YouTube a sans aucun douté été l’une des plateformes qui a lancé les créateurs de contenu influents au même titre que les blogs lors de leur avènement. Aujourd’hui il est évident que se faire une place dans le domaine de l’influence devient de plus en plus difficile, même pour influenceurs qui en sont réduit à user de pratiques pas toujours appréciées de leur communauté ; parmi elles le Putaclic !
Attirer l’attention des spectateurs sur YouTube est devenu un véritable défi pour les créateurs de contenu. Pour se démarquer, le « Putaclic » ou « clickbait » en anglais, occupe une place très controversée chez les abonnés aux chaines YouTube comme les utilisateurs en général.
Qu’est-ce que le Putaclic ?
Le Putaclic est une pratique qui vise à inciter au clic, sans que le contenu soit en phase avec le titre, c’est-à-dire que dans de très nombreux cas, le contenu est survendu dans le seul but de faire du clic. Dans le cadre de vidéos sur YouTube, l’objectif est uniquement de les monétiser au mieux pour booster ses revenus.
Sur YouTube cela inclut les titres, comme les miniatures qui deviennent exagérément provocatrices en trompant délibérément les utilisateurs pour maximiser les clics. Cette technique peut sembler séduisante pour rapidement booster ses vues, mais elle n’est pas exempt de conséquences tant pour les créateurs que pour les spectateurs.
Le réel problème de ce genre de pratique est de tomber dans un manque de respect total envers les internautes et surtout ceux qui sont abonnés aux chaines YouTube. Le contenu perd toute sa quintessence et sa pertinence, au dépend de l’appât du gain, plus que de répondre aux attentes d’une audience.
Le phénomène du Putaclic est malheureusement très répandu sur YouTube, du fait de la monétisation des vidéos.
Phénomène qui existe aussi pour toutes les plateformes qui délivrent du contenu, qu’il soit monétisable ou pas.
Les conséquences du Putaclic sur YouTube
Les conséquences d’un appel au clic survendu sont multiples, et ne vont jamais dans le sens des Youtubeurs ou des influenceurs qui en usent. C’est un phénomène qui a une emprise sur les jeunes générations mais qui tend à agacer de nombreux internautes plus matures dans leur approche de consommation de contenu.
Un seul titre qui apparait comme Putaclic suffit souvent à ne pas cliquer sur la vidéo, voir à se désabonner quand ça devient trop récurrent.
L’attrait du Putaclic : Une augmentation temporaire des vues
Le Putaclic pourrait sembler bénéfique de prime abord, avec notamment un titre accrocheur qui incite aux clics mais surtout avec un contenu qui suivrait, c’est-à-dire pertinent et intéressant pour les abonnés. Cependant ce n’est pas ainsi qu’il est utilisé. A ce titre, on peut aisément dire que c’est une volonté du Youtubeur, qui sait très bien que la vidéo ne fonctionnerait pas sans un titre Putaclic.
Il y a donc une érosion évidente de la qualité et pire encore ; on rentre dans le travers de « faire du contenu pour faire du contenu ». Si les titres accrocheurs et les miniatures impactantes peuvent attirer l’attention sur l’instant, elles conduisent à une augmentation rapide des vues mais entrainent un temps de visionnage réduit et un taux de désabonnement qui peut être important. Pire encore, certains utilisateurs restent abonnés à la chaine mais ils ne sont plus du tout actif, ce qui provoque une chute du taux d’engagement.
La perte de confiance et d’engagement des internautes
Les conséquences du Putaclic sur le long terme s’avèrent moins efficaces et entrainent l’effet inverse ; la baisse de l’audience et le désengagement des abonnés parfois chèrement gagnés. Parmi eux on trouve souvent les profils les plus actifs, notamment les ambassadeurs. Même si un influenceur gagne de nouveaux abonnés sur sa chaine, ces derniers ne seront pas des spectateurs réguliers mais plus occasionnels.
- La perte de confiance : Les spectateurs trompés directement ou indirectement par des titres Putaclic peuvent ressentir une frustration évidente, ce qui fera baisser leur confiance envers le créateur de contenu. Une fois la confiance ternie, la regagner peut parfois être impossible.
- La perte de l’engagement : Si les vues peuvent augmenter sur l’instant, l’engagement qualitatif comme les commentaires constructifs ainsi que le temps de visionnage, peuvent être impactés. Les likes peuvent réduire considérablement en parallèle. Les spectateurs déçus seront ainsi moins enclins à interagir positivement avec le contenu, ce qui peut affecter négativement l’algorithme de YouTube qui favorise davantage un engagement de qualité.
De nombreux utilisateurs peuvent également cliquer sur le pouce vers le bas ! Ils seront ainsi moins notifiés sur les vidéos du Youtubeur, ce qui fera chuter leur portée.
L’impact sur l’e-reputation du Youtubeur et la pression du Putaclic
Un Youtubeur acquiert de la notoriété au fil des années, d’autant plus quand il accède au statut d’influenceur. Le rang d’influenceur lui confère donc une certaine réputation ou e-reputation quand évoque le web. La perdre est donc un mauvais signe et un renvoi d’une mauvaise image de la part de sa communauté
- L’impact sur la e-reputation : Les créateurs de contenu qui utilisent fréquemment les techniques de Putaclic peuvent se voir étiquetés comme opportunistes ou trompeurs par d’autres youtubeurs qui aiment faire le buzz et la communauté YouTube en général. Cette réputation écornée peut vite dissuader de potentiels abonnés et même décourager certaines marques ou entreprises qui auraient souhaité collaborer.
- La pression du Putaclic : La pression pour générer des titres et des miniatures Putaclic peut aussi conduire à une négligence de la qualité du contenu lui-même. Les Youtubeurs peuvent passer plus de temps à réfléchir sur « comment attirer l’attention et gagner du clic » plutôt que de créer un contenu riche et engageant qui répondra aux attentes
L’impact du Putaclic sur la qualité des vidéos et sur YouTube
Une des conséquences néfastes du Putaclic est de se sentir obligé d’y recourir quand on a pris un engagement avec sa communauté. Exemple : Toutes les news du JV servies le matin à 7h00 ! S’il s’avère que l’actualité devient moins riche d’un jour à l’autre, il faut être capable de lever le pied ou de revoir son format de vidéo. Par exemple segmenter son format de news entre grosses news, petites news et échange autour d’un sujet.
Ce rythme voulu par certains influenceurs est ce qui les dessert au final, car ils se retrouvent finalement à devoir en faire toujours plus pour rattraper un manque à gagner. Des vidéos de qualité et moins régulières suffiraient pourtant dans bien des cas, à obtenir un effet plus bénéfique.
La perte de qualité est à double tranchant : on survend la vidéo par manque d’informations sur un sujet et on en vient à devoir en faire plus pour monétiser au mieux. La qualité est pourtant envisageable en prenant le temps de créer un contenu engageant qui répondra aux attentes de sa communauté. Il est préférable de faire 10K vues sur une vidéo qualitative, que 10K vues sur 10 vidéos au titre Putaclic à mon sens.
Les conséquences sur la plateforme et les spectateurs
Le Putaclic peut aussi avoir un impact global sur la plateforme YouTube et cette dernière peut devenir le vecteur d’une prolifération de contenu pompeux et même de fake news qui oscillent entre rumeurs et informations qui manquent totalement de sources fiables pour en faire un vrai sujet à traiter.
- Saturation du contenu à sensation : À mesure que le Putaclic devient une pratique répandue, les spectateurs deviennent inondés de contenu « sensationnel », ce qui peut entraîner un ras-le-bol général et une diminution de l’intérêt pour la plateforme. Le cas échéant, ils peuvent être en recherche de Youtubeurs plus authentiques.
- Chute de l’expérience utilisateur : La frustration causée par un contenu trompeur peut conduire à diminuer la satisfaction globale des utilisateurs de YouTube, ce qui en amènera à consommer du contenu ailleurs.
- Une hausse des rumeurs : Les titres Putaclic peuvent aussi propager des fausses informations, voir des infos trompeuses, ce qui contribuera à une viralisation de rumeurs infondées. Le Putaclic a aussi la côte sur les rumeurs que répandent certains Youtubeurs qui se basent sur des sources ni fiables, ni vérifiées. Une rumeur reste une rumeur tant qu’elle n’est pas vérifiée et confirmée par les principaux intéressés. Une certaine console de jeux-vidéo nommée Switch 2 est sortie 20 fois à des moments différents et avec des performances toutes plus rocambolesques les unes que les autres. Malheureusement l’impact sur les jeunes générations est évident et cela devient un jeu presque malsain.
Comment avoir une croissance durable sur YouTube ?
Pour éviter les pièges du Putaclic et construire une présence YouTube saine et durable, un créateur de contenu peut adopter plusieurs méthodes :
- Miser sur l’authenticité : Créer des titres et des miniatures qui reflètent fidèlement le contenu de ses vidéos est forcément la base, car l’authenticité attirera toujours un public fidèle.
- Se concentrer sur la valeur ajoutée : S’assurer que ses vidéos offrent de la valeur ajoutée à ses spectateurs, que ce soit sous forme d’informations, de divertissement ou d’inspiration sur son domaine de prédilection.
- Engager sa communauté : Encourager l’interaction authentique avec son audience, au travers des partages, des commentaires et sur les réseaux sociaux autres que YouTube. Construire une communauté engagée est plus bénéfique sur le long terme que de chercher à booster ses vues artificiellement.
- Analyser et ajuster ses formats de vidéo : Utiliser des outils d’analyse dédiés à YouTube pour comprendre ce qui créé de l’engagement avec son audience est primordial. Il s’agira ensuite d’ajuster son contenu et/ou les formats de ses vidéos, en fonction de ces insights.
Par ailleurs en gagnant et/ou en retrouvant de l’engagement, une hausse soudaine des vues et des interactions peut pousser temporairement une vidéo dans les recommandations de YouTube. Un moyen d’offrir au créateur une meilleure visibilité en fonctionnant à contre-courant des autres. Google devra aussi revoir sa copie à terme, pour privilégier le contenu de qualité comme il l’a récemment fait pour son moteur de recherche via le Spam update.
En conclusion
Si le Putaclic peut sembler être une solution rapide pour gagner des vues et mieux monétiser ses vidéos, les conséquences sur le long terme et notamment sur la confiance des spectateurs et la qualité du contenu seront forcément néfastes et entraineront une baisse de portée et d’engagement.
En s’engageant dans une vision d’authenticité et en mettant l’accent sur la création de contenu à valeur ajoutée, les Youtubeurs peuvent construire une présence plus pérenne et gagner la confiance de leur communauté sur YouTube.
