La génération Z ou Gen Z est la génération la plus récente et celle dont on parle sans doute le plus dans le monde d’aujourd’hui. Elle a souvent été confrontée aux millennials appelés aussi digital natives, car ce sont de gros consommateurs de contenu, et parce qu’ils ont vécu la transition des technologies informatiques vers la technologie nomade.
La génération Z est née entre le milieu des années 1990 et des années 2010, la Gen Z est composée de jeunes qui entrent maintenant dans l’âge adulte et qui vont façonner l’avenir du monde.
La génération Z est un groupe très influent qui est connu pour leurs caractéristiques et attitudes uniques qui les distinguent des générations précédentes. Bien comprendre les groupes des générations X, Y et Z est à ce jour essentiel pour mieux les cibler selon leur mode de consommation. C’est également important d’un point de vue management au sein des entreprises, notamment dans le cadre de leur transformation digitale où l’ensemble des collaborateurs doit voir une vision commune.
Comprendre qui est la génération Z, qui ils sont, ce qu’ils représentent et comment ils interagissent avec le monde aujourd’hui, est essentiel pour ceux qui cherchent à s’engager auprès de ce groupe démographique. Il est ainsi important de savoir comment séduire la génération Z et en faire des vrais ambassadeurs chez les futurs consommateurs.
Leur utilisation des nouvelles technologies jusqu’à leur approche du travail, la génération Z est toujours un groupe fascinant à étudier. Dans ce guide, nous allons voir tout ce que vous devez savoir sur cette génération Z, y compris ses caractéristiques, ses valeurs, ses comportements, ainsi que son impact sur le monde.
Qui est la génération Z ?
Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur la génération Z, qui fascine aujourd’hui les entreprises et les marques pour leur façonnement du futur.
Les années de naissance et caractéristiques de la génération Z
La génération Z est donc née entre le milieu des années 1990 et le milieu des années 2010, ce qui signifie que la plupart d’entre eux ont maintenant entre 13 et 33 ans.
Contrairement à la génération précédente, la Génération Z a évolué dans un monde où la technologie est dominante et très largement présente.
Les gadgets électroniques
Ils ont été exposés aux gadgets électroniques dès leur plus jeune âge et sont devenus des experts en matière de technologie. Qu’il s’agisse de téléphone portable, de tablette ou d’appareils connectés, les jeunes de la génération Z ont grandi dans un monde où la diversité et l’inclusion sont devenues des valeurs importantes.
Ils ont été exposés à une plus grande variété de cultures, de modes de vie et de points de vue que leurs prédécesseurs.
La créativité chez les Z
Les membres de la génération Z sont également connus pour leur esprit d’entreprise et leur créativité. Ils ont été élevés dans un monde où l’innovation est devenue la clé de la réussite. Période durant laquelle ils ont vu de nombreux jeunes réussir grâce à des idées novatrices.
Ils ont également une forte conscience sociale et environnementale et sont préoccupés par les problèmes tels que le changement climatique et l’égalité des sexes. C’est notamment le cas depuis la pandémie, et les entreprises en font aujourd’hui un sujet important et dominant dans leur communication.
Les membres de la génération Z sont enfin connus pour le temps connexion aux technologies et la capacité qu’ils ont à utiliser les réseaux sociaux pour se connecter les uns aux autres. Ils ont tous grandi avec les smartphones, les tablettes et les ordinateurs portables.
La génération Z est ainsi plus susceptible d’interagir avec le monde en ligne à l’inverse du physique. Ils sont très orientés sur les métiers du web comme le marketing numérique et le rôle de community manager qui assure la communication au sein des réseaux sociaux.
Les valeurs et les croyances de la génération Z
La génération Z est une génération qui valorise la diversité et l’inclusion. Ils ont grandi dans un monde où la diversité est devenue une norme. Ils ont une certaine ouverture d’esprit et sont plus tolérants envers les autres cultures, les orientations sexuelles et les religions. Ces sujets sont effectivement plus montrés et acceptés à ce jour.
La conscience environnementale de la génération Z
La génération Z a aussi une forte conscience sociale et environnementale car ils sont majoritairement concernés et préoccupés par les problèmes liés au changement climatique, les injustices sociales et l’égalité des sexes.
L’individualité valorisée par la génération Z
Les membres de la génération Z valorisent également l’individualité et l’expression de soi. Ils sont plus susceptibles de rejeter les normes sociales et de suivre leur propre chemin. Cela se reflète dans leur mode de vie, leur style vestimentaire et leur choix de carrière.
L’éducation et l’apprentissage défendus et valorisés par la génération Z
Enfin la génération Z est une génération qui défend et valorise l’éducation et l’apprentissage continu. Ils sont conscients que les emplois à venir nécessiteront des compétences pointues, techniques et également à la créativité avancée. Ils sont donc plus aptes à poursuivre des études supérieures et de rechercher ainsi des opportunités en formation continue tout au long de leur carrière.
En quoi la Gen Z diffère-t-elle des autres générations ?
La génération Z montre de nettes différences avec les générations précédentes sur plusieurs points. Tout d’abord, il s’agit de la première génération à avoir grandi dans un monde entièrement numérique. Ils sont beaucoup plus à l’aise avec les nouvelles technologies et ont la capacité de l’utiliser spontanément afin de pouvoir interagir avec le monde extérieur.
Cette génération, joue également un rôle majeur dans la transformation digitale des organisations pour leur prédisposition sur les réseaux sociaux et dans les nouvelles technologies.
La génération Z a grandi dans un monde où le tout numérique domine, avec la capacité d’utiliser les nouvelles technologies et les réseaux sociaux au quotidien et spontanément.
Elle diffère également des autres générations au niveau des valeurs et des croyances. Ils sont bien plus tolérants et ont une réelle ouverture d’esprit sur les autres ; qu’il s’agisse de leurs cultures, de leurs orientations sexuelles et de leurs religions. Ils sont aussi bien plus conscients des problèmes sociaux et tout ceux qui sont liés à l’environnement.
Ils sont ainsi pour un bon nombre d’entres eux, capables de s’engager dans des causes qui leur tiennent à cœur. De nombreux jeunes ont réussi à s’imposer sur ces sujets et ont gagné une réelle influence et un poids à faire valoir auprès des politiques.
Enfin, la Gen Z n’a pas les mêmes attentes que les autres jeunes issus des génération précédentes, au niveau de l’emploi et envers les employeurs. Ils sont à la recherche d’un travail qui leur permette de s’épanouir tant personnellement que professionnellement. A ce titre, elle est plus dans la recherche d’emploi qui leur offre de la flexibilité et de l’autonomie.
L’impact des technologies sur la génération Z
La technologie a eu un énorme impact sur la génération Z. C’est la première génération qui a grandi avec les smartphones et tablettes ainsi que les ordinateurs portables. C’est l’accélération du nomadisme et la capacité de s’interconnecter avec les personnes du monde entier qui a créé cet impact.
De même que les réseaux sociaux ont également joué le rôle d’accélérateur pour le génération Z, et ils sont donc plus à l’aise avec ces outils que toutes les autres générations qui les ont précédés.
Les interactions via technologie qui ont façonné la génération Z
La technologie a tout autant modifié la manière dont les Z ont pu interagir avec le monde. Ils sont plus fervents dans leur engagement envers les marques et les entreprises en ligne. Ils sont par ailleurs et de ce fait, plus influencés par les avis, les conseils, les influenceurs, que par les publicités traditionnelles.
La technologie a également modifié le rapport de la génération Z face aux mode de travail. Ils sont les dignes représentants du travail à distance et de la collaboration en ligne, ce qui implique qu’ils ont besoin d’outils de communication pour rester en contact avec leurs collaborateurs. Le travail à domicile est un choix logique pour eux, de même que tous les avantages qu’il leur procure.
Les souhaits éducatifs et professionnels de la génération Z
La génération Z a logiquement des aspirations éducatives et professionnelles qui sont uniques. Les profils issus de cette génération poursuivent des études supérieures jusqu’au bout et sont toujours prêts à se former durant leur vie professionnelle. Le job qu’ils recherchent doit leur permettre de s’épanouir sur tous les plans.
La génération Z est beaucoup plus ouverte aux opportunités qui touchent leurs valeurs, notamment celles qui sont liées aux problèmes environnementaux et à la société.
Un travail qui a un impact positif sur le monde sera un bon choix pour la Gen Z. Ils recherchent ainsi des emplois qui leur permettront de contribuer d’une manière ou d’une autre à la société et de chercher à faire la différence dans le monde.
L’énorme influence des réseaux sociaux sur la génération Z
Les réseaux sociaux ont une influence énorme sur la génération Z. Ils utilisent ainsi les médias sociaux au quotidien pour se connecter avec d’autres personnes, et s’engagent avec des marques et des entreprises. Ils sont beaucoup plus influencés par tout ce qu’ils trouvent sur le web entre les avis et les influenceurs, que par les canaux publicitaires classiques.
Les médias sociaux ont largement contribué à façonner et modifier la manière dont la génération Z interagit avec le monde. Ils sont nettement plus conscients des problèmes sociaux et environnementaux étant en contact permanent avec l’actualité diffusée sur les médias sociaux, que les autres générations. C’est ainsi que la génération Z tend plus facilement à s’investir sur des causes qui leur tiennent à cœur.
Les stratégies de marketing qui ciblent la Gen Z
Les marques et les entreprises ont aujourd’hui bien compris et cerné la génération Z. Elles se doivent d’être conscientes de la manière dont elles interagissent avec la génération Z, et doivent être omniprésentes sur les réseaux sociaux pour garder le contact avec elle.
Ils doivent ainsi user de leviers marketing qui sont authentiques et transparents, d’autant que nous sommes dans l’ère de l’authenticité plus que jamais. La superficialité, la retouche comme les artifices, perdent de leur impact auprès du public qu’est la Gen Z.
Les marques comme les entreprises doivent interagir constamment avec la génération Z en ligne, afin de préparer le futur des modes de consommation et le rôle comme l’impact qu’elles auront sur l’environnement notamment.
C’est ainsi que toute marque ou entreprise à ce jour, se doit d’intégrer dans sa communication, les problèmes sociaux et environnementaux. Elles doivent être engagées dans des vraies causes, qui auront un impact direct et plus profond sur la Gen Z.
Quel avenir pour les Z ?
La génération Z est une génération qui aura un impact énorme sur le monde. Ils sont plus conscients des problèmes sociaux et environnementaux, et ils cherchent des moyens de contribuer à la société. Ils sont également plus tolérants et ouverts d’esprit envers les autres cultures, les orientations sexuelles et les religions.
La Génération Z est la première génération à avoir grandi dans un monde entièrement numérique. Ils sont plus à l’aise avec la technologie et sont plus susceptibles de l’utiliser pour interagir avec le monde qui les entoure.
Enfin, la génération Z valorise l’éducation et l’apprentissage continu. Ils sont conscients que les emplois du futur nécessiteront des compétences techniques et créatives avancées, et ils sont donc plus susceptibles de poursuivre des études supérieures et de chercher des opportunités de formation continue tout au long de leur vie.
Conclusion
Si les Z demeure une génération fascinante avec ses propres caractéristiques, ses valeurs et ses attitudes uniques, il est crucial de comprendre qui ils sont. Cependant nous sommes encore dans un monde où il faut composer avec toutes les générations, les X, les Y et les Z, ce qui implique un management parfois difficile pour les entreprises.
Comprendre qui sont les jeunes de la génération Z et ce qu’ils représentent dans notre monde ultra-connecté, est essentiel pour toute personne cherchant à s’engager avec ce groupe démographique. C’est certes ceux qui sont arrivés les derniers, mais c’est aussi celle que l’on mentionne sans cesse aujourd’hui.
La génération Z est promue à provoquer un impact énorme sur le monde dans les années à venir.
