Avez-vous déjà pensé à confier le référencement naturel de votre site à un prestataire spécialisé ? Si oui, vous savez sûrement qu’il existe deux types de spécialistes : les consultants SEO freelance et les agences SEO.
Aujourd’hui, l’objectif de ce billet est que vous puissiez clairement identifier et comprendre ces deux prestataires, et que vous puissiez savoir quel profil correspond le plus à vos besoins.
Quelles similarités entre ces deux prestataires ?
Si vous ne savez pas encore qui choisir entre le consultant indépendant ou l’agence de référencement, c’est sûrement parce que ces prestataires partagent beaucoup de similitudes, en effet :
Ils optimisent votre site web pour les moteurs de recherche
Leur objectif principal est évidemment le même : faire en sorte que votre site soit parfaitement optimisé pour les moteurs de recherche, plus particulièrement Google, afin qu’il remonte dans leurs pages de résultats de recherche.
Ils sont experts et spécialisés en SEO
Lorsque l’on parle d’ “agence SEO” et de “consultant SEO”, on parle généralement de profils spécialisés dans cette thématique, voire des profils exerçant uniquement dans cette branche du marketing digital.
Ils travaillent les 3 piliers du référencement naturel
Tout bon spécialiste du SEO, qu’il travaille en agence ou pour son propre compte, sait analyser et auditer un site selon les 3 piliers du référencement naturel, à savoir : technique, contenu, netlinking.
Quelles différences entre un consultant et une agence SEO ?
Vous vous en doutez, ces deux prestataires disposent tout de même de différences notables, parmi elles :
Une différence de tarif
C’est là sûrement la première raison pour laquelle certaines personnes préfèrent travailler avec un freelance plutôt qu’une agence : le prix de la prestation. Bien souvent, le prix d’un accompagnement SEO par un freelance sera moins élevé que celui réalisé par une agence.
Évidemment, de nombreux facteurs expliquent cette différence, comme la rémunération des salariés, les taxes que paie l’agence, sa politique de marge et de prix, etc.
Des procédés différents… mais aussi semblables
Comme dit précédemment, ces deux spécialistes du SEO optimisent les 3 piliers du SEO. Cependant, leurs process peuvent varier. En effet, les processus (livrables, présentations, etc) d’un freelance seront généralement moins poussés que ceux d’une agence.
Pour autant, cela ne veut pas dire que le travail du freelance sera moins efficace d’un point de vue SEO ! L’indépendant n’a souvent pas le temps, pas le personnel pour créer de belles présentations powerpoint par exemple.
Les outils internes d’une agence SEO
Au-delà des procédés en eux-mêmes, de nombreuses agences de référencement naturel disposent aussi de leurs propres outils SEO privés, leur permettant de toujours plus pousser leurs analyses de site, estimation de résultats etc.
Ici aussi, l’indépendant n’aura en général pas le temps ni le budget pour développer ses propres outils, et s’orientera plutôt vers des outils accessibles et connus tels que Semrush, Screaming Frog, ou encore Majestic SEO.
Consultant SEO freelance ou agence SEO : Qui est le plus efficace ?
Aucun de ces deux prestataires n’est plus efficace / compétent que l’autre de manière générale. Cependant, notez que certains gros projets SEO peuvent nécessiter l’implication de plusieurs spécialistes, au quel cas l’agence sera plus adaptée.
D’un autre côté, le freelance a un avantage qui lui est propre et qui bénéficiera à votre classement : sa flexibilité et sa réactivité. Si un problème apparaît sur votre site un dimanche à 10h, il y a de fortes chances pour que le freelance puisse se rendre disponible pour le régler, au contraire de l’agence.
Le prix d’un accompagnement SEO
En matière de budget il est aussi important de comparer l’agence SEO au consultant SEO. Voyons combien coute en moyenne une prestation dans ces deux cas.
Combien coûte une prestation d’agence SEO ?
En général et sur l’année, une prestation d’agence SEO coûtera entre 10 000€ et 100 000€, selon vos besoins et selon les prix pratiqués par l’entreprise que vous avez en face de vous.
Afin d’obtenir des informations plus claires à ce sujet, je vous invite à réaliser des demandes de devis auprès des agences qui vous intéressent, ou à directement parler prix avec eux.
Quel est le tarif d’un accompagnement de consultant SEO ?
Si vous décidez de travailler avec un consultant SEO indépendant, sachez que la tranche de prix sera certainement plus basse, avec une prestation annuelle pouvant commencer dans les 5 000€ pour les tarifs les plus bas.
Pour plus d’informations à ce sujet, consultez cette page.
Choisir son prestataire de référencement en 3 étapes :
Dans tous les cas, que vous choisissiez un indépendant ou une agence spécialisée en référencement naturel, vous devez réaliser ces 3 étapes avant de prendre votre décision finale :
1. S’assurer de sa compétence en SEO
En com1muniquant avec le prestataire ou en vous renseignant sur lui, vous devez impérativement vous assurer de sa compétence en référencement naturel.
Pour ce faire, vous pouvez notamment consulter et interroger ses références clients, mais aussi analyser le référencement de son propre site.
2. Connaître ses tarifs
Naturellement, en poursuivant les interactions avec l’agence ou le freelance que vous aurez en face de vous, vous devriez en apprendre plus sur les tarifs qu’il pratique, et sur le budget que vous devriez débloquer afin de travailler avec lui.
Cela permet généralement de faire un bon premier tri entre les prestataires que vous aurez en face de vous à ce moment-là.
3. Discuter avec !
Finalement, le maître-mot reste la communication. Il est certain que l’on ne peut pas choisir un partenaire digne de ce nom en se contentant de lui envoyer une demande de devis par e-mail.
Appelez l’agence ou le freelance qui semble vous plaire, votre choix se fera alors beaucoup plus facilement.
Bonus : Attention à ne pas choisir un prestataire qui :
Promet des résultats SEO
Personne n’est capable d’assurer à 100% un nombre de sessions SEO générées au bout d’un temps donné, ni de promettre la position 1 sur tel ou tel mot clé.
Choisir un tel prestataire revient à choisir quelqu’un pensant plus à son propre business (signer un client) qu’au vôtre.
Dit travailler avec Google
Absolument aucun consultant en référencement naturel ne travaille directement avec Google, si un potentiel prestataire vous affirme cela, c’est qu’il ment ou grossit la réalité des choses.
Vient tout juste de commencer à s’intéresser au référencement
Si un consultant freelance vous dit qu’il vient tout juste de se lancer dans le domaine, il ne dispose certainement pas des compétences nécessaires pour vous positionner de manière pérenne sur le moteur de recherche Google.
Vous propose une prestation générique
Le SEO, c’est au cas par cas, on optimise pas un site vendant des peluches en ligne comme on optimiserait un blog sur la santé. Certes, de nombreux concepts sont communs à tous les sites (notamment les 3 piliers), mais un devis SEO doit toujours être formulé sur-mesure pour une efficacité de prestation optimale.
Pratique des méthodes dangereuses par rapport à Google
On distingue deux types de spécialistes SEO : les white hat et les black hat. Là où les premiers font en sorte de respecter au maximum les règles de conduites dictées par Google, les seconds ont pour objectif de manipuler l’algorithme, de manière à remonter rapidement dans les résultats de recherche.
Vous vous en doutez, la première stratégie est pérenne et long-termiste, alors que la seconde est risquée, orientée ROI à court terme.
En bref : optez pour un consultant white hat !
Article rédigé par Paul Vengeons.
