Le référencement de son site Internet et de son contenu, sont sans aucun doute un passage obligatoire pour s’assurer de la visibilité et développer son business en ligne. Le SEO consiste majoritairement à optimiser ses pages web afin qu’elles obtiennent un bon positionnement sur les moteurs de recherche.
Cependant le référencement ne s’arrête pas là ! de très nombreux critères impactent le positionnement d’un site et son contenu, sur un moteur comme Google. Pour travailler sur l’ensemble d’une stratégie de référencement, il est ainsi recommandé de faire appel à une agence SEO.
Découvrons pour quelles raisons ci-après :
Pourquoi faire appel à une agence SEO pour votre référencement ?
Il existe différents experts dans le domaine du SEO ou assimilé, avec pour chacun ses spécificités. Premièrement l’agence SEO qui présente de nombreux avantages, notamment sur les projets complexes et/ou partant de zéro. Elle peut travailler sur tous les aspects d’une stratégie SEO et intervenir en amont d’un projet comme pendant et après.
Le freelance SEO, qui lui peut intervenir sur un site existant dans ses aspects techniques et rédactionnels. Nous y reviendrons plus loin. Ensuite nous avons le rédacteur web qui lui est centré sur le contenu à optimiser en vue d’être publié sur un site. Il n’intervient pas sur la partie technique en SEO ni sur les audits SEO ou les analyses de trafic notamment. Notez qu’une agence SEO peut également avoir dans son équipe des rédacteurs web.
On peut évoquer indirectement et en dernier lieu ; les plateformes de netlinking. Elles travaillent sur la vente de liens ou backlinks principalement, en vue d’améliorer le référencement des contenus d’un site web. Le netlinking permet de développer l’autorité d’un site et à un impact direct sur le trafic référent, qui est l’une des principales sources de trafic web. Les plateformes peuvent proposer aussi leurs services en matière de rédaction de contenu SEO dans certains cas.
L’agence SEO sera ainsi la structure la plus adaptée pour répondre à l’ensemble des projets, couvrant les aspects techniques et d’optimisation de contenu pour un site. Plusieurs experts peuvent ainsi travailler conjointement sur un projet au sein de l’agence.
Les domaines d’intervention et compétences d’une agence SEO
Voici quelques domaines d’intervention d’une agence SEO ainsi que ses compétences, sur tous les aspects qui nécessitent un travail pour améliorer le référencement d’un site web et ses pages. Il est donc facile de saisir que une seule personne comme un freelance SEO, ne pourrait proposer l’ensemble de ces services conjointement, à moins d’y passer des mois ou de sous-traiter certaines tâches.
Cependant un freelance SEO saura intervenir sur la partie conseil et sur des opérations ponctuelles plus ou moins longues. Il peut même orienter son client vers une agence SEO quand cela est nécessaire.
Le conseil et la stratégie SEO
Une agence SEO a aussi pour vocation de travailler sur la partie consulting et stratégique pour accompagner ses clients. Ce travail réalisé en amont d’un projet est garant des futures actions à déployer, tout en éduquant et en informant le client du bien-fondé du SEO et des résultats à produire sur le moyen / long terme.
Il est à noter que le frein principal est souvent lié à ces résultats attendus, parfois trop tôt. Le SEO est un travail qui s’inscrit dans la durée et c’est sans doute le premier point qu’il faut bien faire comprendre à ses clients. Une agence aura les éléments de langage et les arguments pour parvenir à vendre une stratégie SEO globale afin de couvrir tous les besoins de sa clientèle.
Les stratégies SEO sont orientées sur la structure, l’optimisation, le contenu, la recherche de mots-clés, l’analyse etc. et à ce titre les agence SEO telles que Ads-Up pour n’en citer qu’une, seront à même de vous accompagner sur vos projets, même complexes.
Le SEO technique
Le SEO technique intègre différentes choses et nécessite obligatoirement des compétences sur les langages de programmation, la structure des sites web, la lecture des logs, les erreurs remontées par la Search Console de Google et leur réparation etc.
Un exemple de SEO technique quand il s’agit de déployer la structure d’un site, est la capacité à le créer sur le principe du cocon sémantique et/ou en siloing. Cela demande des compétences particulières et une véritable expertise entre structure de site et recherche des bons mots-clés.
Les audits de site web
Quand il s’agit d’optimiser un site existant et de l’améliorer, il est nécessaire de passer par un audit en amont. Il est question de répertorier l’ensemble des éventuelles erreurs rencontrées et elles peuvent très nombreuses ; des liens cassés, des pages non sécurisées, des méta-descriptions dupliquées, des ralentissements, des contenus pauvres etc.
Là encore il faut être capable d’intervenir, et par la même occasion, maitriser de nombreux outils SEO. Ils auront pour but de détecter toutes ces erreurs et de travailler sur de nombreux autres points comme le niveau d’autorité d’un site, son volume de backlinks et leur qualité, et bien d’autres aspects.
La maitrise des outils SEO
Il existe une quantité impressionnante d’outils SEO dont certains sont incontournables et/ou très appréciés par quelques experts SEO. Parmi eux SEMRush ; le couteau Suisse du SEO qui regroupe en lui-même un ensemble de fonctionnalités dont les audits SEO, qu’il faut donc maitriser. Un équivalent à SEMRush, moins pointu mais qui est néanmoins très bien ; Ubersuggest.
Il y a également MOZ, Majectic SEO, Yooda et pour les experts technique SEO ; Screaming Frog. Certaines de ces licences coutent plusieurs milliers d’euros à l’année, et il serait donc difficile pour un freelance ou un indépendant en SEO de se les procurer, bien que ces outils soient indispensables.
Une agence SEO aura le budget pour les acquérir mais elle devra aussi les maitriser, donc être bien formée à leur utilisation au quotidien.
Les différents leviers du SEO : SEA, SEM, SMA, SMO…
Le référencement est un univers qui englobe de nombreux leviers et de termes anglophones qui visent une seule et unique chose : développer son business en ligne en améliorant sa visibilité. C’est pourquoi seule une agence SEO peut couvrir tous ces leviers dans le cadre d’un projet.
Un freelance ne le pourrait pas, ou il mettrait de nombreux mois à atteindre ses objectifs. L’agence SEO travaille donc sur la partie référencement naturel et référencement payant. La première fait appel à l’optimisation du site et du contenu, l’autre principalement la publicité entre Display et Search Google (les annonces commerciales du moteur de recherche). Ainsi le SEA pour Search Engine Advertising, a trait à l’aspect publicitaire pour booster la visibilité et le trafic.
Pour mieux comprendre ces termes SEO, lisez cet article : référencement naturel et payant où vous découvrirez la signification de tous ces leviers.
La rédaction de contenu SEO
La rédaction web nécessite de bien savoir rédiger c’est un fait ! mais surtout de savoir optimiser le contenu en travaillant sur les bons mots-clés et le champ lexical et sémantique de ceux-ci. A l’issue de la stratégie SEO qui aura mis en lumière les mots-clés sur lesquels travailler, les rédacteurs SEO auront des briefs sur la nature des contenus à produire.
Ils auront potentiellement un nombre de mots ou de signes à produire, un nombre de balises Hn à insérer, un champ lexical prédéfini et des consignes sur la problématique et la tonalité à adopter. La rédaction est la part finale du projet avant de tracker le trafic au fil des mois, si l’agence est mandatée à ce sujet.
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On pourrait souligner de nombreux autres points mais ce sont ici les axes majeurs sur lesquels travaillent les agences en SEO.
Le freelance SEO versus agence SEO
Pour finir, on peut se poser la question suivante : à quel moment choisir entre agence SEO et freelance SEO ? A la lecture de ces premiers mots vous aurez vite compris les limites d’un freelance SEO sur les gros projets, mais il a aussi des avantages indéniables si vous avez des besoins spécifiques. Nous ne réitérons pas les points concernant l’agence, mais voyons les avantages de passer par un freelance.
- Un interlocuteur unique pour votre projet SEO,
- Des frais moindres du fait de sa structure,
- Une personne entièrement dédiée à votre projet,
- Possibilité de travailler chez le client,
- Interventions possibles sur des petites taches, etc.
Le freelance a aussi ses avantages et peut intervenir dès lors que vous avez besoin de conseils à appliquer ou des erreurs à corriger sur votre site. Il peut aussi établir un audit et une stratégie SEO, jusqu’à en déployer quelques points. Au-delà il peut aussi travailler conjointement avec une agence sur des projets plus lourds.
