’expérience utilisateur.
Le succès d’une bonne stratégie SEO réussie passe par la croissance globale de l’entreprise plutôt que celle qui se concentre sur des positions à acquérir dans les SERP.
S’adapter aux évolutions des algorithmes et des mises à jour
Un bon expert SEO sait que le moteur de recherche Google, pour ne citer que lui, est en constante évolution. Il est donc important de rester informé des mises à jour de l’algorithme et de tester continuellement de nouvelles approches. De même qu’il faut savoir s’adapter aux changements et toujours être à l’écoute de son audience.
La création de contenu pertinent et son optimisation, la mise en conformité des aspects technique au travers des Core Web Vitals et l’engagement sur les réseaux sociaux, sont tous des éléments essentiels d’une bonne stratégie SEO en 2024.
Conclusion
En SEO, il n’existe aucune garantie de première position sur Google. Les agences ou experts qui prétendent pouvoir garantir de telles positions avant même d’analyser votre site ou de comprendre votre marché manquent de professionnalisme et d’éthique. Le SEO est un processus complexe et continu, influencé par de nombreux facteurs indépendants de la volonté de l’expert SEO.
Plutôt que de rechercher des promesses de classement, les entreprises devraient privilégier des partenariats avec des professionnels qui offrent une approche transparente, orientée vers les résultats à long terme, et alignée sur leurs objectifs commerciaux globaux.
