Le milieu du SEO est un univers relativement complexe, tant il englobe de nombreux leviers pour prétendre à un bon référencement sur les moteurs de recherche. Comprendre les différentes sources de trafic web est l’un des points essentiels à maitriser, pour élaborer une stratégie globale de référencement naturel efficace.
Découvrez chacune de ces 6 sources de trafic web :
Les sources de trafic web à maitriser en SEO
Chaque source de trafic web en référencement, qu’il s’agisse de trafic organique, référent, social, direct, ‘autres’ ou bien payant, joue un rôle distinct en SEO et sur l’engagement des visiteurs envers un site web. C’est aussi dans ce cadre qu’il convient de bien assimiler les différents mots et termes rencontrés en SEO pour ne pas être perdu dans cet univers complexe.
Une connaissance approfondie de ces sources de trafic, permet aux propriétaires de sites comme aux experts du marketing digital, de mieux savoir cibler et répartir leurs efforts. Cela permet d’optimiser sa stratégie de contenu tout en assurant un équilibre entre les différentes sources de trafic, quant aux objectifs à atteindre.
Chacune de ces sources de trafic web aura un impact direct ou indirect sur le référencement de ses pages web au sein des moteurs de recherche. Toutes n’ont pas la même valeur et le même impact, mais toutes ont un rôle qui peut être important dans son référencement et sa recherche de visibilité. Mettez en place vos objectifs SEO et indicateurs de performance à suivre pour évaluer votre travail et la performance de vos actions pour équilibrer vos différentes sources de trafic.
Nous verrons l’impact de ces sources dans les chapitres qui suivent ainsi que leur rôle en SEO. Chaque expert du SEO ou débutant qui connait les bases du SEO se doit de maitriser ces 6 sources de trafic web pour travailler sur la répartition de ses visites.
1. Le trafic organique en SEO
Le trafic organique est essentiel en SEO. Il représente les visiteurs qui arrivent sur un site au travers des résultats de recherche, sans recourir à la publicité payante. Ce trafic est majeur car il reflète la pertinence et l’autorité d’un site aux yeux des moteurs de recherche.
L’impact du trafic organique dans le référencement
Le trafic organique est un indicateur clé d’un site en termes de SEO. Il démontre la capacité d’un site à attirer des visiteurs par la seule force de son contenu et de son optimisation SEO On-Page, l’un des 3 piliers du SEO, et de sa présence en ligne.
Notez par ailleurs que le trafic organique entraine souvent une baisse du nombre des sessions sur son site, car les internautes peuvent ne venir qu’une seule fois s’ils ont trouvé la bonne information sur votre site. Une audience organique se renouvelle donc sans cesse et implique majoritairement un classement de son contenu dans le top 3 Google pour générer du clic.
Pour booster le trafic organique, il est essentiel de se concentrer sur la création de contenu optimisé pour le SEO en privilégiant la pertinence et la qualité ainsi que l’usage des bons mots-clés entre autres. L’amélioration de l’expérience utilisateur aura également une incidence.
Le trafic organique impacte directement le référencement de ses contenus dans les SERP, tout comme le trafic référent. Ce sont les 2 sources de trafic à ne surtout pas négliger.
Utilisez des outils d’analyse SEO pour suivre les performances de vos mots-clés et ajuster vos stratégies SEO en conséquence. Le trafic organique est souvent considéré comme le type de trafic phare, car il est plus pérenne et génère de l’intérêt, de la confiance et de la pertinence chez les utilisateurs.
2. Le trafic référent ou referral en SEO
Le trafic référent est une autre source très importante pour le SEO avec l’organique. Il provient des liens partagés par d’autres sites web pointant vers le votre ; ce sont les backlinks. Cette source de trafic est essentielle pour le SEO car elle témoigne de la notoriété et de la crédibilité d’un site. L’autorité d’un site est souvent mesuré par la quantité de backlinks de qualité, partagée par de nombreux sites.
L’impact du trafic référent sur le SEO
Le trafic référent joue un rôle évident et important dans le renforcement de l’autorité d’un site. Des liens qui sont en provenance de sites de haute qualité et pertinents peuvent améliorer le classement SEO d’un site. Ils signalent aux moteurs de recherche que ces contenus partagés sont fiables.
Un site orienté sur un sujet spécifique qui reçoit des liens d’articles de blogs influents ou de medias en ligne, sera perçu comme plus crédible avec un meilleur niveau d’autorité. Pour augmenter le trafic référent, il est important de se concentrer sur des stratégies de création de liens (linkbuilding / netlinking) comme le guest blogging ou les partenariats avec d’autres sites influents également.
La création de contenu unique et de haute qualité peut inciter naturellement d’autres sites à faire référence à vos contenus. Le suivi des liens entrants et leur analyse aideront à comprendre l’impact du trafic référent sur le SEO et à ajuster sa stratégie SEO en conséquence.
3. Le trafic social en SEO
Le trafic social, qui provient des réseaux sociaux, est une composante essentielle du SEO depuis leur avènement. Bien que différent des méthodes traditionnelles de référencement, le trafic social peut avoir un impact indirect et significatif sur la visibilité et le trafic d’un site.
On parle aussi de SMO quand il s’agit d’optimiser le contenu via les réseaux sociaux. C’est l’un des 5 principaux acronymes du SEO qui englobe le référencement naturel et le payant.
L’influence des réseaux sociaux sur le SEO
Bien que les signaux sociaux (comme les likes, les partages, et les commentaires) ne soient pas des facteurs de classement directs pour les moteurs de recherche, ils peuvent influencer le SEO de manière significative. Une forte présence sur les réseaux sociaux peut augmenter la notoriété de la marque, générer du trafic vers le site et potentiellement augmenter le nombre de backlinks naturels.
Il convient donc de ne pas avoir d’écart de langage en ce qui concerne la notion d’amélioration du SEO via les réseaux sociaux. Ce n’est pas le cas directement ! Des clics à profusion sur les liens partagés sur les réseaux ne vont pas améliorer les positions des contenus dans les SERP.
Cependant on parle plutôt de signaux positifs, car il y a aussi le référencement des liens partagés sur les réseaux sociaux, ce qui permet de gagner en visibilité et donc en trafic. Le SEO est un écosystème global où les réseaux sociaux jouent un rôle important.
Si les réseaux sociaux n’influent pas directement sur le référencement, ils contribuent à booster le trafic social et à gagner en visibilité comme en trafic, ce qui n’est pas négligeable.
Utiliser des outils d’analyse social media pour suivre l’engagement et les conversions peut vous aider à mesurer l’impact du trafic social sur votre SEO et à ajuster les stratégies de contenu en fonction des performances.
4. Le trafic direct en SEO
Le trafic direct est un indicateur de la reconnaissance envers une marque et de la fidélité de son audience. Il se réfère aux visiteurs qui accèdent à un site en saisissant directement l’URL dans leur navigateur, ou depuis des marque-pages (favoris).
Quel est le rôle du trafic direct en SEO ?
Bien que le trafic direct n’influence pas directement le classement SEO, il est un véritable indicateur de la force de la marque et de l’engagement des utilisateurs. Un trafic direct élevé suggère que les utilisateurs connaissent bien la marque et la considèrent comme une ressource fiable. On peut le vérifier avec de grandes marques dans notre usage du web au quotidien.
Un internaute qui saisira directement l’URL d’un site media ou d’une marque à forte notoriété indiquera une forte reconnaissance et fidélité à la marque. Pour augmenter le trafic direct, les stratégies doivent considérer et inclure le renforcement de la notoriété de la marque par le marketing traditionnel et digital.
Comment augmenter le trafic direct ?
Délivrer une expérience utilisateur exceptionnelle pour encourager les visites répétées et créer du contenu qui se démarque de la concurrence, inciteront les utilisateurs à revenir et à se souvenir de la marque. De même qu’il est recommandé d’inciter les internautes à mettre en favoris votre site pour faciliter leur retour et ainsi accroitre son trafic direct.
Vous pouvez mesurer le trafic direct et sa performance à l’aide d’outils d’analyse web comme Google Analytics.
5. Le trafic « autres » en SEO
Le trafic classé comme ‘autres’ dans le SEO englobe diverses sources qui ne rentrent pas dans les catégories traditionnelles. C’est un peu la catégorie « fourre-tout » en matière de trafic. Il peut provenir des campagnes par email, de documents PDF partagés, de signatures d’email, ou même de liens directs dans des newsletters.
Une source de trafic souvent négligée au vu des basses performances !
Le trafic « autres » peut être une source de visiteurs précieuse, bien que souvent négligée. Un lien placé dans la signature email d’une entreprise et qui mène à un article de blog spécifique, peut générer un flux constant de visiteurs intéressés. De même, les liens dans les newsletters peuvent diriger les abonnés vers une nouvelle offre ou un contenu exclusif qui leur dédié sur le site.
Pour optimiser le trafic direct, il sera intéressant de suivre et d’analyser d’où proviennent ses visiteurs et comment ils interagissent avec le site. Cela pourra être fait en utilisant des paramètres UTM au sein de liens, afin de suivre l’efficacité des différentes campagnes.
En maximisant l’efficacité de ces sources de trafic « autres », les sites peuvent capter un public engagé qui peut ne pourrait pas être atteint par les canaux traditionnels de SEO. Sachez cependant que le trafic autres reste faible au vu des autres sources, mais elle est à optimiser comme les autres.
6. Le trafic payant en SEO
Le trafic payant, bien qu’en dehors du domaine du référencement naturel et souvent mis en opposition à ce dernier, joue un rôle dans l’écosystème global du trafic web. Il se réfère aux visiteurs qui arrivent sur un site via des campagnes publicitaires payantes, telles que Google Ads notamment ou encore les publicités diffusées sur les réseaux sociaux.
Le trafic payant est souvent rattaché à l’acronyme SEA (Search Engine Advertising) ce qui tend à l’éloigner de toutes formes de référencement naturelles.
Quel est l’impact du trafic payant sur le SEO ?
Bien que le trafic payant ne soit pas un facteur direct impactant le SEO, il peut l’influencer indirectement du fait de la visibilité et de la notoriété d’une marque ou entreprise qui y fait appel.
Une campagne publicitaire qui peut non seulement générer du trafic immédiat vers un site, mais aussi augmenter la reconnaissance de la marque, conduira à accroitre son image. Cela induira potentiellement un meilleur trafic organique et référent à terme, si les internautes se souviennent de la marque lors de leurs recherches et qu’elle ressort dans les résultats.
Pour tirer le meilleur parti du trafic payant, il est important de cibler avec précision ses annonces pour atteindre l’audience la plus pertinente possible. Il faut donc utiliser des messages et des offres clairs qui incitent à l’action. Les campagnes doivent également être suivies et analysées en permanence pour évaluer leur efficacité et ajuster sa stratégie de trafic payant en conséquence.
En intégrant le trafic payant dans une stratégie globale de marketing digital, les sites peuvent non seulement augmenter leur visibilité à court terme, mais aussi renforcer leur présence en ligne et leur autorité de domaine à long terme.
En conclusion
Comprendre les différentes sources de trafic web en SEO est très important pour élaborer ses stratégies SEO et de marketing digital globales. Cela permet de bien répartir les sources de trafic visées et de créer le contenu en conséquence.
Chaque source de trafic , organique, référent, social, direct, « autres » et payant, a son rôle à jouer dans la création et le déploiement de sa présence en ligne. En optimisant et en équilibrant finement ces différentes sources, les sites peuvent améliorer leur visibilité, leur classement dans les moteurs de recherche, et atteindre également les objectifs qu’ils se sont fixés.
