Vous en avez assez de faire face au syndrome de la page blanche sur vos réseaux sociaux ? Vous ne savez plus quoi poster, ou vous avez l’impression de tourner en rond avec toujours les mêmes idées ?
Découvrez ma méthode du « Soleil » et apprenez à définir des piliers de contenu qui feront rayonner votre marque sur vos espaces sociaux !
Pourquoi rédiger sa ligne éditoriale ?
Les réseaux sociaux sont un terrain vaste, où il est facile de se perdre ou de s’épuiser à créer du contenu sans véritable direction. J’aime imaginer que les réseaux sociaux sont comme un calendrier de l’avent perpétuel tout au long de l’année. Si vous mangez toujours le même chocolat du lundi au dimanche, de janvier à décembre, l’ennuie s’installe et les abonnés se désengagent ! 🍫
Une ligne éditoriale claire agit alors comme une boussole qui permet d’orienter votre communication.
Chaque thématique va créer une sorte de rendez-vous avec vos abonnés et donner l’envie aux nouveaux socionautes de s’engager avec votre page.
Il faut faire des choix éditoriaux, car avec :
- Trop peu de thématiques (5) : Vous risquez de lasser votre audience par manque de variété.
- Trop de thématiques (20) : C’est le chaos, votre message devient confus et vous perdez en cohérence.
Mon conseil ? Trouver le bon équilibre avec 10 piliers de contenu.
Ni trop peu, ni trop, juste ce qu’il faut pour captiver votre communauté tout en restant lisible, identifiable, compréhensif pour la communauté.
Comment choisir ses 10 thématiques pour rayonner ?
Avec le « Soleil » éditorial, il n’y a plus d’impasse ! À chaque fois que la marque s’exprimera, elle le fera dans un territoire de communication cadré par des « rayons ». Chaque rayon du soleil est une thématique, un axe ou un angle qui reviendra régulièrement comme un rendez-vous que vous allez donner à la communauté.
Les rayons pourront adopter des formats différents. « Coulisses » pourra s’exprimer en format carrousel, direct, article, newsletter, stories, photo, vidéo,… Plus il y aura de variété, plus la communauté s’engagera avec vous !
Vos thématiques doivent donc refléter explicitement votre marque, ses valeurs et ce que vous voulez diffuser comme message.
Pour commencer, je vous conseille tout d’abord de :
- Identifier vos valeurs clés : Quels messages voulez-vous transmettre ?
- Définir les besoins de votre audience : Que recherche-t-elle chez vous ? De l’inspiration, des sujets pédagogiques, du divertissement ?
- Créer des étiquettes claires pour chaque thématique : Cela aide votre audience à comprendre votre univers avant de s’abonner définitivement à votre compte.
Par exemple, si vous êtes une agence social media, vos 10 piliers pourraient être :
- Conseils en stratégie digitale
- Astuces créatives
- Nouvelles tendances
- Études de cas clients
- Contenus aspirationnels
- Formations et événements
- Backstage de votre agence, l’équipe
- Statistiques
- Témoignages clients
- Storytelling
Varier ses formats pour ne jamais lasser son audience
Maintenant que vous avez vos 10 thématiques, il est temps de diversifier vos prises de parole. Sur les réseaux sociaux, la variété est primordiale pour garder votre audience engagée et intéressée. Pensez à vos publications comme à un calendrier de l’avent géant, où chaque jour apporte une nouvelle surprise.
- Jouez sur les formats : Carrousels, vidéos, Reels, lives, infographies, citations…
- Ajoutez de la texture et de l’épaisseur à vos posts : Parfois légers et funs, parfois plus engagés et éducatifs.
- Créez des moments « wahou » : Osez innover avec des visuels marquants ou des formats interactifs.
Gardez votre communication pétillante avec des contenus variés qui surprennent et enthousiasment.
Éviter la cacophonie avec une stratégie bien définie
Pour éviter de vous perdre dans un carnaval de contenus, restez fidèle à vos thématiques. Chaque publication doit s’inscrire dans une cohérence globale qui reflète votre message et vos valeurs. Votre ligne éditoriale agit comme un guide pour garder le cap et maintenir une image de marque forte.
Envie de rayonner tout au long de l’année ?
Mettre en place des piliers de contenu solides, c’est se donner les moyens d’être constant, créatif, et impactant sur les réseaux sociaux. Avec une stratégie claire et variée, vous dites adieu au syndrome de la page blanche et bonjour à une communication plus engageante.
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