Le SEO On-Page est l’un des 3 piliers majeurs du SEO qui vise à obtenir un bon référencement de ses pages sur les moteurs de recherche.
Il vient compléter le SEO Off-Page qui implique tout ce qui est externe à un site Internet comme notamment les backlinks. Le 3ème pilier étant le SEO technique qui lui concerne majoritairement tout ce qui a trait à l’expérience client comme la réduction du temps de chargement des pages d’un site.
Avec des éléments tels que :
- Le maillage interne,
- Le contenu,
- Les balises HTML,
- L’architecture du site.
le SEO On-Page joue un rôle dominant dans l’amélioration de son positionnement sur Google et par conséquent pour la visibilité de son site. Découvrez les éléments et techniques internes composant le SEO On-Page :
Le SEO On-Page ou SEO On-Site
Le SEO On-Page est un axe fondamental du référencement naturel, qui est axé principalement sur l’optimisation des éléments internes d’un site Internet. Cette approche SEO englobe l’optimisation du contenu, la structure du site, et les divers aspects techniques visant à améliorer le classement et la visibilité de ses pages dans les moteurs de recherche.
Maitriser et mettre en application efficacement le SEO On-Page est essentiel pour toute stratégie globale de référencement .
Maitriser le SEO On-Page pour son contenu
Le SEO On-Site est indispensable pour que les moteurs de recherche puissent bien interpréter la pertinence de votre contenu sur des requêtes spécifiques. Il implique une utilisation stratégique des mots-clés, de créer des contenus de qualité, et une structure claire de son site pour faciliter l’indexation et l’exploration par les moteurs de recherche.
Un article bien optimisé pour le SEO On-Page inclura des mots-clés pertinents dans son titre H1, ses sous-titres, au sein des balises alt des images, dans la balise title, et tout au long du contenu. Le contenu doit offrir des infos utiles et pertinentes pour le lecteur.
Il ne s’agit pas de répéter un même mot-clé au sein d’un contenu, mais de l’enrichir avec le champ lexical et la sémantique de son mot-clé principal.
De plus, l’optimisation SEO On-Page aide à améliorer l’expérience utilisateur, ce qui est un facteur de plus en plus important dans les algorithmes des moteurs de recherche. Des éléments tels que des titres accrocheurs, des méta-descriptions incitant au clic et une navigation intuitive sur le site, ne sont pas seulement bénéfiques pour le référencement, mais permettent également d’accroitre son taux de conversion.
Le maillage interne en SEO
Le maillage interne est un élément crucial du SEO On-Page, jouant un rôle déterminant dans la manière dont les moteurs de recherche explorent et comprennent la structure d’un site. Cette stratégie implique la création de liens entre différentes pages d’un même site, facilitant la navigation pour les utilisateurs et améliorant le transfert du jus SEO entre les pages.
Les bases d’un bon maillage interne
Un maillage interne SEO efficace repose sur la création de liens pertinents entre les différentes pages d’un même site web. Ces liens aident les moteurs de recherche à crawler les nouvelles pages et à comprendre la relation ainsi que la hiérarchie de celles-ci et des contenus.
Le but est souvent de partir d’un article majeur de fond sur un sujet et de créer des contenus autour des points traités dans cet article, mais de manière plus spécifique et ciblée. Ensuite les liens viendront reliés les pages entre elles, pour permettre au lecteur de naviguer intuitivement vers des pages délivrant des infos complémentaires.
Il convient néanmoins d’être stratégique dans cette approche, qui au passage permet de diminuer son taux de rebond. De plus, les ancres des liens avec des mots et termes pertinents, aide les moteurs de recherche à mieux comprendre le contexte des pages et leur maillage. Google favorise grandement un maillage optimum pour le référencement, bien qu’il ne suffit pas à lui seul.
Comment optimiser son maillage interne SEO ?
Pour optimiser le maillage interne, il est essentiel de maintenir une structure logique et hiérarchique de son site et notamment des pages qui le compose. On peut considérer des structures en silos, du cocon sémantique, qui implique de lier des pages de niveau supérieur à des pages de niveau inférieur.
Un site peut par exemple lier ses catégories de produits principales à des sous-catégories, ainsi qu’à des pages produits individuelles.
Cela améliorera l’expérience utilisateur, mais renforcera également l’autorité des pages principales en distribuant le « jus de lien » à travers le site. De plus, l’utilisation d’un fil d’Ariane (breadcrumbs) et de menus de navigation clairs contribuera à un maillage interne efficace. Le tout rendra la structure du site bien plus compréhensible.
_____________
Le maillage interne est un aspect souvent sous-estimé, mais essentiel du SEO On Site. En créant une structure de lien interne stratégique et bien pensée, vous pourrez non seulement améliorer la navigation sur votre site pour les utilisateurs, mais aussi booster son efficacité pour le SEO.
Le maillage interne SEO permet ainsi :
- Une meilleure indexation des pages,
- Une distribution de l’autorité de page,
- Une amélioration des classements dans les moteurs de recherche.
Optimisation du contenu pour le SEO On-Page
L’optimisation du contenu est au cœur du SEO On-Page et du SEO dans son ensemble en général. Elle implique de créer des contenus qui répondent aux attentes des utilisateurs mais qui sont aussi structurés afin de permettre une bonne interprétation par les moteurs de recherche.
Cela inclut l’utilisation des bons mots-clés, de créer des contenus pertinents et de mettre en place une structure de page claire.
Créer du contenu pertinent et de qualité
Un contenu pertinent et de qualité est un pilier du SEO On-Page. Il doit être informatif, engageant et pertinent pour l’audience ciblée. Il faut considérer les nombreux facteurs qui entourent le contenu ; la longueur, les mots-clés, la structure, les images, les balises Hn, la balise title et la meta description, etc. La création de contenu long et approfondi peut améliorer par exemple le temps passé sur le site, un facteur que les moteurs de recherche considèrent comme un indicateur de qualité.
Le contenu doit par ailleurs être régulièrement mis à jour pour refléter les dernières informations et tendances, et d’autant plus si vous avez recours à des chiffres et/ou des études.
Utiliser les mots-clés de manière stratégique en SEO On Page
Les mots-clés à introduire dans ses contenus doivent faire l’objet d’une recherche stratégique et approfondie en amont. Il faut forcément éviter la suroptimisation et plutôt penser à enrichir le contenu en recourant au champ lexical et à la sémantique des mots-clés utilisés.
Cela induit l’utilisation des mots-clés dans les titres, les sous-titres, le corps du texte, les méta-descriptions mais aussi les balises alt des images. Il est également important d’utiliser des variantes et des angles différents pour améliorer la pertinence du contenu tout en respectant une rédaction naturelle.
Des outils de recherche de mots-clés tels que Google Keyword Planner, SEMrush, Ubersuggest, etc. peuvent être utilisés pour identifier les termes de recherche pertinents et leurs variantes.
Les balises HTML et la structure des pages
Les différentes balises HTML et la structure des pages sont des composantes essentielles du SEO On Site. Elles ont pour but de faciliter la compréhension de votre site par les moteurs de recherche et d’améliorer l’expérience par la même occasion.
Des balises HTML bien définies et une structure de page claire aident à la bonne hiérarchie du contenu et à conduire les moteurs de recherche au travers des éléments les plus importants des pages du site.
Optimiser la balise title et la meta-description du contenu
Les balises titre (title) et les méta-descriptions jouent un rôle important dans le SEO On-Page en fournissant un aperçu rapide du contenu de la page aux moteurs de recherche et aux utilisateurs. Une balise title efficace doit être concise, inclure des mots-clés principaux et refléter précisément le contenu de la page.
Remarque : La balise title est différente de la balise H1. Cette dernière étant le titre de l’article apparaissant sur le site et la balise title celle qui est visible dans les SERPs des moteurs de recherche.
Les balises Hn (H1, H2, H3…)
Les balises Hn qui soulèvent les sous-titres d’un article aident à structurer le contenu de manière hiérarchique et claire, rendant les pages plus compréhensibles pour les moteurs de recherche et pour les utilisateurs. La balise H1 est par défaut utilisée pour le titre principal de la page, en reflétant le sujet principal. Les balises de H2 à H6 sont utilisées quant à elles pour les sous-titres et les sous-sections des contenus. Les plus courantes étant les H2 et H3 et dépendent de la taille du contenu.
Les balises Hn permettent l’organisation du contenu mais elles contribuent également à améliorer l’expérience de lecture des utilisateurs. Elles contribuent aussi à une meilleure compréhension du contenu par les moteurs de recherche, ce qui induit un meilleur classement des articles dans les résultats de recherche.
L’optimisation des images et du contenu multimédia
L’optimisation des images et des éléments multimédias est un autre aspect du SEO On-Page. Les images et les vidéos bien optimisées améliorent l’expérience utilisateur et augmentent la probabilité que votre site soit bien indexé et classé par les moteurs de recherche. Cela inclut la réduction du temps de chargement des images et l’ajout de balises alt pertinentes.
Utiliser les bons formats d’images
Les images doivent être de haute qualité tout en étant optimisées pour avoir un temps de chargement rapide. Utiliser des formats d’image compressés comme JPEG, ou mieux encore le format WebP, mettre en œuvre des techniques de chargement déporté ou lazy loading, peut réduire considérablement le temps d’affichage des pages. De plus, chaque image devrait inclure une balise alt contenant des mots-clés pertinents, ce qui améliorera la visibilité dans les recherches d’images.
Intégrer et optimiser les contenus vidéo
Les vidéos peuvent enrichir un contenu et augmenter ainsi l’engagement des utilisateurs et la durée des sessions. Cependant, il est fortement conseillé de veiller à ce que les vidéos ne ralentissent pas le temps de chargement du site. Héberger des vidéos sur des plateformes comme YouTube et les intégrer ensuite sur votre site web web sera la meilleure solution à adopter.
Inclure des transcriptions ou des sous-titres pour les vidéos, peut améliorer l’accessibilité et permettre de délivrer un contenu supplémentaire à indexer pour les moteurs de recherche. Par exemple, un tutoriel vidéo sur un site spécifique accompagné d’une version rédigée détaillée, aidera les utilisateurs mais renforcera aussi le contenu textuel de la page pour son référencement.
Optimiser son SEO pour les mobiles et l’expérience utilisateur
Avec l’augmentation constante de la navigation sur mobile, l’optimisation de son SEO pour le mobile est devenue un élément essentiel du SEO On-Page, mais aussi du SEO technique. Une expérience utilisateur optimale sur tous les appareils est indispensable, non seulement pour satisfaire les visiteurs mais aussi pour répondre aux critères de classement des moteurs de recherche.
Ces points se travaillent également dans le SEO technique, dans la mesure où il est parfois nécessaire d’intervenir sur le code du site et sur le thème utilisé.
Avoir un site responsive design et compatible mobile
Un thème responsive design permet à votre site de s’adapter et de fonctionner parfaitement sur diverses tailles d’écran et d’appareils, qu’il s’agisse de desktop, de tablettes ou de smartphones. Ce sont des fonctionnalités qui sont proposées nativement par les thèmes WordPress notamment.
Des tests seront nécessaires sur différents OS et appareils pour contrôler la mise à l’échelle automatique du site sur ces devices.
Améliorer l’expérience utilisateur sur mobile
En plus d’un design responsive, l’expérience utilisateur sur mobile peut être améliorée en réduisant les temps de chargement, en simplifiant la navigation et en rendant les éléments interactifs facilement accessibles.
Ces améliorations retiennent l’attention des utilisateurs mobiles mais contribuent également à augmenter le taux de conversion et améliorer les classements SEO.
Conclusion
Le SEO On-Page est un rôle dominant du référencement naturel. Il exige de l’attention sur tous les éléments clés d’un site web. En optimisant le contenu, la structure des pages, les images et les éléments multimédia, ainsi que l’expérience utilisateur mobile, vous pouvez améliorer significativement le classement de votre site dans les moteurs de recherche.
Une stratégie de SEO On-Page bien conçue et bien mise en œuvre, offrira une base solide pour une présence en ligne efficace et on l’espère ; pérenne.
