Gagner en visibilité, se positionner sur des mots-clés stratégiques et augmenter son trafic SEO demande beaucoup de temps et d’effort. Pour y parvenir, créer du contenu utile et optimisé est une nécessité.
Lorsqu’un client potentiel effectue une recherche sur Google en rapport avec votre secteur d’activité, votre site doit être positionné dans les premiers résultats de la page de résultats (aussi appelée “SERP”). Il faut donc rédiger du contenu pertinent pour être visible sur la requête de l’internaute.
L’objectif du contenu SEO est d’attirer davantage de personnes sur votre site ou e-commerce afin d’atteindre vos enjeux business : plus de ventes, plus de visibilité, plus de leads…
Dans cet article, découvrez pourquoi et comment créer du contenu SEO, avec la méthode détaillée et les outils pour y arriver.
Pourquoi rédiger du contenu SEO ?
La rédaction de contenu SEO permet de gagner en visibilité et en trafic dans un premier temps. Ce travail se base sur le bon choix des mots-clés en fonction des requêtes saisies par les internautes et les tendances.
Note : N’hésitez pas à prendre connaissance des suggestions de Google (questions autour d’un mot-clé) qui sont également un bon moyen de se positionner sur des requêtes, et créer ainsi des contenus qui y répondent.
Le contenu, pilier du référencement naturel
Le SEO est un ensemble de bonnes pratiques à appliquer à un site afin de répondre aux exigences des moteurs de recherche.
On distingue trois principaux piliers :
- Le SEO technique : optimiser les facteurs de performances et d’exploration du site (vitesse de chargement, plan du site, navigabilité, indexation, UX…).
- Le contenu : Il permet de se positionner sur les requêtes des internautes. Vous pouvez également créer un cocon sémantique et développer le maillage interne en effectuant un réseau de liens entre vos contenus.
- La popularité : le nombre de liens provenant de sites de qualité qui pointent vers votre site est un signe de pertinence pour un moteur comme Google.
Tout le texte, les images et les balises sont considérés comme étant le contenu de votre site.
Le moteur de recherche va parcourir chaque contenu en se baladant de lien en lien, analyser la pertinence de chaque page, lui donner un score de pertinence et indexer le contenu dans sa base de données. C’est en fonction de ce score qu’il décidera du classement de la SERP sur une requête.
Gardez en tête qu’un moteur de recherche comme Google est une machine qui fonctionne à l’aide d’algorithmes tels que Panda, Pinguin et Colibri. Cette machine a besoin de contenu et de contexte pour comprendre de quoi parle votre site.
Selon la taille du site et la fréquence des mises à jour, les robots des moteurs de recherche peuvent même passer plusieurs fois par jour sur votre site afin de détecter les derniers changements.
Renforcer son positionnement et cibler de nouveaux mots-clés
L’objectif du contenu SEO est simple : répondre à une requête internaute avec du contenu de qualité.
Après avoir ciblé les requêtes qui correspondent à votre secteur d’activité et qui vous intéressent, vous pourrez créer ou optimiser du contenu.
Ce contenu permettra de renforcer vos positions actuelles, en travaillant la sémantique et en intégrant les mots-clés (keywords) sur lesquels vous souhaitez vous positionner.
Pensez à intégrer les requêtes de longue traîne : leur volume de recherche mensuelle est plus faible, mais elles sont plus précises et ont donc plus de chances de convertir.
Si vous constatez qu’une page de votre site n’est pas assez bien positionnée (par exemple, sur la deuxième page des SERPs), alors vous pouvez retravailler votre contenu : champ sémantique, mots-clés, maillage interne, structure, balisage, ancres de lien…
Si un contenu est bien positionné (top 3) mais qu’il ne génère pas de clic, alors il faut dynamiser davantage les balises title et meta description pour inciter au clic.
Du contenu SEO pour développer le cocon sémantique
Le cocon sémantique est une technique de référencement popularisée par Laurent Bourrelly, expert en référencement.
La technique consiste à relier entre eux les contenus traitant d’une même thématique afin de créer un entonnoir : du contenu le plus générique vers le contenu le plus précis. En améliorant le maillage interne, le PageRank est mieux distribué entre chaque page : la page la plus haute dans l’arborescence va apporter de la valeur aux autres pages, et inversement.
Grâce au cocon, un site peut traiter d’une thématique dans son ensemble en créant par exemple un contenu pour chaque question des internautes. En faisant cela, tout le champ sémantique de cette thématique est utilisé et Google perçoit le site comme étant une référence sur le sujet.
Les étapes pour créer un contenu SEO réussi
Découvrez les différentes étapes pour vous permettre de créer un contenu optimisé pour le référencement, sur Google notamment.
Faire une recherche de mots-clés
La recherche de mots-clés est une étape indispensable pour définir votre stratégie de contenus. Elle permet de répondre aux questions suivantes :
- Que recherche ma cible ?
- Quels sont les termes (mots-clés) utilisés par ma cible ?
- Quel est le volume de recherche pour chaque mot-clé ?
- Quelles nouvelles opportunités de contenus pour mon site ?
- Est-ce que ma marque est recherchée par les internautes ?
Pour trouver des idées de mots-clés et obtenir leur nombre de recherches mensuelles, vous pouvez utiliser le Keyword Planner de Google Ads ou la fonction Keywords Explorer de ahrefs.
À cela s’ajoute la recherche du champ sémantique. Ce sont les termes à insérer dans votre contenu web afin d’apporter du contexte et d’être plus pertinent par rapport à la concurrence. Pour cela, vous pouvez utiliser les outils YourText.Guru ou 1.fr.
Définir et prioriser les opportunités de contenus
Suite à la recherche de mots-clés, priorisez les opportunités de contenus en fonction de vos objectifs de vente ou de génération de leads.
La mise en place un calendrier éditorial est recommandé pour avoir une vision à moyen/long terme des contenus à prévoir.
Créer un brief SEO
Le brief SEO est un document qui va vous aider à la rédaction de contenus. Il permet de mettre à plat le plan du texte, les mots-clés à utiliser et le champ sémantique afin de ne rien oublier.
Il facilite également l’organisation, car vous pouvez faire valider le brief en interne avant de lancer la rédaction.
Rédiger d’abord pour l’internaute, puis optimiser le contenu
Les moteurs de recherche apportent toujours plus d’attention à la qualité des contenus. Il ne suffit plus de bourrer un texte avec des mots-clés, il faut apporter une vraie valeur ajoutée pour rivaliser avec les sites concurrents.
Cela s’est intensifié depuis la mise à jour Google EAT (expertise, autorité, confiance).
La stratégie à adopter est donc de rédiger d’abord pour votre audience, en essayant au maximum de répondre à son intention de recherche. Prenez le temps de détailler votre activité et mettez en avant votre différence.
Puis, dans un second temps, optimisez votre contenu afin de le rendre “SEO-friendly” :
- Insérer le mot-clé principal dans les balises title, meta description et H1
- Insérer les autres mots-clés importants dans les H2 et H3
- Inclure les mots-clés et le champ sémantique dans le corps du texte
- Varier les types de contenus : images, vidéos, e-book, articles de blog…
- Intégrer des liens internes et optimisez les ancres de lien
Suivi et monitoring des contenus
Découvrez comment à l’aide d’outils SEO, pour pourrez suivre vos indicateurs et améliorer vos contenus pour leur permettre d’être mieux positionnés sur les moteurs de recherche.
Outils SEO et principaux KPIs
Il est important de suivre de près les performances de vos contenus afin de réorienter votre stratégie si cela est nécessaire. Certains contenus devront être optimisés de nouveau, d’autres devront être supprimés, obfusqués ou fusionnés sur une autre page.
Les principaux KPIs Google à observer sont des indicateurs qui vont aideront à vous améliorer votre SEO sur la durée. Pour chaque page vous devrez par exemple vérifier ces points :
- Le nombre de visiteurs et de clics,
- Le nombre de sessions et leur durée,
- Le CTR (Clic Through Rate ou Taux de Clic) pour les Call To Action et les formulaires,
- Le Taux de rebond pour voir si vos visiteurs visitent d’autres pages de voter site quand ils arrivent sur une URL,
- La position de vos pages sur les requêtes cibles et les visites qu’elles génèrent, etc.
Les deux outils indispensables sont la Google Search Console et Google Analytics.
Optimiser un contenu existant
Le SEO est un travail sur le long terme, il faut souvent attendre plusieurs mois avant de voir les premiers résultats. Tout dépend bien sûr des mots-clés ciblés et du niveau de concurrence.
Mais si vous remarquez qu’un contenu a du mal à se positionner ou n’est pas assez performant, il est peut-être temps de l’optimiser. Comme vu précédemment, c’est l’occasion de compléter la sémantique de l’article, mais également de montrer à Google que votre site est actif et régulièrement mis à jour, ce qui est un très bon signal.
Conclusion : pas de contenu SEO, pas de visibilité
À la question “pourquoi écrire du contenu SEO”, la réponse est : c’est tout simplement indispensable pour la visibilité d’un site web, sauf si vous souhaitez passer inaperçu !
Gardez à l’esprit que l’optimisation d’un contenu améliore grandement vos chances d’être bien positionné et de générer du trafic.
Avec les millions de documents indexés par les moteurs de recherche, votre présence sur le web doit être forte et compétitive. Enfin, il existe des outils et des freelances pour vous aider.
Pour être efficace dans votre démarche et développer une stratégie de content marketing efficiente, faire appel à une agence de contenu SEO sera un réel avantage.
