Le personal branding est devenu un levier essentiel pour toute personne cherchant à se démarquer dans son domaine professionnel. LinkedIn est vite devenue la plateforme idéale pour y développer sa marque personnelle et mettre en avant ses compétences auprès d’un réseau professionnel qualifié.
Construire une identité professionnelle forte sur LinkedIn implique de bien définir ses compétences clés, d’optimiser son profil, de partager du contenu pertinent, et de mesurer l’impact de ses actions grâce aux outils Analytics mis à disposition sur LinkedIn.
Définir son identité professionnelle sur LinkedIn
Le personal branding nécessite de la patience et de faire un gros travail d’optimisation sur son compte LinkedIn en vue de se rendre visible et de devenir référent sur son domaine d’activité à terme.
Lister et identifier ses compétences clés
Pour commencer, il est indispensable de bien identifier les compétences qui vous définissent au mieux en tant que professionnel. Ces compétences doivent avoir un lien direct avec votre secteur d’activité, vos expériences et vos ambitions futures.
Une fois ces compétences identifiées, elles doivent apparaître de manière claire et visible sur votre profil. Ce qui permettra aux recruteurs de comprendre rapidement votre expertise et de voir en quoi vous pouvez être un profil référent dans votre domaine.
Créer un message de marque cohérent
Votre message de marque doit être cohérent et en phase avec vos valeurs professionnelles et personnelles, si les 2 se rejoignent. La cohérence entre vos publications, vos différentes interactions, ainsi que la manière dont vous vous présentez, seront également des points essentiels pour établir votre personal branding.
Ce message doit refléter ce qui tend à vous rendre unique en expliquant les raisons pour lesquelles vous êtes une personne incontournable sur votre secteur. Une marque personnelle qui est bien définie donne une image claire et authentique de votre identité professionnelle.
Optimiser son profil LinkedIn pour le branding
Travailler sur son profil est une nécessité si on souhaite donner une bonne image de soi, faire bonne impression et surtout émerger sur la plateforme professionnelle LinkedIn. La bannière en entête de notre profil ainsi que le résumé qui nous présente sont des points indispensables à travailler.
Optimiser sa photo de profil et créer une bannière originale et créative
L’optimisation de votre profil commence par le choix d’une photo de profil et d’une bannière professionnelles qui reflètent votre identité et le(s) service(s) que vous apportez.
La photo de profil doit être professionnelle tout en étant engageante, tandis que la bannière doit représenter visuellement vos valeurs et/ou vos compétences. Ces éléments visuels sont la première impression que vous donnerez à votre réseau, il est donc important que tout soit en adéquation avec votre marque personnelle.
Rédiger un résumé personnel concis et attrayant
Le résumé est sans doute l’une des sections les plus importantes de votre profil LinkedIn. Il s’agit de l’endroit où vous devez capter rapidement l’attention de vos visiteurs en étant concis et percutant. Un résumé bien rédigé met en avant vos compétences, vos réalisations, des chiffres clés et ce que vous pouvez apporter à votre réseau.
Votre résumé doit également être optimisé avec des mots-clés pertinents pour améliorer votre visibilité dans les recherches. Un résumé attrayant mettant en avant vos atouts professionnel et votre valeur ajoutée incitera les recruteurs ou de potentiels collaborateurs à en savoir plus sur vous. Le but étant de déclencher un contact en vue de convertir.
Partager du contenu de valeur sur son profil LinkedIn
Le partage de contenu est essentiel est pour travailler son personal branding et sur LinkedIn, il est possible de partager tout type de contenu. La création et le partage de PDF LinkedIn via les carrousels est l’un des contenus les plus engageants sur la plateforme professionnelle.
Au travers des pages LinkedIn et de son profil, il est ainsi possible de diffuser des vidéos, des visuels, des articles et de diffuser des lives. Le but étant d’être régulier et de tenir un calendrier éditorial pour ne rien manquer des publications et des temps forts.
Publier régulièrement des articles et des posts
Avant tout il faut savoir que la différence entre les articles et les posts relèvent d’un contenu natif pour ce qui est des articles et de liens qui renvoient vers un contenu externe pour les posts. Dans tous les cas, LinkedIn souhaite au maximum créer de la rétention et donc faire en sorte que les utilisateurs restent le plus longtemps possible sur la plateforme. LinkedIn privilégiera donc les articles natifs aux posts, car ces derniers font sortir les utilisateurs de son réseau.
Le personal branding ne se limite pas à l’optimisation de votre profil ; il s’agit également de maintenir une présence active en publiant du contenu pertinent et engageant. Partager régulièrement des articles ou des posts qui apportent de la valeur à votre réseau est un excellent moyen de renforcer votre image de marque.
Cela peut inclure des réflexions sur des sujets d’actualité, des analyses de tendances, ou des conseils pratiques liés à votre domaine. Interrogez votre réseau pour identifier ses attentes et besoins et ainsi créer le contenu en conséquence.
Partager des réussites et des témoignages clients
Mettre en avant des témoignages et relater vos succès professionnels renforceront la crédibilité de votre marque personnelle. N’hésitez pas à partager des histoires de réussite ou des témoignages de clients ou de collègues de travail qui peuvent témoigner de vos compétences.
Cela ajoutera une dimension plus humaine et authentique à votre personal branding, tout en démontrant que les compétences que vous mettez en avant sont reconnues par d’autres.
Construire et entretenir son réseau de professionnels sur LinkedIn
Pour développer son réseau sur LinkedIn, il est important d’être actif et de partager comme vu précédemment, du contenu pour son audience. Le personal branding implique d’avoir une forte visibilité sur la plateforme. Il est donc de rigueur d’avoir le réseau en conséquence et de s’appuyer sur lui pour permettre une viralité de ses posts et publications.
Il faut régulièrement échanger, générer des débats, interagir sur les posts de votre réseau et le solliciter pour créer de l’engagement.
Se connecter avec des experts et des personnes influentes
Pour créer et consolider votre réseau professionnel sur LinkedIn, il est important de vous connecter avec des experts et des influenceurs sur votre domaine d’activité. Cela vous permettra non seulement d’élargir votre réseau, mais également de bénéficier indirectement de leur influence s’ils partagent et interagissent sur vos contenus.
Suivre et interagir avec ces personnes vous permettra aussi d’apprendre, d’échanger des idées, et de vous positionner sur des discussions stratégiques autour de sujets clés de votre secteur.
Interagir sur les publications de votre réseau LinkedIn
Le personal branding ne se limite pas non plus à créer et publier du contenu. Il est tout aussi important de se tourner vers les personnes de votre réseau et celles au-delà, en participant aux discussions, en commentant, et en partageant leurs publications.
L’engagement que vous aurez envers les publications de votre réseau montrera que vous êtes attentif et impliqué sur les contenus qui vous intéressent, renforçant ainsi votre image de marque. Cela encouragera également la réciprocité en termes d’interactions (commentaires, likes et partages) afin de stimuler l’algorithme LinkedIn pour remonter dans le fil d’actualités de vos contacts.
Mesurer l’impact de son personal branding
Il est important de mesurer ses actions et de voir l’impact qu’elles sont sur son personal branding. Ceci afin de reproduire ce qui fonctionne et d’ajuster le cas échéant ce qui fonctionne moins bien.
Utiliser LinkedIn Analytics pour suivre les interactions
Il est important de mesurer l’impact de son personal branding pour notamment ajuster sa stratégie de contenu. Les outils tels que LinkedIn Analytics permettent par exemple de suivre les interactions que vous générez à travers vos publications.
Vous pouvez ainsi voir combien de personnes ont vu, aimé, ou commenté vos posts, et mesurer l’impact global de vos actions sur votre réseau professionnel. Vous verrez l’évolution de vos réseau et les personnes qui suivent vos actualités et le domaine dans lequel elles travaillent.
Ajuster sa stratégie en fonction des insights
En fonction des retours obtenus visibles dans LinkedIn Analytics, il sera important d’ajuster votre stratégie pour améliorer sa performance. Si certaines de vos publications génèrent plus d’engagement que d’autres, vous aurez des informations vous indiquant s’il y a un intérêt à publier davantage de contenus similaires.
Si d’autres actions autour de votre marque personnelle ne fonctionnent pas comme souhaité, prévoyez d’ajuster rapidement votre stratégie Le but étant de rester pertinent dans son approche et ses actions et de continuer à développer efficacement votre identité professionnelle.
______________
Le personal branding sur LinkedIn est un axe qui nécessite de la patience et de la persévérance en continu. Il faut également faire preuve de cohérence, prôner l’authenticité et participer activement au développement de son réseau.
Renforcer sa marque personnelle et se positionner comme un expert sur son secteur, sont les deux objectifs à atteindre.
