Dans les sphères du community management et du marketing digital, la durée de vie des contenus publiés est souvent négligée, bien qu’elle soit une métrique majeure. Elle détermine combien de temps un post demeure visible et/ou est rapidement accessible pour l’audience ciblée.
Découvrez cette notion important de la durée de vie du contenu selon les plateformes sociales majeures.
La notion de durée de vie du contenu
Plus il est facile de retrouver un contenu sur les réseaux sociaux, plus il est question d’évoquer sa durée de vie. Pourtant la majorité des plateformes sociales mettent en avant des contenus éphémères.
En effet, certains réseaux sociaux favorisent une consommation très rapide et éphémère du contenu, alors que d’autres vont permettre une visibilité prolongée. Comprendre ce principe de durée de vie du contenu aidera les community managers à mieux optimiser leurs stratégies de publication. Cela permet notamment d’augmenter la portée et l’impact des actions menées, ainsi que l’engagement des communautés.
Vous êtes gestionnaire des réseaux sociaux ? Découvrez quels sont les plateformes qui offrent la meilleure durée de vie au contenu et comment en tirer parti.
Qu’est-ce que la durée de vie du contenu ?
La durée de vie du contenu fait référence à la période durant laquelle un post reste pertinent, visible et continue de générer de l’engagement. Elle varie considérablement d’une plateforme sociale à une autre, influençant ainsi les stratégies de publication. La durée de vie d’un contenu est principalement
Il y a deux points qui contribuent à augmenter la durée de vie d’un contenu, c’est-à-dire sa visibilité ; d’une part l’algorithme du réseau social et d’autre part la fonction de moteur de recherche.
L’importance de rechercher une durée de vie plus longue
Une durée de vie plus longue signifie que le contenu peut continuer à attirer de l’engagement sans nécessiter de création en continue. Cela permet une meilleure gestion des ressources, notamment le temps et de travailler sur une stratégie de contenu qui soit plus durable. Pour le permettre il est donc important de connaitre les réseaux sociaux majeurs et la durée de vie moyenne des contenus, qu’ils mettent en avant dans les fils d’actualités.
Analyse par réseau social
Parmi les réseaux sociaux principaux, voyons ce qu’il en est de la durée de vie des contenus qui y sont partagés au quotidien. Les durées de vie annoncées sont une moyenne et sont fonction de différents critères tels que les interactions qui sont retenues par les algorithmes, pour les mettre en avant plus longuement.
Meta Facebook
Sur Facebook, la durée de vie d’un post est d’environ 4/5 heures. Cependant, les publications dans les groupes ou sur les pages Facebook peuvent rester actives bien plus longtemps si elles comptabilisent de nombreuses interactions.
Pour booster la durée de vie des contenus sur Facebook, il est important de publier du contenu engageant qui incitera principalement aux commentaires, partages et aux réactions. Les vidéos en live ainsi que les publications interactives permettent généralement d’avoir une meilleure longévité.
X (Twitter)
La durée de vie d’un tweet est relativement courte, souvent moins de 20 minutes, en raison du flux continu et rapide d’informations diffusé.
Pour prolonger la visibilité sur X, il est recommandé de partager des posts plusieurs fois par jour et également de le recycler le contenu de manière intelligente, en variant les messages, les visuels et les formats.
Les posts sur Instagram ont une durée de vie de quelques heures seulement à 48 heures selon les formats, avec un pic d’engagement dés les premières heures. On peut constater que que les gros créateurs de contenus et les influenceurs notamment, ont des contenus qui durent plus longtemps au vu des nombreuses interactions qu’ils gagnent.
Sur les petits comptes ou ceux qui sont peu actifs, la durée de vie demeure très courte. Les Stories, quant à elles, ne durent que 24 heures.
Utiliser des hashtags pertinents, publier à des heures optimales et interagir rapidement avec les commentaires peuvent aussi aider à prolonger la durée de vie des posts sur Instagram. Les Reels offrent aussi des opportunités pour un engagement prolongé.
LinkedIn offre une durée de vie plus ou moins longue, avec des posts qui peuvent rester visibles et continuer à engager l’audience pendant plusieurs jours, voire plus d’une semaine. C’est encore une fois les interactions des utilisateurs qui vont permettre de booster la durée de vie des contenus.
Entre les articles de blog et les contenus professionnels natifs travaillés sur la plateforme directement, il y aura une nette différence dans de nombreux cas. LinkedIn, comme la plupart des réseaux sociaux, va privilégier les contenus natifs dans la mesure où l’utilisateur ne quitte pas la plateforme pour visualiser un contenu.
C’est pourquoi le partage de liens issus d’un blog ou d’une chaine YouTube par exemple, n’offriront pas toujours une longue durée de vie. Privilégiez le contenu natif et la plateforme rédactionnelle de LinkedIn pour augmenter les interactions, et la durée de vie de vos contenus en parallèle.
Encouragez toujours les interactions et participez activement aux échanges pour également prolonger la visibilité de vos publications.
YouTube
Le contenu sur YouTube peut avoir une durée de vie très longue, souvent des mois voir même des années, et en particulier pour les vidéos optimisées pour le SEO. YouTube est avant tout un moteur de recherche, le second au monde derrière Google, son propriétaire. Dés lors qu’une plateforme assure le rôle de moteur de recherche, la durée de vie du contenu s’en trouvera forcément rallongée. C’est la première plateforme qui offre une longévité des contenus qui se compte en années.
Pour maximiser la durée de vie sur YouTube, il est important de maitriser les mécaniques du SEO et d’optimiser ainsi les titres, les descriptions et les tags pour le référencement des vidéos. Produire du contenu de haute qualité et engageant est également essentiel pour attirer et maintenir l’attention de son audience sur le long terme.
Pinterest est lui aussi unique en ce qui concerne la durée de vie du contenu. Les épingles peuvent rester visibles et continuer à générer de l’engagement pendant des mois, voire également des années. Contrairement à d’autres réseaux sociaux où les contenus disparaissent rapidement dans les flux, Pinterest fonctionne davantage comme un moteur de recherche visuel. C’est le même principe que YouTube du point de vue moteur de recherche, sauf que le SEO souvent évoqué, sert plutôt à booster les publications externes à la plateforme ; à savoir les articles de blogs.
C’est avant tout l’indexation des contenus et le classement par collections, qui permet aux utilisateurs, grâce au moteur de recherche, de retrouver facilement du contenu.
Pour maximiser la durée de vie sur Pinterest, il faut créer des épingles attrayantes en profitant de les optimiser pour le SEO tant qu’à faire. Utilisez des descriptions riches en mots-clés avec des images de haute qualité, et des liens vers des contenus pertinents.
Participez régulièrement aux tableaux de groupes, car cela peut également prolonger la visibilité et l’engagement de vos épingles.
TikTok
La durée de vie moyenne des contenus sur TikTok est relativement courte, généralement de quelques heures à quelques jours selon les formats et les types comptes ; influenceurs et créateurs de contenu. Cependant, certains contenus peuvent devenir très viraux et rester actifs pendant plusieurs semaines grâce aux algorithmes de la plateforme au travers des recommandations.
Pour maximiser la visibilité sur TikTok, il est important de créer des vidéos courtes et engageantes, d’utiliser des hashtags pertinents, et de publier assez régulièrement. Interagir avec les tendances actuelles et populaires peut également aider à prolonger la durée de vie de ses vidéos.
Twitch
Le contenu en direct sur Twitch a une durée de vie très courte, se terminant généralement avec la diffusion en questions. Cependant, les rediffusions et les clips peuvent prolonger la visibilité du contenu pendant plusieurs semaines.
Lorsqu’on évoque les jeux vidéos, on peut tout de même revoir une rediffusion si elle nous aide à franchir un passage difficile d’un jeu ou à résoudre une énigme. Une chaine Twitch qui serait dédiée à ce genre d’aide aura une meilleure durée de vie de ses vidéos.
Il est tout de même essentiel d’interagir activement avec les spectateurs pendant les diffusions en direct et de promouvoir les rediffusions et les clips sur d’autres réseaux sociaux. Participer à des collaborations avec d’autres streamers peut également augmenter l’audience.
Snapchat
Les contenus sur Snapchat, tels que les Stories, ont une durée de vie très courte, généralement de 24 heures. Les Snaps envoyés directement à d’autres utilisateurs disparaissent quant à eux après avoir été vus.
Pour maximiser la visibilité sur Snapchat, il est recommandé de publier régulièrement et de créer des contenus engageants et visuellement impactant. Utiliser des filtres et des lenses populaires, et promouvoir votre Snapchat sur d’autres plateformes peut également aider à attirer plus de vues.
Blog
Les articles de blog ont une durée de vie très longue, souvent des années, surtout s’ils sont bien référencés et régulièrement mis à jour. Contrairement aux réseaux sociaux, le contenu de blog reste facilement accessible et pertinent sur le long terme. C’est encore une fois la notion de moteur de recherche, utilisé en amont, qui offrira cette possibilité.
Pour maximiser la visibilité d’un blog, il est indispensable d’optimiser les articles pour le SEO en utilisant des mots-clés pertinents, des titres accrocheurs, et des liens internes et externes de qualité. Promouvoir les articles de blog sur les réseaux sociaux et via des newsletters aura aussi pour effet d’augmenter leur portée et leur durée de vie.
En conclusion
Bien assimiler la notion de durée de vie du contenu sur les différents réseaux sociaux permet aux community managers d’optimiser leurs stratégies de publication et potentiellement accroitre l’engagement. Chaque réseau social a ses spécificités, et fournir des efforts en fonction des plateformes et leur durée de vie peut maximiser la visibilité et l’impact du contenu.
Pour conclure sur les réseaux sociaux à retenir, bien qu’il s’agisse plutôt de moteurs des recherche au final, ce sera YouTube et Pinterest. Parmi les canaux évoqués, on note également le blog, qui lui se situe plus en amont des réseaux sociaux, car les contenus partagés proviennent souvent de ces sites.
