Le marketing d’influence s’impose peu à peu depuis maintenant quelques années, dans la promotion des produits via les réseaux sociaux. Les influenceurs se multiplient et les marques ont ainsi de plus en plus besoin de gérer efficacement leurs campagnes promotionnelles.
Si les agences de marketing d’influence se sont développées pour répondre aux besoins de marques, il manquait néanmoins un outil pour répondre aux besoins de ces dernières. Un outil capable de gérer sa propre plateforme de marketing d’influence tout en créant son réseau d’influenceurs. Avec Stellar c’est désormais possible !
Retour sur cet outil formidable que Nancy nous a récemment présenté.
Stellar la solution pour créer sa plateforme d’influenceurs
Comme chacun le sait, partir à la recherche d’influenceurs et d’influenceuses dans un domaine précis nécessite énormément de temps.
S’il est facile de trouver les plus gros influenceurs dans les domaines de la beauté, du voyage ou encore du gaming c’est en partie parce qu’ils font la une de nombreux articles.
Cependant le marketing d’influence s’est segmenté au fil des années en misant sur 3 catégories majeures que sont les macro-influenceurs, les micro-influenceurs et les nano-influenceurs.
On les distingue par la taille de leur communauté, ce qui demeure encore un critère primordial pour de nombreuses marques. Pourtant il existe un réel fossé en matière d’engagement, entre les grandes communautés et les communautés de taille moyenne.
Ce critère qu’est l’engagement est lui-même un terme encore flou dans l’esprit des gens et même de nombreux community managers. L’engagement se rapporte aux interactions des internautes laissées au travers des réseaux sociaux comme le like, le partage, le commentaire ou encore le clic.
Bien qu’il s’agisse d’interactions envers un contenu et non un rapport humain voir une conversation entamée, l’engagement reste encore la valeur à soulever lors des campagnes de marketing d’influence.
Avec Stellar, vous aurez un suivi pointu de vos campagnes grâce à l’automatisation complète des tâches afin de mesurer le ROI des actions déployées, mais ça ne s’arrête pas là !
Stellar mesure également pour les influenceurs comme pour les campagnes, des métriques importantes pour que les marques puissent suivre les évolutions : les vues des vidéos et également les clics qui est un point différenciant à soulever.
Stellar s’inscrit comme LA solution SaaS pour qui veut gérer son propre marketing d’influence en interne. Un outil qui va ravir les marques pour faciliter la gestion de leurs campagnes et leur permettre un meilleur suivi des influenceurs.
D’agence de marketing d’influence à outil de gestion d’influenceurs
Stellar est depuis quelques années une agence de marketing d’influence possédant une réelle expérience du milieu des influenceurs. Il ne s’agit pas de créer un outil pour créer un outil, mais de répondre à un besoin croissant sur la gestion de son propre marketing d’influence.
Si de nombreuses marques préfèrent travailler en direct avec des influenceurs, il n’est pas facile de repérer les influenceurs, de les suivre et de les gérer dans le cadre de campagnes.
S’il leur manquait bel et bien un outil complet, c’est à Stellar qu’elles le doivent aujourd’hui. Il en est de même pour les agences qui cherchent une solution efficace à piloter sans avoir à en développer une en interne.
Stellar a une réelle expérience d’agence et elle a mis ainsi son savoir-faire, au service des professionnels travaillant avec les influenceurs.
Comment se présente l’outil Stellar ?
Des images valent mieux que 1000 mots ! Découvrez ci-après l’interface de Stellar et les différentes captures de l’outil avec des données précises et des chiffres. Stellar vous permet ainsi de créer votre propre plateforme d’influenceurs et d’influenceuses avec un ensemble de données les concernant.
L’interface de Stellar sur un profil influenceur
Vous pouvez voir ici un profil complet d’influenceur sur les 2 captures ci-dessous. Les différents canaux sur lesquels l’influenceur ou l’influenceuse est présent, ses emails de contact ou encore des infos démographiques.
Au centre on peut voir les posts publiés sur ses canaux ainsi que le nombre d’abonnés par compte et les interactions.
Cliquez sur les images pour les agrandir
Sur cette capture ci-après on peut voir les différents scores de l’influenceur : portée, engagement, les vues des vidéos etc…
Les groupes sur Stellar
Pour classer les influenceurs, Stellar vous propose de créer des groupes dans lesquels vous les insérerez. Vous pouvez créer des thématiques, des tranches d’âges, des classements pas taille de communauté etc…
Vous pouvez voir ici au sein d’un groupe comment sont classés les différentes fiches influenceurs. D’un rapide coup d’œil vous avez son identité et son nombre d’abonnés par canal recensé.
Le plan Campagne Analytics Stellar
Le plan Campagne Analytics permet un accès à toutes les fonctionnalités du plan Influencer Analytics. Vous pourrez créer en plus des rapports de campagnes pour suivre les posts et leurs statistiques en temps réel.
Le Dashboard Stellar (tableau de bord)
Le tableau de bord Stellar au travers duquel vous pourrez créer des liens trackés. Dans le cas où vous souhaiteriez mesurer les clics pour déterminer le traffic d’une campagne.
Vous pourrez également ajouter des données supplémentaires manuellement, afin de compléter les données déjà récoltées automatiquement.
Par exemple : ventes ou impressions de posts.
Les publishers
La veille des posts sur Stellar
La vue de la veille des posts dont les stories Instagram.
Les performances par influenceur
Découvrez les performances par influenceur avec l’ensemble des données concernant les canaux, la portée, les pots publiés, les vues et plus encore.
Qualité et suivi des influenceurs via Stellar
Avec Stellar vous pourrez analyser les différents influenceurs que vous ajouterez à votre réseau au fur et à mesure. Vous pourrez ainsi voir ceux qui correspondent à votre cible et à vos campagnes. L’idée est de suivre les comptes pour détecter la qualité des influenceurs et voir si certains(e)s n’ont pas eu recours à des achats de followers ou de fans.
Avec Stellar, détectez les « influenceurs » qui ont recours aux achats de fans et assurez votre veille automatique des posts publiés sur un seul et même écran, ce qui correspond à la phase de suivi la fastidieuse d’une campagne.
Vous pourrez finement suivre les chiffres pour mesurer la performance de vos campagnes et celle de vos influenceurs. L’engagement est ainsi suivi et calculé grâce aux différentes interactions sur les publications postées par les influenceurs.
En suivant le déroulement de vos campagnes de marketing d’influence, vous pourrez également gérer et affiner au besoin vos actions. L’idée étant d’obtenir le meilleur R.O.I. possible.
Un plugin Chrome pour construire votre réseau d’influenceurs
Si le marketing d’influence recense aussi bien des influenceurs provenant du milieu du blogging que des influenceurs œuvrant sur les réseaux sociaux, il est nécessaire d’être avant tout en veille sur internet. Les influenceurs ainsi repérés au travers de vos visites ne doivent pas vous échapper.
Stellar a développé de ce fait un plugin chrome pour vous aider à ajouter vos influenceurs à votre réseau. Avant tout il sera nécessaire de créer des groupes, qui pourront représentés les domaines au sein desquels travaillent les influenceurs.
Par exemple :
- Les influenceurs voyage
- Les influenceurs beauté
- Les influenceurs food
- Les influenceurs lifestyle
- Les influenceurs gaming
etc…
Une fois les groupes créés et le plugin Chrome installé, il vous suffira de cliquer sur l’icône Stellar quand vous serez sur le compte d’un influenceur. Stellar vous proposera alors les éventuels autres réseaux sociaux sur lesquels l’influenceur est présent.
Vous aurez juste à les sélectionner et à valider le groupe dans lequel vous souhaitez répertorier l’influenceur.
Grâce au plugin vous gagnerez un temps considérable car il est inutile de procéder à un copié/collé des infos que vous trouverez. Stellar récupére automatiquement les bonnes sources à propos des influenceurs.
Le pricing plan de Stellar
Stellar propose 3 formules distinctes ou un service à la carte selon vos besoins en influenceurs. Avec le modèle freemium vous pourrez tester la plateforme et vous familiarisez avec avant d’aller plus loin.
Les plans Influencer et Campagne vous permettront de suivre d’un côté les influenceurs et de l’autre les campagnes avec les reporting, le monitoring des contenus y compris les stories Instagram etc…. Un support par téléphone est assuré pour les clients Campaign.
Vous démarrez avec 25 profils et pouvez ajuster les tarifs selon vos besoins en déplaçant le cursus vers la droite.
En conclusion sur Stellar
L’agence Stellar propose une solution indispensable à toute structure ; marque ou agence, désireuse de gérer son marketing d’influence tout en créant son réseau d’influenceurs au fil du temps. Stellar offre la possibilité de suivre l’engagement des influenceurs et de comparer ainsi sur chacune des campagnes menées, celles qui performent le plus.
Grâce à son savoir-faire sur le sujet du marketing d’influence, Stellar signe ici un outil qui deviendra vite indispensable pour gérer efficacement ses campagnes.
Gageons qu’avec le temps l’outil évoluera et qu’il proposera de nouvelles fonctionnalités, même s’il est déjà très complet à l’heure actuelle.
En finalité avec Stellar c’est un gain de temps considérable sur la création d’une plateforme influenceurs et de sa gestion de campagnes.
