Le maillage interne est l’une des composantes du SEO pour permettre aux sites web un meilleur référencement et une meilleure indexation des contenus sur les moteurs de recherche. Le maillage interne et externe en SEO ne peuvent être dissociés par ailleurs, dans la mesure où ils contribuent tout deux à travailler le référencement d’un site Internet.
Découvrons ce qu’est le maillage interne en SEO avec différents points abordés centrés sur le référencement et ses techniques :
Le maillage interne en SEO
A l’inverse du maillage externe en SEO, le maillage interne se concentre uniquement sur les liens d’un même site web, en vue d’optimiser son référencement.
Définition du maillage interne en SEO
Le maillage interne est une technique indispensable en SEO, lorsqu’on souhaite améliorer l’indexation de ses contenus grâce à une structure de liens cohérente, ainsi que que leur référencement. Elle vise la création de liens entre différentes pages d’un même site web. Cette pratique permet de guider les utilisateurs et les spiders des moteurs de recherche à travers le site, améliorant ainsi la navigation et la compréhension de la structure du site.
Le maillage interne s’inscrit directement dans l’un des piliers majeurs du référencement ; le SEO On-Page ou SEO On-Site.
En créant un réseau de liens bien structuré, les sites web peuvent répartir efficacement l’autorité des pages et améliorer leur visibilité dans les résultats de recherche.
Le rôle du maillage interne en SEO
Les liens internes jouent un rôle fondamental dans le SEO, en offrant aux moteurs de recherche, une meilleure compréhension de la relation entre les pages qui sont liées entre elles. Un maillage SEO interne bien conçu peut ainsi améliorer l’indexation des pages tout en augmentant les chances d’apparaître en première page de Google.
De plus, il contribue à une meilleure optimisation On-Page en répartissant le jus SEO (ou link juice) à travers le site. Il est donc très important de bien optimiser son maillage interne pour qu’il soit bénéfique pour son SEO.
La différence entre maillage interne et liens externes
Contrairement aux liens externes, qui proviennent de sources extérieures au site, le maillage interne se concentre sur la création de liens entre les pages d’un même domaine. Cette différence est essentielle car les liens externes apportent des références en provenance d’autres sites, quant aux liens internes, ils aident à mieux structurer le site en améliorant l’expérience utilisateur (UX) notamment.
Les fondamentaux des techniques du maillage interne
Le maillage interne s’intègre également dans la dimension technique du SEO, du fait qu’il doit contribuer à créer une hiérarchie pertinente pour les moteurs de recherche et les internautes.
L’architecture des liens internes
Une bonne architecture de liens internes dépend de la clarté et de la logique de la structure du site. Les pages les plus importantes doivent être facilement accessibles, tandis que les pages secondaires peuvent être liées de manière plus profonde dans la hiérarchie. Cette structure aide à la fois l’expérience utilisateur et les algorithmes de recherche à naviguer sur le site.
La hiérarchie et la structure d’un site web
Une hiérarchie bien définie facilite l’exploration par les moteurs de recherche tout en améliorant l’expérience utilisateur. Les sites doivent donc être organisés de manière logique, avec une page d’accueil claire et des catégories bien définies. Cela aide ainsi les utilisateurs et les moteurs de recherche à comprendre la logique de cette hiérarchie, et l’importance liée aux différentes sections du site et de ses pages.
L’architecture des liens et la hiérarchie des pages d’un site sont donc intrinsèquement liés car ils visent les mêmes objectifs sensiblement.
L’optimisation des ancres de liens
Le texte sur lequel un lien sera apposé est appelé ancre en SEO, il doit donc être en lien direct avec celui-ci et doivent à eux deux, ancre et lien, être insérés dans un paragraphe qui place le contexte.
L’utilisation de textes d’ancre descriptifs et pertinents est essentielle pour guider les utilisateurs et informer les moteurs de recherche sur les contenus des pages de destination. Éviter les ancres génériques telles que « cliquez ici » « lire la suite » etc. mais utiliser plutôt des textes enrichis en mots-clés qui reflètent le contenu de la page cible.
En règle générale, un paragraphe au sein duquel se trouve une ancre et son lien doit positionner le contexte en rapport avec ceux-ci.
Stratégies de maillage pour améliorer le SEO
Le maillage interne s’intègre dans un écosystème global en SEO et ne peut être dissocié des autres techniques ou leviers. Il est par exemple fondamental pour les sites qui intègrent des cocons sémantiques et ceux qui ont des structures en silos ou Siloing.
La création de contenus pertinents
Pour un maillage interne efficace, il est crucial de créer du contenu de qualité et pertinent. Cela inclut des articles de blog, des études de cas, des guides, qui offrent de nombreuses opportunités de créer des liens internes naturels. En liant ces contenus entre eux, on renforce leur pertinence et on améliore leur positionnement sur les moteurs de recherche.
Stratégies de mots-clés et liens internes
L’intégration de stratégies de mots-clés dans le maillage interne est essentielle en SEO. Elle implique l’utilisation de mots-clés pertinents dans les ancres de liens, pour favoriser la compréhension des moteurs de recherche sur le contexte des liens et le contenu des pages liées entre elles.
Cette pratique à pour but d’améliorer l’optimisation SEO On-Page et de renforcer la pertinence du site pour des termes de recherche spécifiques.
L’utilisation des liens contextuels
Les liens contextuels, insérés naturellement dans le corps du contenu, sont particulièrement puissants pour le SEO. Ils offrent un plusieurs avantage : améliorer l’expérience utilisateur tout en fournissant des informations supplémentaires, et signaler aux moteurs de recherche la pertinence ainsi que l’autorité des pages maillées.
Les structures en silos et le cocon sémantique
Le Siloing et le cocon sémantique relèvent de structures spécifiques en SEO. Elles consistent principalement à booster le référencement d’un site et de son contenu. Il s’agit de lier des pages sémantiquement proches entre elles par le biais de liens, donc d’un maillage qui doit être parfaitement maitrisé.
Le cocon sémantique doit respecter un schéma de contenu sur plusieurs niveaux ; pages parents, pages filles avec un maillage entre les différentes pages à suivre à la lettre.
Pour le Siloing, il s’agit d’un cloisonnement de contenus issus de même thématique, au sein duquel les liens ne doivent pas sortir, en l’occurrence d’un silo à un autre. Les liens doivent donc demeurer dans un même silo.
Analyser et optimiser son maillage interne
L’analyse et l’optimisation de son maillage SEO ne s’arrêtent jamais, tant que des nouveaux contenus viennent s’ajouter au site. Chaque nouveau contenu représente une opportunité de créer des liens, et de parfaire son maillage. Pour vérifier et analyser la structure des liens internes d’un site web, vous pouvez utiliser un outil SEO comme Sitechecker.
L’audit de son maillage interne
L’analyse régulière du maillage interne est importante pour identifier les opportunités d’amélioration comme les erreurs à corriger. Cela inclut la recherche de liens brisés, la vérification de la pertinence des liens, et l’évaluation de la distribution du jus SEO à travers le site.
Des outils SEO permettant d’analyser la concurrence, peuvent également être utilisés pour comparer le maillage interne avec celui de ses concurrents.
Optimiser et développer son maillage
Le maillage interne n’est pas qu’une action ponctuelle, car elle nécessite une attention et une optimisation dans le temps. Cela intègre :
- La mise à jour des liens internes en fonction des nouveaux contenus publiés,
- La réévaluation des liens existants pour garantir leur pertinence,
- L’ajustement des stratégies en fonction des changements des algorithmes de recherche,
- Les tendances du SEO, etc.
La performance et l’efficacité de son maillage SEO
Pour évaluer l’efficacité de son maillage interne, il est important de suivre des indicateurs clés tels que le trafic organique, le classement des mots-clés, le taux de rebond, et la durée des sessions. Une courbe croissante du trafic sera par exemple un premier indicateur fiable à l’issue d’un maillage bien optimisé.
Ces indicateurs clés aident à comprendre comment le maillage interne influence la performance globale du site et permet d’identifier les contenus ou thématiques nécessitant des ajustements.
Intégrer le maillage interne à d’autres techniques SEO
De même que pour les différentes stratégies en SEO, le maillage interne s’intègre aussi aux autres techniques SEO ou leviers inhérents au référencement, comme le SEO On-Page et le SEO Off-Page notamment.
Le SEO On-Page et le SEO Off-Page
Le maillage interne fonctionne en totale synergie avec tous les autres aspects du SEO. L’optimisation du SEO On-Page, comme l’amélioration des balises title et des meta-descriptions, sera renforcée par un maillage interne SEO solide. Le tout contribuant à améliorer la visibilité et à susciter du clic de la part des internautes.
De même que les stratégies de netlinking pour le SEO Off-Page gagnent en efficacité, lorsque le site dispose d’un réseau interne de liens bien structuré, cela facilite la répartition de l’autorité des liens entrants sur tout le site.
Le lien avec le SEO technique
Le maillage interne est étroitement lié au SEO technique, dans la mesure où une bonne structure de liens internes aidera les moteurs de recherche à mieux crawler et indexer le site et ses contenus.
Cela implique d’optimiser sa structure d’URL et de mettre en place une architecture de site logique qui pourra soutenir le maillage interne. Tout comme le Siloing et le cocon sémantique abordés précédemment par exemple, qui sont indissociables du maillage.
Le rôle du maillage dans le SEO Local
Pour les entreprises ciblant une audience géolocalisée, le maillage interne peut être ainsi utilisé pour renforcer la pertinence locale. En liant des pages spécifiques à des contenus qui sont rattachés à des lieux, ou événements locaux, on peut ainsi améliorer sa visibilité dans les recherches locales. Un aspect à considérer pour son SEO local.
Le futur du maillage interne en SEO
Le maillage interne continuera d’être une composante clé du SEO. À mesure que les technologies évoluent, notamment avec l’intelligence artificielle et l’apprentissage automatique, les techniques de maillage interne devront s’adapter pour rester efficaces. De nombreux outils SEO intègre déjà l’IA pour mieux gérer les liens à mailler entre eux au sein du site.
Pour qu’il demeure efficace, le maillage SEO interne devra toujours nécessiter une intervention humaine pour le respect de la hiérarchie et de la sémantique liant les contenus entre eux. L’IA peut être faillible à ce stade, même si on se doute que ça évoluera.
Le futur du maillage pourrait donc une intégration parfaite de l’IA au sein de son site, pour qu’elle puisse détecter les véritables opportunités de liens, tout en respectant une hiérarchisation et/ou une structure telle que le siloing par exemple.
