L’emailing est un moyen marketing populaire qui permet aux marketeurs d’atteindre efficacement leur audience.
Que ce soit pour une campagne informative, une campagne de fidélisation ou des promotions éclairs, les logiciels emailing sont des outils qui garantissent un excellent retour sur investissement. Cependant, leur prise en main n’est pas toujours évidente, surtout pour une première utilisation.
Comment s’en servir alors pour améliorer le taux de délivrabilité de ses messages publicitaires ? Découvrez avec nous le mode d’emploi complet pour en tirer parti au maximum.
Délivrabilité des emails : comment ça marche ?
Le taux de délivrabilité mesure la proportion d’emails qui atteignent avec succès la boîte de réception des destinataires ciblés. C’est donc un indicateur majeur qui offre une vue chiffrée sur l’efficacité de la campagne publicitaire menée.
Si vos messages atterrissaient malheureusement dans le dossier spam de vos prospects, vos efforts seraient vains. L’objectif est en conséquence de booster ce taux à l’aide de ce logiciel emailing gratuit. Mais avant cela, il est important de savoir que la délivrabilité des emails est directement influencée par un certain nombre de facteurs :
- la qualité de la liste de contacts ;
- la pertinence du contenu ;
- et la fiabilité du serveur d’envoi utilisé.
Par exemple, une liste de contacts non vérifiée est l’un des principaux coupables des mauvais résultats obtenus par certains marketeurs. Aussi, gardez à l’esprit qu’un contenu mal structuré ou des objets contenant des mots-clés interdits comme « gratuit » ou « offre spéciale » peuvent vite déclencher des filtres antispam.
Optimiser ses campagnes grâce à un logiciel d’emailing
Envoyer des emails de masse à des milliers de clients et de prospects constitue une tâche fastidieuse. Un logiciel d’emailing, même en version gratuite, offre des fonctionnalités de base qui incluent une pléthore d’outils avancés tels que la programmation d’emails, la segmentation et l’analyse de performance. Voici comment vous en servir efficacement.
Créez des campagnes personnalisées
La première des choses à faire est de segmenter votre liste de contact. C’est en effet une étape clé pour obtenir un ciblage précis. Par exemple, avec les options de filtrage intégré au logiciel d’emailing, divisez votre audience en catégories basées sur :
- l’âge ;
- l’emplacement ;
- et l’historique d’achat.
Cette approche vous permettra de personnaliser vos emails et d’augmenter les taux d’engagement. De plus, pensez à construire du contenu en partant du CTA (Call-to-Action). Pour cela, mettez en avant l’objectif principal de votre message, que ce soit une vente, une inscription ou une visite de votre site.
Envoyez au bon moment pour maximiser l’ouverture
Généralement, en matière de campagne emailing, le mardi est considéré comme le meilleur jour de la semaine. Les statistiques montrent en effet que les destinataires sont plus susceptibles de lire les messages publicitaires en début de semaine, loin du rush du lundi et de l’attente du week-end.
Nous vous invitons alors à adapter l’heure d’envoi de vos mails en fonction des fuseaux horaires et des habitudes de vos segments. Servez-vous notamment des stratégies avancées comme le trigger marketing.
Il repose sur l’envoi d’emails automatiques déclenchés par des actions spécifiques, comme l’abandon de panier et l’inscription à une newsletter. Ces emails, hyper ciblés, augmentent considérablement les chances de conversion et renforcent par ailleurs la relation client.
Rédiger des contenus engageants et optimisés
Un bon email commence par un objet accrocheur. Ce dernier doit être pensé pour obtenir un bon taux d’ouverture. Pour ce faire, évitez les objets génériques et favorisez ceux qui susciteront la curiosité chez vos prospects de sorte à déclencher des retours favorables. Ensuite, dans le corps même de vos mails publicitaires, privilégiez un langage clair, avec des phrases courtes et un appel à l’action bien visible.
Les tests A/B vous seront utiles pour évaluer la performance de vos emails avant de procéder à leur envoi à grande échelle. Avec votre logiciel d’emailing gratuit, testez différents objets, designs et structures afin de déterminer ce qui fonctionne le mieux. Ces tests vous permettront de maximiser l’impact de vos campagnes.
Mais une fois vos emails envoyés, analysez les métriques telles que :
- le taux d’ouverture ;
- le taux de clics ;
- et le taux de désabonnement à vos emails.
En effet, ces données vous permettront d’ajuster vos futures campagnes. Par exemple, un faible taux d’ouverture peut indiquer que vos objets ne sont pas assez attrayants, tandis qu’un taux de désabonnement élevé peut signaler un problème de contenu ou de fréquence d’envoi. Gardez l’œil ouvert !
Quels sont les bénéfices d’une stratégie emailing bien maîtrisée ?
Investir dans un logiciel d’emailing de qualité vous garantit une meilleure plus-value comparée à d’autres canaux marketing. Avec des coûts faibles et une portée élevée, c’est un outil incontournable pour toutes les entreprises.
L’intérêt d’une campagne emailing est qu’elle sert à la fois à fidéliser les clients et à diffuser des informations importantes.
Qu’il s’agisse de promotions, de campagnes de fidélisation ou de campagnes informatives, le logiciel d’emailing vous aidera à maintenir une relation active avec votre audience. Cela en fait un pilier incontournable de toute stratégie de marketing digital. Vous avez à présent tous les rudiments nécessaires pour obtenir des résultats impressionnants
