Parmi les agences de marketing d’influence, il y a celles qui gèrent des plateformes de mise en relation entre marques et influenceurs, et celles qui gèrent un véritable accompagnement des marques dans leur campagne.
Outre le fait de conseiller des influenceurs à des marques, il s’agit de réfléchir à une véritable stratégie en terme de contenu, afin d’obtenir le meilleur impact possible auprès de la cible visée.
L’agence de marketing d’influence Tanke a créé le buzz… « dans l’ombre », en piratant les réseaux sociaux de 11 influenceurs pour le film Ghost In The Shell de Paramount France
Retour sur une campagne créative montée par l’agence de marketing d’influence Tanke
Le marketing d’influence à 360°
Les agences de marketing d’influence travaillant à 360° sur les campagnes, travaillent sur la véritable dimension du marketing d’influence. Il ne s’agit pas d’une simple mise en relation où il est question de recommander tel ou tel influenceur pour tel type de camapgnes.
Le marketing d’influence à 360° c’est un travail depuis la création de la campagne jusqu’au choix des influenceurs, en terminant par son déploiement au travers des supports des influenceurs retenus.
Pour une agence de marketing d’influence c’est un pari risqué qui peut se jouer sur le fil entre perfection et flop, mais ce marketing offre une meilleure mesure de la performance en sortie, dés lors que l’agence d’influenceurs couvre l’ensemble de la campagne.
En matière de perfection, on associe la créativité et un dénominateur commun entre le service plébiscité et la campagne.
On peut donc noter la récente prouesse de l’agence de marketing d’influence Tanke, qui a travaillé pour la promotion du film Ghost In The Shell de Paramount France.
Tanke a ainsi piraté les comptes sociaux de 11 influenceurs pour Paramount France dans le cadre de la promotion pour son film Ghost In The Shell
L’agence de marketing d’influence Tanke
Ertan Anadol, CEO de l’agence de marketing d’influence TANKE
Ertan a une vision juste du marketing d’influence, qui ne se cantonne pas qu’à une mise en relation entre marques et influenceurs, mais qui va au delà.
En détectant les tendances futures en terme d’influence mais également en accompagnant les marques sur leurs campagnes, l’agence Tanke gère une vision 360° afin d’avoir une maîtrise maximum des campagnes.
Si les plus grandes marques font aujourd’hui confiance à l’agence Tanke, c’est en partie sur cette dimension 360° qui dépasse la simple mise en relation marques / influenceurs.
Ertan a bien compris qu’il devait injecter une véritable réflexion et de la créativité sur les actions engagées avec ses clients.
Au travers du partenariat entre l’agence Tanke et Paramount pour la promotion du film Ghost In The Shell, on peut voir cette touche créative et le rôle qu’ont joué les influenceurs dans cette campagne.
La campagne Ghost In The Shell par l’agence de marketing d’influence Tanke
A l’occasion de la sortie du film Ghost In The Shell le 29 mars 2017, l’agence de marketing d’influence TANKE a travaillé avec Paramount Pictures France, sur 2 campagnes pour promouvoir le film.
La première campagne sur Instagram et la seconde sur Youtube, tout en suivant la thématique de ce film événement : le « mind-hacking ».
Pour cette campagne imaginée et mise en place par l’agence de marketing d’influence Tanke, les chaînes Youtube des 8 influenceurs Youtubeurs et influenceuses Youtubeuses suivants ont été impliquées :
- Alix Gavoille,
- Romy,
- Journal d’une maman,
- Kirby 54,
- Littleroaring,
- Marvin la queen,
- Lonni Miller et
- Sarah Bld
ainsi que les 3 comptes Instagram des influenceurs instagrameurs suivants :
- Théo Gordy,
- Florian Nguyen et
- Felix Pacaut
Les influenceurs sur YouTubube mettaient à disposition une vidéo pour l’agence Tanke et Paramount, au sein de laquelle s’opérait un hack en live, laissant les auditeurs et l’influenceur lui-même perplexe sur ce qui venait d’arriver.
Bien évidemment la mise en scène devait paraître le plus naturel possible pour les influenceurs, sans qu’ils s’attardent sur le phénomène et tout en reprenant le cours de leur vidéo.
L’effet de surprise est garantie et s’inscrit bien dans la logique du film. Les influenceurs quant à eux reflètent bien le public visé avec une mixité entre hommes et femmes, en intégrant les audiences de chacun d’eux représentant plusieurs centaines de milliers de fans.
Une promotion originale qui confère à l’agence Tanke son expertise sur un sujet maîtrisé. La campagne requérait créativité, et un bon choix de cible en rapport du public visé par le film et les influenceurs mis à contribution.
La compilation vidéo de l’agence influenceurs Tanke pour Paramount
Voici la vidéo qui compile la campagne de l’agence Tanke pour le piratage des comptes sociaux des influenceurs, ayant participés à la promotion du film Ghost In The Shell.
Les 8 influenceurs YouTubeurs piratés par l’agence de marketing d’influence Tanke
Pour visualiser le hack sur les différentes vidéos vous pouvez aller directement au timing inscrit sous les différents titres.
Alix Gavoille, influenceur YouTubeur piraté par Tanke
La vidéo YouTube de l’influenceur Alix Gavoille qui s’est prêté au jeu pour l’agence de marketing d’influence Tanke.
Allez directement au hack à 0:16 min
Romy, influenceuse YouTubeuse piraté par Tanke
La vidéo YouTube de l’influenceuse Romy qui s’est prêtée au jeu pour l’agence de marketing d’influence Tanke.
Allez directement au hack à 4:46 min
LittleRoaring, influenceuse YouTubeuse piraté par Tanke
La vidéo YouTube de l’influenceuse Little Roaring qui s’est prêtée au jeu pour l’agence de marketing d’influence Tanke.
Allez directement au hack à 2:48 min
Les 3 influenceurs Instagram piratés par l’agence de marketing d’influence Tanke
Les 3 influenceurs Instagram Théo Gordy, Florian NGuyen et Félix Pacaut ont participé au concept développé par l’agence Tanke sur le principe “Find The Logo”
La campagne consistait à dissimuler des logos « Ghost in the Shell » au sein de leurs derniers posts sur Instagram.
Les internautes devaient ainsi en retrouver le nombre exact, afin de tenter de gagner des places pour le film. Un axe différent qui visait le jeu-concours, et sur un réseau social qui se prêtait bien à la campagne.
Le dernier post diffusé après les logos dissimulés, était un selfie charté annonçant le concours pour gagner des places du film, le partenariat et la sortie du film.
Les posts Instagram de l’influenceur Felix Pacaut
Je vous laisse trouver les 2 logos Ghost In Shell au sein des 2 premiers posts.
Ils sont très simple à trouver dés lors qu’on en est informé. Les logos Ghost In The Shell se fondent très bien dans le décor sans éveiller un quelconque soupçon avant d’annoncer leur existence.
Un principe intéressant à retenir et à développer sur le levier du jeu-concours au passage !
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Follower Reach : 174.000
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Comments : 421
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Participations : 254
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Likes : 45.300
Les posts Instagram des influenceurs qui révèlent la présence des logos et la promo du film
Les influenceurs Instagram qui se sont prêtés au jeu, annonçaient à l’issue des posts dissimulant les logos Ghost In The Shell, le jeu-concours pour tenter de gagner les places du film.
En terme de marketing d’influence, l’agence Tanke a su surfer sur plusieurs leviers afin de compléter la campagne en proposant un nouvel axe original avec le réseau social Instagram.
L’effet utilisé par l’agence de marketing d’influence Tanke sur les vidéos
Un petit peu de culture geek ! L’effet inséré dans les vidéos des influenceurs est un “glitch”, un effet court-circuit visisble sur un écran. Des extraits du film Ghost In The Shell ont été ainsi incrustés dans les vidéos, afin de laisser croire qu’elles avaient été hackées.
Ces deux campagnes peuvent être retrouvées sur les comptes Instagram et les chaînes Youtube des 11 influenceurs.
L’opération a généré un reach de > 1M d’abonnés grâce au “Social Hacking” sur Youtube,
et >1M d’abonnés avec le “Find The Logo” sur Instagram.
Une campagne de micro-influence pour relayer le trailer du film, a également été déployée en parallèle, ce qui a permis d’atteindre un reach global sur la campagne, de 3M d’abonnés.
Depuis son lancement, l’agence Tanke a déjà réalisé plus de 230 campagnes d’influence en France et à l’international.
| Youtuber* | Fans | Views (9/5/2017) |
| Lonni Miller | 109,000 | 67,835 |
| Alix Gavoille | 129,000 | 172,963 |
| Sarah BLD | 80,000 | 148,989 |
| Journal d’une maman | 72,000 | 31,575 |
| Little Roaring | 107,000 | 67,835 |
| Romy | 483,000 | 229,965 |
| Kirby 54 | 150,000 | 14,350 |
| Marvin la Queen | 64,000 | 12,343 |
| Total | 1,194,000 | 756,293 |
D’autres campagnes devraient prochainement être annoncées, et nous y reviendrons sur le Journal du Community Manager.
À propos de l’agence de marketing d’influence Tanke
Créée en 2014 par Ertan ANADOL, l’agence créative d’influence Tanke est aussi éditeur de la technologie de micro-influence adMingle. La société compte 40 collaborateurs et est présente dans 15 pays.
Plus de 100 marques à l’international font confiance à Tanke, dont Kiko, Groupe Coty, L’Oréal, Ubisoft, eBay, ou encore Universal pictures, ce qui a déjà permis à l’agence de réaliser plus de 230 campagnes d’influence.
