Dans l’univers professionnel, LinkedIn s’est vite distingué comme un réseau social incontournable pour faire du networking, partager des connaissances et promouvoir son entreprise de diverses manières.
Parmi les formats de contenu pour faire la différence sur LinkedIn, le réseau pro propose le carrousel qui se révèle être un contenu qui sort du lot, utilisé par de nombreux utilisateurs de la plateforme pour capter l’attention de leur audience.
Découvrez ainsi comment créer des carrousels LinkedIn pertinents et rendre vos contenus plus dynamiques sur cette plateforme professionnelle.
Qu’est-ce qu’un carrousel LinkedIn ?
Un carrousel LinkedIn est une série de diapositives que les utilisateurs peuvent faire défiler horizontalement. Ce format est idéal pour présenter des informations des plus basiques au plus complexes, des présentations de produits/services ou des documents infographiques par exemple. Il faut savoir que le format de base se présente comme un document qui devient consultable tel un livre en ligne.
Il est souvent utilisé par les marques ou les entreprises pour raconter une histoire ou pour présenter une gamme de produits. Le but étant de rendre le contenu ludique et plus facile à consulter en ligne. Les carrousels LinkedIn peuvent contenir de très nombreuses pages, mais il est recommandé de ne pas aller au-delà de 15/20 pages avec des images impactantes et un contenu rédactionnel très épuré pour en faciliter sa lecture. Cependant chacun est libre de trouver la bonne recette qui lui convient selon les retours faits par son audience.
Grâce à son interactivité, le carrousel LinkedIn génère de l’engagement et entraine généralement un temps de visionnage bien plus long selon le nombre de diapositives et les informations diffusées. Il s’agira donc de trouver le bon équilibre. Ce contenu peut également contribuer à accorder plus de confiance à un profil LinkedIn selon les sujets abordés.
Les carrousels sont de plus en plus utilisés par les gestionnaires des comptes des réseaux sociaux pour le compte des entreprises. Le community manager a donc tout intérêt à en maitriser les contours et les moyens de gagner en visibilité à l’aide de ceux-ci.
Les étapes de création d’un carrousel LinkedIn
Voici premièrement les étapes à suivre sur LinkedIn pour accéder à la mise en ligne du carrousel avec le texte de présentation en entête.
Une fois sur LinkedIn, rendez-vous dans votre fil d’actualités ou cliquez directement sur le logo LinkedIn en haut à gauche. Tout en haut de votre feed LinkedIn, cliquez ensuite dans la zone « Commencer un post » comme vous le voyez sur le visuel ci-dessous :
Vous ouvrirez une fenêtre au sein de laquelle vous pourrez choisir de publier en votre nom ou de publier au nom d’une page professionnelle LinkedIn, comme la mienne qui est le Journal du CM ci-dessous. Si besoin, cliquez sur les 3 petits points pour voir plus d’icones. Il faut que vous accédiez à l’icône « Ajouter un document »
Cliquez ensuite sur l’icône en question « Ajouter un document » et trouver le document à uploader au bon format (PDF, DOC, DOCX, PPT, PPTX) sur votre ordinateur ou sur votre smartphone.
Découvrez ci-après, quelques conseils pour bien démarrer la création de votre carrousel LinkedIn :
1. Définir l’objectif de son carrousel LinkedIn
Avant de démarrer, identifiez clairement l’objectif de votre carrousel. Que souhaitez-vous dire et à destination de quelle audience ? Cela pourrait être éduquer votre audience sur un sujet spécifique, partager des insights sur une industrie, promouvoir un produit ou un service, ou raconter l’histoire de votre marque. C’est l’objectif qui guidera le contenu et la conception de votre carrousel.
2. Le contenu et la structure du diaporama
Planifiez le contenu de votre carrousel. Un bon carrousel LinkedIn comprend un nombre raisonnable de diapos pour une lecture rapide. Commencez par créer une couverture accrocheuse qui attirera l’attention, avec une intro et le développement de votre sujet dans la suite. La conclusion se traduira souvent par un appel à l’action pour votre audience. Assurez-vous que le contenu reste pertinent, informatif, et qu’il soit facile à comprendre.
Utilisez des bullet points, des statistiques marquantes, ou des questions pour attiser la curiosité dès les premières diapositives.
3. La création des diapositives
Utilisez des outils de design graphique si besoin, comme Canva ou directement via PowerPoint pour créer vos diapositives. Gardez une cohérence visuelle en utilisant le code couleur de votre marque et un style uniforme pour vos images, textes, et graphiques. Chaque diapositive doit être visuellement attrayante et porter un seul message clair pour maintenir l’engagement de l’audience LinkedIn et l’envie de poursuivre la lecture.
4. La mise en forme et l’optimisation du contenu
Pour chaque diapositive, rédigez un texte qui soit concis et impactant. Utilisez des listes à puces, des titres, et des sous-titres pour améliorer la lisibilité. Intégrez des données, des statistiques, ou des citations pour renforcer vos arguments. Optimisez également vos images et graphiques pour qu’ils soient nets et clairs sur tous les appareils.
Variez les formats (texte, image, graphique) pour maintenir l’engagement tout au long du carrousel. Une palette de couleurs harmonieuse et des visuels de bonne qualité feront la différence.
5. La création et le test du carrousel au bon format
Une fois toutes les diapositives conçues, vous pourrez soit les assembler en un seul fichier PDF, soit uploader des documents Powerpoint ou Word qui seront ensuite affichés comme des carrousels.
Avant de publier, testez tout de même votre fichier sur différents appareils pour vous assurer que l’affichage est optimal.
Quel est le bon format pour son carrousel LinkedIn ?
Pour créer le bon format de diaporama LinkedIn, vous devrez suivre ces quelques règles d’optimisation, sachant que toute personne pourra le télécharger pour le consulter ultérieurement. S’il ne s’agit que d’un document, il doit tout de même rester agréable et fluide à la lecture quelque soit le device utilisé.
- La taille du document : Elle doit être limitée à quelques Mo pour ne pas que le document soit trop lourd à charger.
- Les formats de documents acceptés par LinkedIn : Word : DOC et DOCX, Powerpoint : PPT et PPTX, PDF.
- Le format et la taille des images : Pour respect un poids léger, utilisez des images compressées sans sacrifier la qualité et au format JPEG, GIF, PNG en trouvant le meilleur compromis qualité/poids.
- La quantité de texte par diapositive : Soyez le plus concis possible et en même temps le plus impactant, en incitant toujours à découvrir la diapositive suivante. Soyez focus sur un point en 1 ou 2 phrases ou quelques mots sous forme de liste à puces.
- La quantité d’images : Mettez-en une par diapo si vous avez besoin d’illustrer vos propos et parce que les images valent 1000 mots. Encore une fois, trouvez le bon compromis sans perdre le lecteur.
- Introduction : Une courte introduction impactante et surtout pas un titre qui vise à générer du clic à tout prix.
- Conclusion : Un CTA qui incite à passer à l’action : Vendre, proposer un contenu plus riche, promouvoir un produit, un service ou toute autre information utile. Pensez à ne pas tout miser sur de la vente systématique.
Tout commence par le titre d’accroche de votre carrousel LinkedIn
Le texte qui accompagne votre publication de carrousel doit être concis et incitatif. Présentez brièvement ce que les utilisateurs vont découvrir et pourquoi ils devraient s’y intéresser. N’oubliez pas d’inclure un appel à l’action encourageant les utilisateurs à interagir avec votre carrousel, que ce soit pour visiter votre site web, s’inscrire à un événement, ou simplement commenter leur avis.
Astuce : Posez une question engageante dans votre texte pour stimuler les interactions et la visibilité de votre publication.
La publication de votre diaporama LinkedIn
Avant de publier votre carrousel, pensez à vérifier que chaque diapositive est optimisée : le texte doit être lisible, les images nettes, et l’ensemble doit se charger rapidement. Testez votre carrousel sur différents appareils pour vous assurer que l’expérience utilisateur demeure fluide. Enfin, choisissez le meilleur moment de publication pour maximiser la portée de votre contenu.
Bon à savoir : LinkedIn offre des insights précieux sur les moments où votre audience est la plus active. Profitez-en pour planifier votre publication.
Les interactions LinkedIn et le suivi de l’engagement
Une fois votre carrousel publié, l’engagement ne s’arrête pas là. Soyez réactif aux commentaires et questions pour encourager la conversation autour de votre contenu. Analysez les performances de votre carrousel (vues, interactions, clics) pour ajuster vos futures stratégies de contenu sur LinkedIn.
Soyez focus sur ceux qui commentent vos carrousels, posez-leur des questions ou demandez-leur des retours pour non seulement augmenter l’engagement mais également vous permettre d’obtenir des insights pour vos futures créations.
Rappel : L’interaction régulière et authentique renforcera votre relation avec votre audience et augmentera votre visibilité sur LinkedIn.
Pourquoi créer et partager des carrousels sur LinkedIn ?
Les carrousels sur LinkedIn offrent une multitude d’avantages pour les professionnels et les marques cherchant à se démarquer sur cette plateforme. Voici pourquoi intégrer les carrousels dans votre stratégie de contenu sur LinkedIn :
1. Augmenter son taux d’engagement sur LinkedIn
Les carrousels, par leur nature interactive, encouragent les utilisateurs à interagir avec le contenu en faisant défiler les diapositives. Cette interactivité accrue se traduit par un engagement plus élevé sous forme de likes, de commentaires et de partages. En effet, des études montrent que les contenus interactifs, comme les carrousels, ont un taux d’engagement significativement plus élevé que les publications statiques.
2. Présenter des informations chiffrées et/ou complexes
Les carrousels permettent de décomposer des informations complexes en segments plus faciles à digérer. Que vous souhaitiez expliquer un concept difficile, présenter des données ou raconter l’histoire de votre marque, les carrousels offrent une structure narrative qui guide le lecteur à travers votre message, améliorant ainsi la compréhension et la rétention d’informations.
3. Valoriser son expertise au travers des carrousels LinkedIn
Publier des carrousels bien conçus et informatifs sur LinkedIn peut vous aider à établir votre expertise dans votre domaine. En partageant régulièrement des insights précieux, des études de cas, ou des tendances de l’industrie, vous renforcez votre crédibilité professionnelle et vous positionnez comme une référence auprès de votre réseau.
4. Accroitre la visibilité de sa marque via les diaporamas
Les carrousels LinkedIn attirent l’attention non seulement de votre réseau direct mais également de l’ensemble de la plateforme grâce aux partages qui lui offriront de la visibilité. Un diaporama particulièrement intéressant ou surprenant pourra inciter les utilisateurs à partager votre carrousel, ce qui augmentera ainsi la portée de votre contenu et la visibilité de votre marque en parallèle.
5. Générer du trafic vers son site web ou blog
En incluant des appels à l’action clairs dans vos carrousels, vous pouvez diriger efficacement le trafic vers votre site web, blog, ou page de destination spécifique. Que ce soit pour lire un article complet, s’inscrire à un événement, ou découvrir un nouveau produit, les carrousels peuvent être un puissant levier de conversion.
6. Se démarquer de la concurrence grâce aux carrousels LinkedIn
Alors que le fil d’actualités sur le réseau professionnel est souvent saturé de publications et de visuels en tout genre, les carrousels offrent l’opportunité de se démarquer sur LinkedIn. Un carrousel bien conçu et original peut capter l’attention au travers d’une masse de contenu statique, partagée sur LinkedIn.
Comment promouvoir ses diaporamas LinkedIn ?
Pour promouvoir ses carrousels sur LinkedIn il existe différentes méthodes mais à chacun de tester ce qui fonctionne le mieux pour lui selon son audience. Voici quelques pistes pour démarrer :
- Utiliser des hashtags : Incorporez des hashtags pertinents pour augmenter la visibilité de votre carrousel auprès d’audiences spécifiques intéressées par ces sujets.
- Engager votre réseau : Encouragez vos collègues et votre réseau à interagir avec votre carrousel en aimant, commentant, et partageant. L’engagement initial est crucial pour augmenter la portée.
- Intégrer vos carrousels dans vos articles et vos publications : Mentionnez et liez votre carrousel dans des articles LinkedIn ou des publications régulières pour diriger plus de trafic vers celui-ci.
- Collaborer avec des professionnels : Collaborez avec d’autres professionnels ou influenceurs de votre secteur pour partager et promouvoir mutuellement vos carrousels.
Après la publication, suivez les performances de votre carrousel en analysant les vues, les « J’aime », les commentaires, et les partages. LinkedIn fournit des Analytics qui peuvent vous aider à comprendre ce qui résonne avec votre audience. Utilisez ces données pour affiner vos futures créations et stratégies de promotion.
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Compléter votre apprentissage avec une vidéo de la plateforme e-learning de LinkedIn : Création d’un carrousel LinkedIn en vidéo
